百事沃尔玛果缤纷消费者联合推广方案2009年.ppt

* 缤纷夏日、多果美味 果缤纷消费者联合推广方案 福州百事重点客户部 果缤纷已经成为继果粒橙之后的第二果汁品牌 GBF Quickly Gained Share Ranked No. 2 Leading By Tropical 果粒橙 果缤纷 统一 康师傅 热带美味 密瓜美味 香橙美味 果缤纷沟通定位 沃尔玛布置及推广体现：多果、健康、热带风情、缤纷夏日 1、果缤纷，提倡一种时尚健康的高品质生活方式，与果缤纷的时尚缤纷+多果健康的定位吻合；2、在沃尔玛的布置及促销中，果缤纷要体现出一种多果的、健康的、缤纷的、热带的感觉！ VS. 最好的水果 最美的生活 为何推出热带水果节? 夏季是水果的销售旺季 热带水果在水果中通常代表高端的有营养的水果 通过营造热带果园的氛围,提升热带水果的销售. 果缤纷热带美味混合了6种热带水果,与热带水果节完美结合. 通过交叉陈列,既提升水果销售又提升果汁销量. 创 意 说 明 运用彩虹，蓝天，白云，沙滩，椰树，水果等元素构成一个椰林树影的彩虹沙滩概念堆头。目的是让消费者进入这个水果区购买水果时，可以让他们觉得进入一个有彩虹也有沙滩两者兼得并感觉不一样的水果区域，激起他们的购买水果的欲望。果缤纷放在琳琅满目的水果中，更间接刺激消费者对果缤纷广告语的理解：一口尝尽多果美味的缤纷果汁。 椰林树影的彩虹沙滩概念正好和热带水果相互映衬，而果缤纷也是强调热带水果果汁的概念。 彩虹沙滩 彩虹沙滩整体效果 产品堆底围 用可移除即时贴贴在地上 KT版拼成底围（两块）强调立体感 KT版贴在价格牌上 产品架 热情果 哈密瓜 菠萝 可用KT板做成的插牌 堆头牌 可用胶管外贴成红白的颜色不约而同做成古天乐的吸管。这样做不仅突出果缤纷的元素也让支撑物没有脱离产品信息。 做成这样的异形突出热带水果的感觉。 沙滩 整体效果 彩虹 可用铁通（并贴在产品堆底围的围板上）外贴成红白的颜色不约而同做成古天乐的吸管。这样做不仅突出果缤纷的元素也让支撑物没有脱离产品信息。 整体效果 彩虹沙滩-产品堆放货方式 用可移除即时贴贴在地上 KT版拼成底围（两块）强调立体感 货笼：2*2 堆头一 用可移除即时贴贴在地上 KT版拼成底围（两块）强调立体感 货笼：3*3 堆头二 用可移除即时贴贴在地上 KT版拼成底围（两块）强调立体感 货笼：2*2 堆头三 用可移除即时贴贴在地上 KT版拼成底围（两块）强调立体感 货笼：2*2 堆头四 彩虹沙滩-门头 门头整体效果图 门头支架展开图 门头效果图 门头牌 做成这样的异形突出热带水果的感觉，让消费者一进门就宛如置身于热带雨林的彩虹沙滩。 门头效果图 活动推广机制=流动赠饮+互动问答 活动时间：待定 活动地点：沃尔玛福建八家店水果区 活动方式： 场内2名促销员（二女）进行赠饮+互动问答活动； 一、流动赠饮；（每天3箱1.25L） 每个卖场配备1辆流动赠饮车,巡回赠饮. 二、互动问答： 1、赠饮同时准备10块题板,内含趣味脑筋急转弯, 营养贴士,果缤纷知识等 2、由消费者抽取任一问题，答对即可获得奖品。 互动问答举例 哪些水果不能空腹吃 A、 香蕉 B、番茄 C、梨 以下那个食品维生素C含量最高 A、苹果 B、葡萄 C、桃 D、红薯 什么时候喝果汁好？ A、两餐之间或饭前半小时是饮用果汁 B、晚上睡觉前半小时 说出果缤纷热带美味含有的水果（说出三个即可） 什么动物最喜欢贴在墙上？海豹（海报） 题板样稿 活动推广机制：赠饮车及促销人员的形象突出热带特色（女着短裙服，头戴花环）流动赠饮优势：1）形式新颖，能引起消费者的关注2）突破定点被动赠饮，改为主动赠饮，有目的地迎合消费群体3）能为卖场带来一道流动的风景4）互动问答让消费者获得礼品，让其有意外的收获，增加卖场人气。 服装+花环 赠饮车 仿真水果 冰块 场内赠 饮效果 当日赠饮人次1000人/场,试饮人次中30%均愿意购买大包装与家人分享 过往执行照片 关于沃尔玛方面的支持探讨 夏季卖得最好的水果是瓜类,是否在水果节期间推出特价瓜类,双方合力共同提升水果节对消费者的吸引力? 特价方式: 1、瓜类直接特价 2、买满20元赠送450果缤 纷一支。 预祝合作圆满成功！ *