第九章-2促销策略.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 公共关系的三个构成要素 在企业的公共关系活动中，不可缺少的三个构成要素是：企业、公众、传播媒介。 公共关系的形式 1．利用新闻媒介 企业利用新闻媒介具有较高权威性和传播广泛性的特点向社会介绍企业和企业产品能够达到事半功倍的效果。包括：新闻稿件、电视专题采访、记者招待会等等。 2．出版物 包括：企业的年度报表、企业的宣传手册、企业内部的期刊杂志、企业的业务通讯等等。 公共关系的形式 3．专题活动 通过举办各种有影响的专题活动来吸引公众对企业和企业产品的关注。形式包括：各类庆典活动、竞赛、对体育竞赛或文化活动的赞助等等。 4．公益活动 企业通过参加社会的各种公益活福利活动来树立在公众心目中的良好形象。形式包括：赞助社会公益活动、自足失学儿童、募捐、扶贫救灾等等。 5．建立企业文化 通过对企业的经营理念、行为方式和视觉识别进行系统的革新和统一的传播，使公众对企业产生一致的认同感和价值观，赢得社会和消费者的信赖和肯定，从而实现产品的销售目标，为企业带来更好的经营绩效。 网络公共关系 借助互联网作为媒体和沟通渠道，通过与企业利益相关者，包括：供应商、顾客、经销商、雇员、社会团体等建立良好的合作关系，为企业的的经营管理营造良好的环境。 网络公共关系中信息传递的优势 信息发布可以不需要经过媒体中介，主体主动性增强 突破了时限和地域上的限制 增强了信息传播的互动性和针对性，提高了公共关系活动的效能 网络公共关系的作用 宣传企业站点，树立企业形象 宣传企业产品和服务 进行有效的消费者教育，影响和引导特定的网上目标消费者 建立快速反应渠道，维护企业形象 建立战略联盟，沟通与企业合作伙伴的关系 网络公共关系的新形式 传统印刷媒体的电子版刊物 网络媒体出版物 网络广播节目 网络社区 补充：一.有哪些信誉好的足球投注网站引擎分类 有哪些信誉好的足球投注网站引擎从基本原理分类有三种： 1、全文有哪些信誉好的足球投注网站引擎（纯技术型）：google、baidu、AltaVista、Inktomi其原理是通过机器手Spider程序到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询。这些数据不是有哪些信誉好的足球投注网站引擎即时从网上检索到的，有哪些信誉好的足球投注网站引擎是一个搜集了大量网站/网页资料并按一定规则建立索引的在线数据库。 2、分类目录：这类“有哪些信誉好的足球投注网站引擎”并不采集网站的任何信息，而是利用各网站向“有哪些信誉好的足球投注网站引擎”提交网站信息时关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，如果符合网站的登录条件，则输入数据库以供查询。如：yahoo。新浪、搜狐也是从分类目录发展起来的。 好处是：用户可根据目录有针对性的逐级查询自己需要的信息。 现在的大型网站都有“有哪些信誉好的足球投注网站引擎”和“分类目录”查询方式。 “分类目录”通常只能检索到相关网站的网址； “有哪些信誉好的足球投注网站引擎”可直接检索相关内容的网页。 由于两种类型的有哪些信誉好的足球投注网站引擎原理不同导致各有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销方式不同。 3、还有的有哪些信誉好的足球投注网站引擎与上述两种操作方式不同，主要有两种： 1）多元有哪些信誉好的足球投注网站引擎：酷爱：ttp:/// 2）集成有哪些信誉好的足球投注网站引擎：购物网站 这两种有哪些信誉好的足球投注网站引擎也是在前两种基本有哪些信誉好的足球投注网站引擎的基础上发展演变而成的，但又不同于传统的有哪些信誉好的足球投注网站引擎模式。 多元有哪些信誉好的足球投注网站引擎的主要区别：没有自己的有哪些信誉好的足球投注网站引擎数据库，而是当用户提交有哪些信誉好的足球投注网站时，通过对多个独立有哪些信誉好的足球投注网站引擎的整合和调用，然后按多元有哪些信誉好的足球投注网站引擎自己设定的规则将有哪些信誉好的足球投注网站结果进行取舍和排序反馈给用户。 集成有哪些信誉好的足球投注网站引擎： 二.有哪些信誉好的足球投注网站引擎的有哪些信誉好的足球投注网站顺序： 两种方式：即深度优先有哪些信誉好的足球投注网站和广度优先有哪些信誉好的足球投注网站。它们最终都会到达所有连通的顶点(有哪些信誉好的足球投注网站目标网页)。深度优先有哪些信誉好的足球投注网站通过栈来实现，而广度优先有哪些信誉好的足球投注网站通过队列来实现。? 1）深度优先有哪些信誉好的足球投注网站：下面图中的数字显示了深度优先有哪些信誉好的足球投注网站顶点被访问的顺序： 深度优先有哪些信誉好的足球投注网站,顶点(网页)被访问的顺序： 为了实现深度优先有哪些信誉好的足球投注网站，首先选择一个起始顶点并需要遵守三个规则：(1) 如果可能，访问一个邻接的未访问顶点，标记它，并把它放入栈中。(2) 当不能执行规则1时，如果栈不空，就从栈中弹出一个顶点。(3) 如果不能执行规则1和规则2，就完成了整个有哪些信誉好的足球投注网站过程。 2）广度有哪些信誉好的足球投注网站 在深度优先有哪些信誉好的足球投注网站中，有哪些信誉好的足球投注网站好像要尽快地远离起始点似的。相反，在广度优先有哪些信誉好的足球投注网站中，有哪些信誉好的足球投注网站好像要尽可能地靠近起始点。它首先访问起始顶点的所有邻接点，然后再访问较远的区域。它是用队列来实现的。下面图中的数字显示了广度优先有哪些信誉好的足球投注网站顶点被访问的顺序。 广度优先有哪些信誉好的足球投注网站,顶点(网页)被访问的顺序： 要遵守三个规则： 实现广度优先有哪些信誉好的足球投注网站，也要遵守三个规则：(1) 访问下一个未来访问的邻接点，这个顶点必须是当前顶点的邻接点，标记它，并把它插入到队列中。(2) 如果因为已经没有未访问顶点而不能执行规则1时