终端生动化陈列(五).ppt

（2）、同一品牌垂直陈列：纯牛奶与纯牛奶垂直对齐陈列，酸酸乳同酸酸乳对齐。按公司陈列顺序进行摆放。 （3）、同一包装平行陈列：华中蒙牛的包装主要由利乐包、 塑料瓶构成，同种材质的包装平行陈列，不可混合排放。 （4）、正文商标面向消费者：有促销图案的包装，正文商标和促销图案摆放面向消费者，吸管向里。 （5）、最明显的位置，消费者最易见到的地方 （6）、在牛奶区以外争取有一个多点陈列：即：跨区陈列，以提高被购买的比率和消费者购物的方便性。 （7）、明显的价格标识、促销信息 ? 所有产品有相应的价格标签 ? 价格标签要反映准确的价格 ? 价格标签清晰醒目 （8）、做到产品循环，先进先出 过期产品须立即收回 （9）、正确使用广宣品和促销品。 ? 使用必威体育精装版的宣传品 ? 使用相应品牌的宣传品：早餐奶的堆头不允许用酸酸乳的堆头围 ? 把宣传品运用在所有能够引消费者的地方：货架上、促销陈列上、商店内…… ? 参照其他产品情况，增加宣传品的使用 （10）、确保最小库存量，保证存货周转。 　1.5倍安全库存法则 二、促销陈列 ? 堆头陈列　　　　　　　　　　　　　　　+142% ? 堆头陈列+海报　　　　　　　　　　　　 +160% ? 堆头陈列+海报+特价卡（仅特价）　　　　+183% ? 堆头陈列+海报+特价卡（原价与特价）　　+225% 促销信息对销量的影响　 好陈列靠什么得来? 1、好陈列靠钱买　好销量靠维护 （20%） 2、好陈列靠抢夺 好销量靠客情（80%） 我们的思想:抢夺、抢夺、再抢夺 决胜终端 ——— 生动化陈列 终端在哪里? 产品销售的过程实际上是一个创造需求，满足需求的过程。而这一过程中的最后一环，也恰恰是最重要的一环，都是在直接能够接触到消费者的零售终端内发生的。 销售的过程： 厂家 客户 商店 货架 牛奶市场潜力 理论部分 目录  一、生动化的定义 二、实施生动化的利益 三、消费者行为分析 　 一、日常陈列 二、促销陈列 实践动作部分 一、生动化的定义： 在零售终端内,为使产品对消费者更具有吸引力而做的一切工作。 理论部分 二、实施生动化的利益 一提起生动化的利益是什么，大 多数的人都会回答：“提高产品的销量”,这种观点虽然正确，但还是比较片面。 生动化会为商品流通过程中的不同角色所带来诸多的利益： 　1、给消费者带来的利益 1使消费者很容易发现蒙牛的商品； 2可以使消费者更方便地购买； 3使消费者在选择商品时赏心悦目； 4标准的商品陈列使消费者采购更舒适； 5无断货情况，提高顾客满意度。 2、给（零售商）带来的利益 1缩短货架周转周期； 2降低存货积压成本； 3减少断货情况； 4可以辨别出滞销商品； 5在消费者心中树立良好的形象，提高对零售商的忠诚度。 3、给公司带来的利益 1增加产品销量 2刺激消费者“冲动性购买”的特性； 3通过提高货架的空间占有率而增大产品的市场占有率； 4通过凸出陈列位、加大陈列面以阻击竞争对手。 　4、给销售人员带来的益处 1更加容易达成销售额； 2增加个人资金与收入； 3高密度的市场显现率，增强销售经理的自豪感； 4对市场的绝对占领； 5赢得客户信任。 综上所述，生动化可以从 四方面，给不同的营销角色带 来不同的利益，使这种价值链 形成良性循环，以达成一个各 方都满意的共赢局面，从而更 加凸显了生动化在终端营销中 的重要地位。 三、消费者行为分析 消费者购买过程 第一阶段：看见-注意　　 注意 第二阶段：产生兴趣　　　兴趣 第三阶段：联想　　　　　联想 第四阶段：产生欲望　　　欲望 第五阶段：作比较　　　　比较 第六阶段：有确实的信心　确信 第七阶段：决定　　　　　决心 停 买 看 感观需求 贪念需求 关联需求 吸引消费者的注意,就是增加冲动性够物的关键点 心理 动作 实践动作部分 以“全能冠军”的标准看我们的陈列 我们的陈列维护出现什么问题 陈列混乱； 新品未按公司指导价格进行销售； 货架陈列排面/品项数量少于竞品； 形象维护不到位； 物料使用不规范、浪费； 经常出现断货断规格现象 价格标志“张冠李戴”甚至没有 …… 生动化陈列主要分为两类： 一、日常陈列 二、促销陈列 日常陈列：又包括正常货架陈列、公司专有货架陈列、展示柜陈列、堆头陈列、端架陈列、乱堆陈列等等. 一、日常陈列 陈列要素 陈列项目 陈列空间 陈列面 陈列高度 陈列形态 卖的好 日常陈列 1、商品项目 1、商品的齐全性 我们所有的产品，全部陈列到货架