第8章公共关系传播与媒介.ppt

一、报纸与杂志 P214 报纸、杂志同属于文字传播媒介。文字传播媒介是指借助于可视的语言文字符号传递社会信息的各种载体。 1609年，德国《艾维苏事务报》出版，每周出版一次，这是世界上最早定期出版的报纸。 第一份中文商业报纸———《香港中外新报》（1858年，香港） 中国的第一份官方报纸———《北洋官报》（1902年，天津设立总局） 期刊，也称杂志，是指有固定名称、每期版式基本相同、定期或不定期的连续出版物。期刊的内容一般是围绕某一主题、某一学科或某一研究对象，由多位作者的多篇文章编辑而成，用卷、期或年、月顺序编号出版。 文字传播媒介的特征:(XZ) P2141．记录性；2．扩散性；3．渗透性；4．准确性。 （一）报纸传播信息的优势和弱点 1．报纸传播的优势（1）传播面广； （2）传播迅速； （3）具有新闻性，阅读率较高； （4）文字表现力强；（5）便于保存和查找； （6）传播费用较低。2．报纸传播的弱点（1）时效性短；（2）传播信息易被读者忽略；（3）理解能力受限；（4）色泽较差，缺乏动感——不过现在有彩色的报纸了； （二）杂志传播信息的优势和弱点 1．杂志传播的优势（1）时效性长；（2）针对性强；（3）印刷精美，表现力强；2．杂志传播的弱点（1）出版周期长； （2）声势小；发行量小、版面小。（你们能说出几种耳熟能详的杂志吗？我不能）； （3）理解能力受限。没有电视节目那么通俗、直观、生动。 二、广播与电视  广播与电视同属于电子媒介。电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、电影、录音、录象、光碟，等等。 电子媒介（电视、广播）在信息传播中具有特征： 1．时效性； 2．远播性； 3．生动性； 4．技术性（技术含量高）。 （一）广播在传播信息中的优势和弱点 1．广播的优势（1）传播面广； （2）传播迅速； （3）感染力强； （4）多种功能。 2．广播的弱点（1）传播效果稍纵即逝，耳过不留；信息的储存性差，难以查询和记录。（2）线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能被动接受既定的内容，选择性差。（3）广播只有声音，没在文字和图象，听众对广播信息的注意力容易分散。 （二）电视在传播信息中的优势和弱点 1．电视的优势（1）视听结合传达效果好；（2）纪实性强、有现场感；（3）传播迅速、影响面大；（4）多种功能、娱乐性强。 2．电视传播的弱点（1）和广播一样，传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询。 （2）电视节目同样受时间顺序的限制，加上受场地、设备条件的限制，使信息的传送和接收都不如报刊、广播那样具有灵活性。 （3）电视节目的制作、传送、接收和保存的成本较高。 三、Internet：互联网 Internet开始于1969年，它的前身是美国国防部的ARPAnet（阿帕网 络）． 现今，Internet已构成了一个由不同的、相互间可通信的、由政府机构或商业组织提供资金的网络组成的大网。 Internet已经延伸到连接分布在世界上的绝大部分国家和地区的网络。 近年来，我国的计算机网络建设和加入互联网都在迅速地发展。在大多数的省会城市都已经可以接受个人用户通过当地电信部门的计算机网成为互联网的用户. （一）互联网的基本特征 互联网，它是指全球最大的、开放的、由众多网络互联而成的主要采用TCP／IP协议的计算机网络以及这个网络所包含的巨大的国际性信息资源。 Internet具有以下基本特征：(1) Internet是一种用于组织与组织、人与人进行双向交流与沟通的有效媒介。(2) Internet建立了一种用于研究支持和信息检索的全新机制。 (3) Internet并不是一个单一网络，而是按层次结构在逻辑上而不是物理上组织起来的一个网络集合体。(4) Internet既是一个本地实体，又是一个国际性实体。也就是说，借助Internet和你交往的人也许是近在咫尺（本地），也许是远隔重洋（国际）。 (5) Internet并不为任何政府、公司或大学所拥有。(6) Internet并不专指某个硬件或软件。(7) Internet并不是处处相同(同构性)的，与此相反，它存在广泛的差异性(异构性)。 (8) Internet的功能和费用都是可变的。(9) Internet总的说来并不局限于被纯研究机构、非营利性机构或类似的其他机构所