第五章公共关系传播.ppt

分组：6人一组，共10组（由两班学委协调分配，建议：男女搭配、两班混合） 任务：学习、介绍公关传播活动 在“记者招待会、展览会、开放参观、沟通性会议、庆典活动、社会服务、赞助活动、联谊活动、公共关系广告、策划新闻事件”中，每组对应选择一项活动，进行介绍。 内容：1、某活动是什么？如何策划？原则？2、举例介绍某组织的活动。3、模拟组织一场活动。（可自行增加） 形式：结合多媒体演讲，可增加其他方式，如表演 参与人：全员出席 时间：每组15分钟，第14周进行，依次安排3、3、4组 作业：实际操作 拟订宾 客名单 拟订典 礼程序 确定致 辞、答 词名单 确定剪彩 人员 安排接 待事宜 安排助 兴节目 组织来 宾参观 征求意 见，总 结经验 开幕典礼 六、社会服务 例如，消费培训，咨询等 内容： 1、消费教育和引导 2、销售服务 3、成立消费者俱乐部等，稳定顾客群体。 案例：P122 ——医疗、法律的便民服务 七、赞助活动 概念：赞助活动是社会组织无偿地提供资金或物质支持等一项社会事业或社会活动，以获得一定形象传播效益的公共关系专题活动。 目的： 1、有利于公共关系广告宣传 2、通过赞助追求新闻效应，扩大社会影响 3、通过赞助树立了关心社会公益事业的良好形象 赞助活动的类型： 1、赞助体育活动 2、赞助文化艺术活动 3、赞助教育事业 4、赞助社会的各种公益事业 赞助体育运动 赞助文化生活 赞助教育事业 赞助社会慈善和福利事业 赞助学术理论研究活动 赞助宣传用品的制作 赞助建立某一职业奖励基金 赞助各种展览和竞赛活动 赞助活动的具体类型 奥克斯汽车红色之旅全国行 联想集团赞助国际奥委会签约仪式 参与国际奥委会“TOP”计划的企业已经有11家，分别是可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想、源讯、宏利人寿、欧米茄和VISA。成为中国奥组委合作伙伴的有10家，分别是中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、国航、阿迪达斯、强生和大众汽车。另外还有北京奥运赞助商，目前已经签约的有伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青岛啤酒和海尔集团6家企业。 赞助活动应遵循的原则： 1、自愿原则 2、社会效益原则 3、传播效果原则 4、量力而行原则 5、条例管理原则 赞助活动的步骤： 1、明确目的。 2、调查研究。 3、制定赞助计划。 4、审核和评定赞助项目。 5、具体实施赞助。 6、检测赞助效果。 八、 联谊活动 概念：联谊活动是组织以实现一定合作目标为宗旨，为了增进了解，加深感情，促进信息沟通和感情交流的一种公共关系专题活动。 联谊活动的形式 组织舞会 观看演出 游览 举办活动 举办联谊活动应注意的事项 民俗、宗教、 节目安排 真诚互利、效益原则 九、公共关系广告 含义：公共关系广告是以广告的形式开展公共关系工作的一种方法。目的是通过广告提高组织的声誉和知名度，建立良好的形象。 作用: 1、适时地反映组织的工作成就及贡献，扩大社会影响面，提高知名度。 2、消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，倡导有利于积极发展的公众舆论、增进信任和友谊。 公共关系广告又称“形象塑造广告”，它通过花钱购买大众媒介或公众传播机会，传播产品之外的各种与公众有关的组织信息来扩大组织的影响，提高组织在公众中的声誉，以期树立一个良好的组织形象。 公共关系广告是一种特殊形态的广告，与一般的商业广告相比，具有不同的传播特征。其不同之处，如表所示。 公关广告与商业广告的区别 公共关系广告与商业广告的区别 比较项目 广告类型 广告行为 广告 性质 广告内容 制作周期 费用 认识 路线 公关广告 长期行为 公关 内容 企业信誉 长 高 公众→企业→产品 商业广告 短期行为 促销 内容 产品特色 短 低 公众→产品→企业 色彩象徵 红——血、夕阳、火、热情、危险 橙——晚霞、秋叶、温情、积极 黄——黄金、黄菊、注意、光明 绿——草木、安全、和平、理想、希望 蓝——海洋、蓝天、沈静、忧郁、理性 紫——高贵、神秘、优雅 白——纯洁、 素、神圣 黑——夜、死亡、邪恶、严肃 公共关系广告的类型 1、组织广告 2、形象广告 3、响应性广告 4、创意广告 5、公益广告 6、赞助广告 响应广告是对政府的某种活动或社会生活中的重大事件表示响应和支持的广告。另一种常见的“响应广告”是祝贺性的广告。如某公司新开业，以同行的身份刊登广告致以热烈祝贺，这是表示愿意合作，共同繁荣，也是表示欢迎正当竞争。 响应广告 创意广告 创意即表现广告主题新颖构想和意念。 创意广告要求广告设计人员必须有机敏的头脑和丰富的知识，及时收集公众的意见和要求，洞察社会