第二章公共关系学的渊源_兴起与发展.ppt

服务形式前三位：整合营销传播、一般媒体宣传、大型活动管理； 客户对象前三位：IT、一般消费品、医疗保健； 国际公关公司紧缺人才的前三位是高级咨询顾问、高级管理人员、客户经理. 。 续上 联想十一促销会战启动 娱乐PC是重点培育市场 联想副总裁李岚称，娱乐PC是联想的重点培育市场 对话中国公关精英论坛 中国公关节:12月20日 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 上海公关协会：梦幻·稀缺·极品·奢侈 2006年6月8日，“时尚之都”上海又展奢华魅力，在上海长宁区时尚园的NE·TIGER东北虎总部创意天地，上海各界名流精英聚聚一堂，共同体验由中国第一个奢侈品品牌与中国第一个公关组织联袂举办的充满时尚品位，精致又精彩，题为“中国奢侈品的黎明”的高级时尚沙龙，以庆祝NE·TIGER东北虎总部迁都上海一周年，以及上海市公共关系协会成立20周年。 2006年十大公关事件之六:海选红楼梦中人 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 第二章 公共关系学的渊源、兴起与发展 一、公共关系发展的三个阶段： 无意识的公共关系时期 自觉的公共关系时期 科学的公共关系时期。 无意识的公共关系时期是一个漫长的历史过程，它始于人类社会的商品生产，末于资本主义社会的初级阶段。 古希腊:公众代表会议和陪审团制度。 古罗马 :“公众的声音就是上帝的声音”。 中国:郑国“子产不毁乡校” 。 （一）早期公共关系 自觉的公共关系时期始于I9世纪中叶以后，以“报刊宣传活动”为标志。表现为: ①巴纳姆:新闻代理； ②贝克勒：广告宣传工作，以推动政党的政治为目的； 这一时期是公众被愚弄、被欺骗、被诅咒的时期 。 （二）近代公共关系的萌芽 单向吹嘘阶段：报刊宣传运动、巴纳姆。 单向宣传阶段:19世纪末到20世纪20年代，强调通过宣传对社会造成影响。代表人物艾维·李的实事求是、说真话、公开性受到了公众的欢迎。 双向沟通阶段:二战以后，公共关系向学科化和职业化方向发展，使公共关系出现了“双向平衡”的模式。 双向对称式阶段：双向沟通、双向平衡、双向参与。 （三）现代公共关系的成熟发展 公共关系活动的特点： 第一，组织性、目的性； 第二，公共关系向各行业、各领域的发展。 1、巴纳姆时期——“公众受愚弄”时代 巴拉姆:太阳报的宣传活动 艾维·李的《原则宣言》现代公共关系的两大原则： “门户开放”和“讲真话”。 “公共关系之父” 2、艾维·李时期——“说真话”时代 艾维·莱特拜特·李(1877—1934)，出生于美国佐治亚洲一个牧师的家庭，曾就学于哈佛大学法学院，毕业于普林斯顿大学，早期受聘于美国报业大王斯特的纽约《世界报》当记者。1903年，他开办了历史上第一家公共关系事务所，成为第一个职业公共关系人员，这标志着现代公共关系的问世。从此，公共关系事业的发展就进入了一个前所未有的发展时期。1906年，他在处理无烟煤工人罢工事件时，向新闻界发表了著名的具有里程碑意义的《原则宣言》。 艾维· 莱特拜特·李 艾维· 莱特拜特·李:说真话时代 艾维·李的《原则宣言》(Declaration of Principles） 这不是一个秘密的新闻处，我们的全部工作都是开诚布公的，我们的目标是提供新闻。这不是一个广告公司，如果你认为我们送到你们企业办公室的文件资料有任何不准确的话，请不要用它。我们文件