第七章公关与消息文书写作.ppt

第三节 消息 五、写作五要素 写作消息应遵循新闻五要素的原则，即在消息中要写明时间(when)、地点(where)、人物(who)、事件(what)及其原因(why)等，使其完整、准确，满足读者或听众对消息的要求。这几个方面英文的第一个字母都是w，所以称为五个w。一般来说，这五个要素在消息写作中必不可少。 第三节 消息 六、结构 消息写作的结构，多采用“倒金字塔”式，其特点是将最为重要、最为精彩、最吸引人的消息事实放在前面，最次者放在末尾。这种“倒金字塔”式的消息，一般由标题、导语、主体、背景、结尾五部分组成。 第三节 消息 六、结构 (一)标题 1.单行标题 如： 今日当铺，“当”之无亏 (正题) 营养午餐：花好还须月圆 (正题) 第三节 消息 六、结构 (一)标题 2.多行标题 （1）引题+正题。引题在上，正题在下，引题又称为眉题，正题又称为主标题。 如：滚滚车轮碾碎屈辱史 （引题） 中国人民解放军进驻澳门 （主标题） 圆中有缺，缺中有圆，一人缺、万人圆 乐中有苦、苦中有乐，一人苦、万人乐 各级地方政府向解放军致以节日的问候（主标题） 引题 （2）主标题+副标题 主标题在上，副标题在下 如：法官惩戒规定架起“高压线” （主标题） 13种行为可导致免职 （副标题） （3）多行标题：第一行引题，第二行正题，第三行副题。 如：中国西部“硅谷”加快建设 （引题） 关于 高新产业带初具规模 （主标题） 2500多家中外企业进入六大开发区 （副标题） 第三节 消息 六、结构 (二)导语 常见的写法有以下几种类型： 概述式 1 描写式 2 提问式 3 结论式 4 对比式 5 评论式 6 引语式 7 第三节 消息 六、结构 (三)主体 （倒金字塔结构、正金字塔结构、逻辑结构） 这是消息的核心，属于消息的主干部分。行文时应注意： 内容充实 1 层次清楚 2 语言精练 3 第三节 消息 六、结构 (四)背景 常用作背景的材料有说明性材料、注释性材料和对比性材料等。 (五)结尾 七、例文评析 全国高校合力打造思想教育示范网站 “中国大学生在线”开通? 本报北京5月17日讯(记者 范绪锋) 服务全国大学生的公益性大型综合门户网站、全国高校思想教育示范网站 ——“中国大学生在线”()今天正式开通。国务委员陈至立出席开通仪式并点击开通了网站。 全国高校思想教育示范网站——“中国大学生在线”是由教育部主办，委托上海交通大学牵头承办，全国80所高校深度共建，全国大学生广泛参与，东方网、新浪网全面支持的公益性大型综合服务类门户网站。网站的建设目标是：展示中国大学生时代风采的窗口，服务中国大学生成长成才的平台，提升中国大学生综合素质的园区，引领中国大学生舆论方向的坐标。 据了解，近年来，各地、各高校积极探索和推进思想教育进网络，积累了宝贵的经验。“中国大学生在线”就是举全国高校之力共同建设的。网站的建设体现了党和政府的关怀，得到了社会各有关方面的支持，凝聚着各地教育工作部门和学校师生的心血，凝聚着众多大学生的智慧和创造。 教育部部长周济在仪式上介绍了网站建设的基本情况。教育部副部长袁贵仁主持了开通仪式。 七、例文评析 全国高校合力打造思想教育示范网站 “中国大学生在线”开通? 本报北京5月17日讯(记者 范绪锋) 服务全国大学生的公益性大型综合门户网站、全国高校思想教育示范网站 ——“中国大学生在线”()今天正式开通。国务委员陈至立出席开通仪式并点击开通了网站。 全国高校思想教育示范网站——“中国大学生在线”是由教育部主办，委托上海交通大学牵头承办，全国80所高校深度共建，全国大学生广泛参与，东方网、新浪网全面支持的公益性大型综合服务类门户网站。网站的建设目标是：展示中国大学生时代风采的窗口，服务中国大学生成长成才的平台，提升中国大学生综合素质的园区，引领中国大学生舆论方向的坐标。 据了解，近年来，各地、各高校积极探索和推进思想教育进网络，积累了宝贵的经验。“中国大学生在线”就是举全国高校之力共同建设的。网站的建设体现了党和政府的关怀，得到了社会各有关方面的支持，凝聚着各地教育工作部门和学校师生的心血，凝聚着众多大学生的智慧和创造。 教育部部长周济在仪式上介绍了网站建设的基本情况。教育部副部长袁贵仁主持