童装市场调研报告.ppt

* * * * * * * * * * * ４、服装颜色多采用高纯度、高明度的色彩； 童装品牌市场调研分析 七、所调研童装品牌卖场布置具有亲和力、产品组合丰富 童装品牌市场调研分析 八、所调研童装品牌采用多种有效促销手段 １ ２ ３ 童装品牌市场调研分析 一、国内童装的消费者特征 １、婴儿无法独立行走、体质柔弱、皮肤细嫩，需 　　考虑服装的功能性、卫生性、安全性等因素； ２、幼儿发育较快，穿脱衣服需要大人帮助，应该 　　考虑服装的舒适性，采取便于穿脱的款式； ３、中童运动量大，需考虑服装的宽松度及牢度； ４、大童已进入青春期，有从众心理，服装应考虑 　　美观性与流行性； ５、家长的消费层次与意志也是不容忽视的要素。 童装市场的特征、共性及发展 二、国内童装市场的特征与共性 １、国内童装市场中杂牌、国内品牌、国际品牌三 　　足鼎立，竞争激烈；　　 无品牌或杂牌童装 市场占有率３５％ 　国内品牌童装 市场占有率１５％ 　国际品牌童装 市场占有率５０％ 高价位 低价位 中价位 2、国内童装市场上高档童装供适于求、中档童装 尚不饱和、低档童装供大于求；　　 童装市场的特征、共性及发展 童装市场的特征、共性及发展 3、国内童装市场细分明确；　　 童装市场 婴儿装市场 ０－３岁 幼童装市场 ３－６岁 中童装市场 ６－１２岁 大童装市场 １２－１６岁 4、国内童装市场上以幼童服（３－６岁）居多， 　　婴儿服（０－３岁）、中童服（６－１２岁） 　　偏少，大童服（１２－１６岁）断档严重；　 童装市场的特征、共性及发展 5、国内童装虽多采用天然面料，但有些服装仍有 　 缩水、变型、掉色等现象； 6、国内童装设计水平有待提高； 7、国内童装市场品牌营销手段多样，仍有发展余 　 地，如文化营销、网络营销及线上服务等种形 　 式。　 童装市场的特征、共性及发展 T H E E N D * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 指导老师：刘俊 小组成员：蒋校佳 曾溜强 黄初刚 卢文明 制作：蒋校佳 童装品牌市场调研报告 目 录 童装市场的特征、共性及发展 3 童装品牌市场调研分析 2 国内童装市场现状及趋势分析 1 一、国内童装市场消费潜力巨大 1、中国0-16岁儿童有3.8亿，约占全国人口1/4； 2、我国年童装消费需求量在8亿件左右,未来几 年将以10%以上的幅度增长。 国内童装市场现状分析 二、中等收入群体是童装消费主体 1、中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对 童装的消费呈上升趋势； 2、最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高 收入户对童装消费的呈下降趋势。 国内童装市场现状分析 三、童装市场的发展趋势 1、童装趋向时装化、个性化； 2、大童服装断档严重、需求增多； 3、品牌竞争激烈。 国内童装市场现状分析 一、所调研童装品牌名称多与卡通形 　　象有关 天线宝宝 派派熊 巴布豆 派克兰帝 法米尼 童装品牌市场调研分析 米老鼠 二、所调研童装品牌消费群集中在1岁—12岁儿童之间 童装品牌市场调研分析 品牌 名称 所属公司/企业 品牌类型 品牌产地 设计 师 目标 顾客群 红黄蓝 红黄蓝集团有限公司 童装、婴童装 浙江 设计师群 0-15岁 德蒙斯特 世界至大时装公司 童装、婴童装 佛山 设计师群 3-13岁 班吉鹿 卓依豪服饰实业有限公司 童装、婴童装 东莞 设计师群 3-15岁 铅笔 添翔服饰有限公司 童装、婴童装 东莞 设计师群 1-15岁 卡丁 卡丁儿童用品有限公司 童装、婴童装 福建 设计师群 1-15岁 红黄蓝先后荣获童装业首批“国家免检产品”，国家服装质量最高等级“优等品”，“中国十大童装品牌”，“中国名牌”，“中国驰名商标”,服装行业首家销售收入、利润双百强童装企业等荣誉；并顺利通过企业标准化良好行为和测量管理体系AAA级认证。拥有500余家专卖店（柜）；产品还远销欧洲、北美、中东等地区，深受国内外客商的青睐。 红黄蓝童装 　　企业愿景： 中国一流童装品牌 　　企业宗旨： 用心缔造关爱之美——关爱儿童、 关爱员工、关爱社会、关爱股东 1、企业介绍 3、品牌文化 乐观 品质 尊重儿童 2、管理文化 世界至大的时装公司德蒙斯特，中华区总部设在中国的佛山。 2009年，在全球经济危机阴霾不散的情况下，德蒙斯特适时调整品牌发展战略，充分调度自己的大智慧、大实力、大胆略、大气魄，在巩固壮大亚欧11个国家331个加盟店的基础上，充分利用国家经济复苏政策，迅速火爆的在国内24个省区发展、建立了600多家经销店。2010年还计划在东北、华北