第08章网络市场促销策略.ppt

8．网站POP广告 POP是英文Point of Purchase的缩写形式。POP广告是指在购买时和购买地出现的广告。POP广告是在有利的时间和有效的空间位置上,为宣传商品,吸引、引导顾客了解商品内容或商业性事件,从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告,简称“购买点广告”。在因特网上出现的POP广告,也叫登录地弹出式广告,或背投广告、画中画广告,一般为300×250像素。 9．交换式网络广告 交换式网络广告是指网站之间通过相互链接、交换文字或者旗帜广告以扩大宣传效果的方法性广告。在进行网络广告交换时,可以由网站双方协商决定,也可以通过专门提供网络广告交换服务的网站来进行。在网络广告的运作过程中,必须留意并充分利用这些专门从事全球范围内网络广告自由交换服务的网络,这些网络以加盟者之间互惠互利、互为免费为原则,网络广告交流活动,受到众多厂商的欢迎。 10．文本广告 文本广告是指以一段长10--20个中文字符为内容画面的广告。也可称为标题广告。文本广告一般放置在网站页面显眼的位置,其文字形体可以设计成各种静态或动态的形式。感兴趣的用户点击后就可以打开详细的广告页面,了解详细的信息。这种广告形式简单、适用页面范围广泛、效果也较好。 11．关键词广告 关键词广告是指利用消费者上网有哪些信誉好的足球投注网站信息必要输入关键词的操作机会，企业与相关有哪些信誉好的足球投注网站引擎网站合作，申请使用专业软件将企业的广告与消费者输入的关键词相链接，有哪些信誉好的足球投注网站引擎可以根据使用者输入的关键词找出相关的网站,只要消费者输入的关键词与企业的字或音相同企业的广告就会弹出。一般企业可以向有哪些信誉好的足球投注网站网站购买关键词,或者购买相应的排名。 12．贺卡广告 贺卡广告是指网络企业在特定的节假日运用多媒体手段制作成具有祝贺、祝福含义的附有企业信息的精美漂亮的电子贺卡，寄给自己的客户及合作伙伴的广告形式。门户网站还将这类带有自己网站明显标志的电子贺卡，公布在网络上免费供上网用户下载。即使这些贺卡中不标明企业的产品信息,也能把企业的形象信息传递给网络公众。贺卡广告有利于企业知名度和美誉度的宣传和提高。 13．电子公告牌广告 电子公告牌广告是指企业在BBS上直接发布的广告。电子公告牌(BBS)是一种以文本为主的网上讨论组织,上网用户可以在其中以文字的形式,通过网络与别人聊天,发表文章,阅读信息,讨论某一问题或在网站内通信。企业可以利用这些工具来发布产品信息,介绍产品功能和使用方法,往往会收到意想不到的效果。网上交易市场典型的是供求公告栏、二手产品市场、网上租售房屋市场等,访问者通过BBS可以直接与对方进行联系,寻找自己满意的产品和服务信息。 14．新闻组广告 新闻组广告也称Usenet广告。是指企业在新闻组（Usenet）中发布的广告。新闻组（Usenet）是由众多在线讨论组组成的自成一体的系统,其中的每一个组叫做新闻组或讨论组。在Usenet中,有一些专门用于交流商业信息的讨论组,这些组的名字中经常含有“ForSa1e”、“Marketp1ace”、“Ad”等字眼。企业可以选择一些讨论组或者开设专门的子讨论组,发布自己的广告信息。 15．邮件列表广告 邮件列表广告是指利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表,将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱主人的广告。这种直接电子邮件广告是受到邮箱用户许可的,因为网络公司的电子邮件地址清单上的所有用户都是自愿加入并愿意接受他们所感兴趣的邮件的。 16．电子邮件广告 电子邮件广告是指企业将自己的广告以电子邮件的形式发送给顾客或潜在顾客的广告形式。电子邮件广告是网络上最普通的直邮广告。企业若要大量寄送电子邮件广告，关键是要通过各种途径收集顾客或潜在顾客的电子邮箱地址。寄送电子邮件广告，一定还要慎重、有针对性地发送给特定的客户，否则会遭到客户的反感。 17．邮箱广告 邮箱广告是指网络企业将制作好的图片或文字样式的广告放在邮箱中的广告形式。邮箱广告包括邮箱箱体广告与信尾广告两种。邮箱箱体广告以横幅广告为主,主要出现在一些提供免费邮件服务网站的电子邮箱箱体上,广告一般出现在个人邮箱或个人邮件的上方或底部中央。信尾广告则出现在打开信笺的末端,一般是文本链接广告或网址链接广告。 18．互动式游戏广告 互动式游戏广告是指利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给受众的广告形式。游戏广告的核心是传递广告信息,而不是