第七章公共关系的宣传策略.ppt

第二节 公共关系的宣传策略 127 三、明星宣传策略 ③、明星虚假代言泛滥成灾 3、缺点： 第二节 公共关系的宣传策略 128 三、明星宣传策略 ③、明星虚假代言泛滥成灾 3、缺点： 第二节 公共关系的宣传策略 129 三、明星宣传策略 ③、明星虚假代言泛滥成灾 3、缺点： 第二节 公共关系的宣传策略 130 三、明星宣传策略 ③、明星虚假代言泛滥成灾 3、缺点： 第二节 公共关系的宣传策略 95 一、媒体宣传策略 （三）、方式： 3、利用社会重大新闻事件，开展搭乘式宣传 （1）含义： 企业通过巧妙策划，去参与或为其提供场地、人员、设备等方面的服务，使企业成为整个活动的有机组成部分之一，进而成为新闻报道的基本内容，这样，也可以借助大众传媒，达到特定的宣传目的。 社会重大活动，如大型体育比赛、重大的社会事件、重要名人活动、重大外交活动等。这些活动本身就具有很大的新闻价值，是新闻媒体争相报道的对象。 那么企业想要做好搭乘式公关宣传，成功的关键——第一是选择参与的社会事件本身要具有极大的新闻价值，第二是企业有机地参与到活动中。 第二节 公共关系的宣传策略 96 一、媒体宣传策略 （三）、方式： 3、利用社会重大新闻事件，开展搭乘式宣传 （2）案例： ①、之前在翼装侠穿越天门洞的视频中出现的红牛logo。 ②、比如，移动公司免费给学校的各种活动做喷绘和写真，并在不起眼的角落进行冠名。 ③、植入式广告——电影《非常勿扰2》中的那一系列的广告植入。 第二节 公共关系的宣传策略 97 一、媒体宣传策略 （三）、方式： 3、利用社会重大新闻事件，开展搭乘式宣传 （2）案例： 葛优向舒淇求婚的地点在慕田峪长城 葛优和安以轩在欢乐谷主持节目 A、最大篇幅的植入——北京旅游局 第二节 公共关系的宣传策略 98 一、媒体宣传策略 （三）、方式： 3、利用社会重大新闻事件，开展搭乘式宣传 （2）案例： 孙红雷和姚晨在紫竹院举办离婚典礼 A、最大篇幅的植入——北京旅游局 第二节 公共关系的宣传策略 99 一、媒体宣传策略 （三）、方式： 3、利用社会重大新闻事件，开展搭乘式宣传 （2）案例： 葛优开的GLK 舒淇开的art B、最抢镜的植入——奔驰 第二节 公共关系的宣传策略 100 一、媒体宣传策略 （三）、方式： 3、利用社会重大新闻事件，开展搭乘式宣传 （2）案例： 孙红雷开的奔驰S系 B、最抢镜的植入——奔驰 第二节 公共关系的宣传策略 101 一、媒体宣传策略 （三）、方式： 3、利用社会重大新闻事件，开展搭乘式宣传 （2）案例： 葛优从淘宝网上买的轮椅 淘公仔 C、最淡定的植入——淘宝网 第二节 公共关系的宣传策略 102 一、媒体宣传策略 （三）、方式： 3、利用社会重大新闻事件，开展搭乘式宣传 （2）案例： 发布会上，明星人手一个淘公仔 C、最淡定的植入——淘宝网 第二节 公共关系的宣传策略 103 一、媒体宣传策略 （三）、方式： 3、利用社会重大新闻事件，开展搭乘式宣传 （2）案例： 孙红雷在拍卖会上拍到的剑南春 D、最无聊的植入——剑南春 第二节 公共关系的宣传策略 104 一、媒体宣传策略 （三）、方式： 3、利用社会重大新闻事件，开展搭乘式宣传 （2）案例： 舒淇代言的朵唯女性手机 E、最顺手的植入——朵唯女性手机 第二节 公共关系的宣传策略 105 一、媒体宣传策略 （三）、方式： 3、利用社会重大新闻事件，开展搭乘式宣传 （2）案例： 舒淇代言的朵唯女性手机 F、最没事找事的植入——中国人寿 第二节 公共关系的宣传策略 106 一、媒体宣传策略 （三）、方式： 3、利用社会重大新闻事件，开展搭乘式宣传 （2）案例： 舒淇身着海航制服 G、最“高”的植入——海航 海航 第二节 公共关系的宣传策略 107 一、媒体宣传策略 （三）、方式： 4、有偿租用大众媒体的使用权 （1）含义： 出资购买大众媒体的使用权，有偿开展宣传，这是较为熟悉的宣传方式。大众媒体具有“高额投入，超高额回报”的机制。企业为了使用媒体，虽然支付了大笔费用，但是只要策划成功，必然能取得巨大的反响，投入与收效相比，仍将是极富收益率的。 第二节 公共关系的宣传策略 108 一、媒体宣传策略 （三）、方式： 4、有偿租用大众媒体的使用权 （2）案例： ①、电视上随处可见的广告内容、收音机里随时可以听到的广告插播。 ②、旅途中大型广告牌的租用、灯箱上贴满的广告宣传。 第二节 公共关系的宣传策略 109 一、媒体宣传策略 （三）、方式：