第5章公共关系传播模式与媒介.ppt

5.3 公共关系的传播媒介 14. (简答)简述因特网的优点： ①兼容性好 ②互动性 ③全球性 ④存储于检查 ⑤及时性 ⑥针对性强 5.3 公共关系的传播媒介 15. (简答)简述因特网的缺点： ①缺乏严谨性 ②缺乏深度与原创 ③缺乏权威 ④缺乏规矩 ⑤可信度不高 5.3 公共关系的传播媒介 16.(单选)标记语言和行动语言属于非语言传播方式。 5.4 公共关系的媒介运作 1. 简述传播媒介的选择原则： ①-⑤ ①根据目标受众的特点选择传播媒介； ②根据传播媒介的特性及影响力选择传播媒介； 5.4 公共关系的媒介运作 1. 简述传播媒介的选择原则： ①-⑤ ③根据所传信息的特性选择传播媒介； ④根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒介； ⑤根据传播经费的多少，讲求经济效益的原则。 5.4 公共关系的媒介运作 2.(单选)传播的目标和对象，也是信息最终归宿的是受众。 3.(多选)合理选择公共关系媒介，应当充分考虑的因素有目标受众的特性、传播媒介的特性、所传信息的特性、相关媒体的选择、传播经费。 5.4 公共关系的媒介运作 4.(多选)媒体组合的方式有集中型媒体组合、分散型媒体组合。 5.4 公共关系的媒介运作 5. (简答)简述媒体组合的目标①-⑥ ①有利于实现组织信息在内容和表现形式方面的系列化； ②有利于塑造良好的产品和服务形象； ③有利于达到目标受众，影响目标受众； 5.4 公共关系的媒介运作 5. (简答)简述媒体组合的目标①-⑥ ④有利于组织针对竞争对手的信息传播开展有力进攻或实施有效的防御； ⑤要有利于信息传播的时机性要求； ⑥媒体组合本身要实现多样化。 5.4 公共关系的媒介运作 6. (简答)简述媒体组合的具体策略： ①各种媒体间的组合；如：报刊、广播、电视、路牌、网络； ②媒体内部组合：指各种媒体内部的栏目之间组合，如：北京电视、和中央电视； ③媒体中广告内容的组合； 第5章 公共关系传播模式与媒介 5.1 公共关系传播模式 1. (简答)简述拉斯韦尔的“5W”模式 （1）谁传播（Who）-----------------控制分析 （2）传播什么（says what）---------内容分析 （3）通过什么渠道（which channel）-媒介分析 （4）向谁传播（to whom）-----------对象分析 （5）传播的效果怎样（what effects）-效果分析 5.1 公共关系传播模式 2.(单选)传播学中，总体研究范畴的规划者是美国人哈罗德·拉斯韦尔。 3.(单选)发表了《社会传播的结构与功能》一文，成为传播学的创始人之一的是拉斯韦尔。 5.1 公共关系传播模式 4. (简答)简述“把关人”理论（德国心理学家库尔特·卢因在1947年提出） （1）(名词解释）“把关人”又称“守门人”，是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道能够采取“疏导”与“抑制”行为的关键人物。 “疏导”----准传播 “抑制”----不让传播或暂时搁置 5.1 公共关系传播模式 4. (简答)简述“把关人”理论（德国心理学家库尔特·卢因在1947年提出） （2）“把关人”的传播行为： ①若干人提出倡议----②信息传给A(倡导角色)------- ③C（把关人）-------④B（消费者） 5.1 公共关系传播模式 提议 提议 提议 提议 提议 提议 A倡导者 C把关人 B消费者 将信息过滤 反馈 反馈 反馈 5.1 公共关系传播模式 5. (名词解释）两级传播模式是由美国社会学家拉扎斯菲尔德提出的。它认为信息往往首先经过“意见领袖”再传播到社会中的其他人，这便构成了“媒介----意见领袖-----受众”的两级传播的基本模式。 如：报纸上的药品好，受众往往容易接受医生的建议； 5.1 公共关系传播模式 6. (名词解释）“意见领袖”又称“舆论指导者”，指社会活动中能有较多机会接触来自各种渠道的信息的人. 即“消息灵通人士”，或对于某一领域有丰富的知识与经验的“权威专家”，而其态度和意见对广大公众影响较大的那一部分人。 5.1 公共关系传播模式 7. (简答)简述受众选择“3S” 论（1）-（3） （1）选择性注意（Selective Attention）是指在信息接收过程中，人们的感觉器官虽然受到诸多信息的刺激. 但是他们不可能对所有的信息都作出相应的反应，只能是有选择地加以注意的心理状态。 ①对比 ②强度 ③位置 ④重复 ⑤变化 5.1 公共关系传播模式 7. 简述受众选择“3S”论（1）-（3） （2）选择性理解（Selective Perception）：指不同的人对同一信息作出的意义解释