第二节一、公共关系的产生条件.ppt

爱德华·伯尼斯又是一位出色的公关实践家，为提高美国的全民素质所倡导的“读书运动”，为美国Ｐ＆Ｇ公司的“象牙”牌香皂策划的赞助广播轻喜剧的活动（被人称之为“肥皂剧”），为 “象牙 ”牌在美国市场上百年不倒立下汗马功劳。为向公众宣传镭这种放射性元素的安全性，他专门乘火车把 1克镭带在身上送到医院，消除了公众的顾虑，确保美国镭业公司对镭的日常运输，也为现代放射性疗法在医学界的广泛运用开辟了道路。 A受市场竞争的影响，19世纪30年代以后在美国，开始出现自觉地通过大众传播媒介，利用制造新闻和广告的形式，为企业，或者为政党的候选人有计划地传播信息的行为。由此，进入自觉地公共关系活动时期。这种自觉表现为，企业或政党侯选人的传播行为是一种自觉的、有意识的、有计划、有目标的沟通行为。 B与早期准公共关系活动仅局限在很小的范围之内不同。这一时期的公共关系活动，扩展到企业的经营行为、政府的政治行为中。并随着社会的发展，自觉公关活动的覆盖范围日益呈现出递增趋势。 C但这一时期的公共关系活动是非科学性的活动，主要原因在于不是用科学的公关理论作指导，在手段上表现为用欺骗的方式制造新闻，达到愚弄公众的目的。科学的公关强调要事实求实，要以公众为导向，从这一角度上看，这一时期的公关是非科学的。 公共关系发展历史 职业化阶段 生平：艾维·李（Ivy Lee, 1877~1934） （ 1） 1877年出身于美国佐治亚州一个牧师家庭。 （2） 1903年为纽约市长组织了一个宣传活动 。 （3） 1904年开办宣传顾问事务所。 （4） 1904年12月担任小约翰。洛克菲勒私人顾问。 （5） 1906年发表《共同原则宣言》 （6） 1934年去世 艾维·李Ivy Lee 毕业于普林斯顿大学，曾就学于哈佛大学法学院。是《纽约时报》和《纽约世界报》记者，1903年，艾维·李辞去了《纽约世界报》记者的职务，开始投身于公共关系方面的工作。1904年，他与资深记者乔治·帕克一起，创立了美国公共关系顾问公司——派克.李公司 公共关系发展历史 “公众必须迅速被告知”和“向公众说真话” 他认为，他的工作应该是公开的、实事求是的、要说真话。他常用的一个做法是新闻界免费提供新闻公报，并坚持在公报中标明作者及所代表的组织名称。 艾维﹒李Ivy Lee的公关思想 公共关系发展历史 评价：他的重大贡献，是将公共关系引上职业化轨道。其事实求实的公关思想，至今也是公关工作的基本原则。但一般认为他的思想停留在直觉的、感性的认识阶段；在他的实践中，只强调单向性地为公众提供真实的信息，并没有对公众的舆论进行科学地调查。奉行的事实上是一种单向灌输的观念。 地位：他开创了公共关系职业实践，为科学的公共关系的产生奠定了基础，他也被称为“现代公共关系之父”。 代表作 《共同原则宣言》 他的思想在著名的《共同原则宣言》中体现出来；他认为：他的工作是公开的、实事求是的，即说真话；艾维·李为科学公共关系的建立和发展奠定了强有力的基础 对艾维﹒李Ivy Lee的评价、地位 公共关系发展历史 伯内斯Edward.Bernays  生平（一） 1892年随父母移居美国 1908年进入康奈尔大学农学院学习。 1913年受聘担任美国福特汽车公司公关部经理。 1915年开始与俄罗斯巴蕾舞团合作，处理公关事宜。 1917年参加“美国公共信息委员会”部分宣传工作 学科化阶段  公共关系发展历史 1923年首次在纽约大学讲台上讲授公共关系学，发表论著《舆论的形成》。 1924年举办了全国性的 儿童肥皂雕刻大赛。 1928年开始为美国烟草公司一品牌进行促销策划。 1928年完成《舆论》一书。 1929年策划庆祝爱迪生发明电灯炮50周年“光之黄金庆典”活动。 1938年筹划美国公关行业领导人会议。 生平（二） 公共关系发展历史 1952年完成教科书《公众关系学》，使公共关系的原理与方法逐渐形成一个较为完整的理论体系。 1955年将公关策划引入公关理论与实践，提出策划、实施、反馈、评估公关步骤 1981年美国公关协会在芝加哥为他90岁生日举行庆祝宴会。 1995年去世。 生平（三） 公共关系发展历史 伯内斯Edward.Bernays公关思想 A、思想： “投公众所好” B、 地位： 由于伯奈斯将公共关系引上了科学的轨道，被世人誉为“公共关系泰斗” C、代表