空调市场调查.ppt

美的的营销战略 （一）狠抓全面质量管理 （二）制造资源计划的实施 （三）低成本的实现 （四）与供应商和经销商的战略联盟——打造价值工程 （五）核心技术竞争——差异化的更高境界 （六）销售价格差异化 （七）市场战略以速度创造差异化 结束 空调市场调查 一 产品的生命周期 二 简介 1分类 2我国的空调发展史 三 品牌分析 1市面上的空调品牌 2格力、三菱、海尔展示 3对上述三款产品进行分析 4市场销售调查 5空调市场数据分析 6总结报告 目录 空调的各个周期： 进入期：1877年德国慕尼黑工学院教授林德，设计出第一台以氨为制冷工质的制冷机。 成长期：90年代初期，世界各地人们普遍接受空调。 成熟期：21世纪，全球变暖趋势加剧，龙条技术成熟，空调成为家用必备品。 衰退期：遥远的未来，除非有新产品代替，要么地球气温可控的时候才可能衰退。 空调的生命周期 60岁以上 18~24岁 24~35岁 主要消费人群28~45 35~45岁 45~55岁 年龄上分化 人群定位 空调的价格差异 高端环保节能高科技性能 中高端环保性能 中端实用性能 低端普通性能 8500~10000 5000~7000 3500~5000 2500~3000 空调品牌关注度 价值观指数 高质量 海尔洗衣机 (100, 124) 格力空调 (103, 135) 春兰空调 (117, 138) 海尔空调 (137, 140) 美的空调 (141, 123) TCL彩电 (134, 126) 松下彩电 (123, 138) 松下空调 (121, 135) 基数100 110 120 130 140 110 120 130 140 简介 空调即空气调节器(room air conditioner)，空调是一种用于给空间区域（一般为密闭）提供处理空气温度变化的机组。它的功能是对该房间（或封闭空间、区域）内空气的温度、湿度、洁净度和空气流速等参数进行调节，以满足人体舒适或工艺过程的要求。 分类 单体式即窗机（即将淘汰）送风量小、适用于小房间，价格便宜，噪音较大。 挂壁机 采用斜片不等距贯流风扇、噪音小、39~41分贝以内。适合卧室使用。 柜机采用筒式斜片不等距贯流风扇、并且优化风道、45~49分贝以内。适合客厅使用。 嵌入式（天花机）即吸顶机，室内机主体藏于天花板里面。适合中小卖场超市使用。 中央空调由冷热源系统和空气调节系统组成。适合大型商业卖场或者企业使用。 我国的空调发展史 第一代格栅式面板家用空调器 　1988年，第一台国产分体壁挂机KF-19G1A在华宝空调器厂诞生，当时华宝还给它取了个很有诗意的名字——雪莲。雪莲的诞生开启了我国家用空调器行业的一个新时代，此后，春兰也拥有了自己的挂机生产线。198