都江堰市节庆旅游开发研究.doc

都江堰市节庆旅游开发研究 周荣华 （四川农业大学都江堰校区，旅游学院，四川，都江堰 611830） [摘　要]目前，旅游节庆成为各地区发展旅游业，振兴经济快速发展而纷纷打出的招牌。都江堰拥有丰富的开发节庆旅游的自然文化资源，但节庆活动的开展并没有带来预期的经济和社会效益，本文分析了都江堰节庆旅游发展中所存在的一些问题，提出了一些发展建议。 [关键词]节庆旅游 开发 策略 Study on Development of Du Jiangyan City Tourism Festival Zhou Ronghua (Arts and Science College, Dujiangyan Campus, Sichuan Agricultural University, Dujiangyan, Sichuan 611830) [Abstract] At present, the tourism festival to become the regional development of tourism, revitalize the economy and the rapid development of the signs have been made. The development of Dujiangyan festivals with rich natural and cultural tourism resources, festivals and activities did not bring the expected economic and social benefits, this article analyzes the Dujiangyan Tourism Festival of the existence of some problems, made a number of development proposals. [Key words]tourism festival;development;strategy 节庆是“节日庆典”的简称，包括各种传统节日和新时期创建的各种节日。由于节庆活动的内容多源自举办地特有的传统历史、文化和民族风俗，使其本身增添了许多个性化的魅力，不仅有大量的当地民众的热情参与，还在客观上吸引了很多游客慕名而来。而旅游节庆，就是为了吸引区域以外的旅游者前来游览、观光，并借以提高区域的知名度，促进当地旅游业乃至整个区域经济发展而举办的各种节日庆典。[1]由于节庆旅游发展潜力巨大，目前已日益成为各地发展旅游业，振兴当地经济的重要方式。随着节庆旅游的形成和发展，旅游节庆越来越成为区域重要的旅游吸引物和重点培育对象。 1都江堰市开发节庆旅游的优势以及开发现状 都江堰市以距今2265年的著名古代水利工程都江堰而得名，享有“天府之源”的美称，曾荣获首届“中国人居环境范例奖”、联合国“迪拜国际改善居住环境良好范例奖”，在2000年都江堰风景区与道教名山青城山一起被列入联合国教科文组织的“世界遗产名录”。同时还拥有虹口自然保护区，龙池国家森林公园。作为国家历史文化名城、国家级生态示范区全市森林覆盖率40.35％，城市绿化率33％，年均气温15.2℃，空气质量、水质常年保持国家一级水平，被誉为“天然氧吧”、“长寿之乡”。它拥有浓郁的自然、人文、历史、文化特色，得天独厚的气候条件，发达的交通道路，距离成都高速路仅二十分钟路程，也是进入九寨沟九环西线的必经之路。这些资源对都江堰开发节庆旅游提供了很好的前提条件。 大大小小的节庆活动都江堰举办过很多，主要有每年清明节时期的放水节、消夏夜啤酒节、国际猕猴桃节、青城采茶节、乡村旅游节、纪念李冰生日的李冰文化旅游节、与青城道教文化为内容的青城武术节、养生美食节、道教文化节、老年精修养生节、冬季时期的冬季羊肉美食节、龙池南国冰雪节、虹口国际漂流节、中国首届网络音乐节等等，根据一些来源于政府部门的资料显示这些节庆活动绝大部分只有投入没有收入。一些节庆旅游活动往往只举办过一两届，而有些节庆旅游活动没有结合主题进行产品策划和形象宣传促销，在主要客源市场缺乏吸引力，没有形成品牌，因而没有实现经济效益和社会效益的双丰收。 2都江堰市节庆旅游开发存在的问题 2.1传统节庆旅游缺乏创新，而原有地方文化特色又在逐渐消失 李冰主持创建都江堰，使长期苦于水旱灾害的川西平原一下成了富庶的、世人瞩目的“天府之国”，人民对他的感之情是没齿难忘的。纪念李冰的活动始于何时，史无明文记载，已无从查考。东汉李冰圆雕石像的出土提供了有力的佐证，说明在1800多年前的东汉时代，灌区人民已经开始纪念李冰了。堰工们要用竹杆打水头，年轻人沿江用祈祷五谷丰登有的人放下鸭子，年轻人下水争抢水