中央电视台高清综合频道.doc

CCTV-高清频道 2008年度报告 刘连喜 2009年1月 目录 目录 2 前言 3 第一章 CCTV-高清频道开播背景 4 1、高清电视发展步入快车道，在发达国家已逐步成为主流 4 2、开路免费高清电视是目前世界高清电视发展的主要模式 5 3、公益性质的开路高清频道是发展我国高清电视产业的必然选择 5 4、CCTV-高清频道的开办是兑现奥运承诺的必然要求 6 第二章 CCTV-高清频道大事记 7 第三章 CCTV-高清频道播出概况 8 一、节目播出情况概述 8 （一）节目内容概述 8 （二）节目编排情况 12 二、频道包装情况概述 13 三、频道覆盖落地情况概述 14 四、频道收视情况概述 15 1、频道收视时间统计 15 2、节目收看类型 16 3、频道知名度 16 4、频道满意度 16 5、频道受众结构 17 6、奥运期间观众的收视评价 21 第四章 CCTV-高清频道的管理策略 23 （一）频道四步走，搭建完整播出架构 23 1、定位先行，明确发展方向 23 2、内容为王，整合内外资源 24 3、品牌为魂，重视包装导视 24 4、调研为基，着眼可持续发展 25 （二）频道组织制度的建设 25 （三）三个关键确保重大事件转播成功 26 第五章 思考与展望 27 一、CCTV-高清频道面临的机遇与挑战 27 二、CCTV-高清频道开播的意义 28 三、面向2009 29 1、进一步确立CCTV-高清频道的发展战略、方向和计划 30 2、加快节目资源的整合，打造优秀高清节目吸纳平台 30 3、开展活动营销，扩大频道的社会影响力，打造频道的品牌形象 30 4、以研发为引擎，保持CCTV-高清频道创新活力 31 5、建立学习型组织，锻造团队文化 31 6、改变传统管理模式，实现频道管理的流程化、数字化 31 结语 32 前言 CCTV-高清频道台标为“CCTV－高清”，是中央电视台的第十八套开路电视节目，也是第一个以高清晰度信号格式制作播出的开路电视频道。频道的定位是：紧跟世界电视潮流，荟萃中央电视台内外优秀节目精华，以本土化、国际化、高品质、时尚感的高清电视节目，满足受众个性化、多样化、专业化的收视需求。CCTV-高清频道以其综合性、精品性和高画质、环绕立体声节目，成为定位高端，具有本土化、国际化、高品质、时尚感特色的高清电视频道。 CCTV-高清频道自2008年1月1日试播起，至今已走过了一年的时间。这一年，CCTV-高清频道完成了新频道的初创工作，圆满完成了以北京奥运会为代表的重大事件的转播工作，为日后的全面发展奠定了各方面的基础，积累了宝贵的经验。这份报告将全面记录CCTV-高清频道2008年各方面的工作情况，并在此基础上总结经验，分析问题，展望未来。 第一章 CCTV-高清频道开播背景 相对于发达国家高清频道以及国内付费高清频道来说，CCTV-高清频道起步较晚，但生逢其时，国际高清电视的迅猛发展、中国高清电视的蓄势待发、北京奥运会的强大推力，都使得在此背景下开办的CCTV-高清频道格外引人注目。 1、高清电视发展步入快车道，在发达国家已逐步成为主流 从全球范围来看，高清电视的发展大致可分为三个阶段：上世纪60年代中期到90年代是以美国和日本为主导的高清电视的研发阶段，日本于1964年就开始研究高清技术,但在模拟和数字的选择上走了弯路,付了高昂的学费,最终,美国的数字高清技术成为世界标准；90年代到2002年，由于技术、市场、政策等条件的不成熟，高清电视徘徊迟滞、发展缓慢；2002年，由于几大赛事的刺激、政府的强力推动以及前期市场培育的作用开始发酵，高清电视开始快速起步，特别是2006年至今，高清电视的发展可以用“迅猛”来形容。仅以高清频道的数量为例，2005年底，全球共有67个高清频道，而截止到2008年底，这一数字已超过了200。Northern Sky Research公司新发表的调研报告称，到2009年全球将有近500个高清电视频道。高清电视在世界范围内已步入加速发展的快车道。 据广电总局的相关资料显示，目前，美国、日本、英国、韩国、德国等12个国家开播的高清电视节目，成为黄金时间段的主要看点。美国主要电视台的高清节目比例已平均超过80%，卫星直播电视公司（DirecTV）播出了150个高清频道，有线电视的高清频道已超过30个，2007年全美高清电视机拥有量超过4000万台。在欧洲，英国天空卫视播出了26个高清频道，卢森堡、德国、法国、意大利、瑞典等国也开播了本国卫星高清频道。BBC等公共广播机构相继开播地面电视高清频道。英国、荷兰、挪威的有线电视网也相继开播了高清频道。2007年欧洲的高清电视机拥有量约为3800万台。在日本，电视台的演播室设备高清化已经达到100%，转