美国xx红酒网络公关方案.ppt

传播进程 EPR 论坛 活动专题 新媒体 官方SNS 全程报道 新闻软文 MSN.空间、博客等社区 SNS网站 探索话题扩散，引起网络关注 深度解析美国庄园葡萄酒 借助意见领袖的影响力，传递红酒品牌品质 自建官方SNS专区，对系列活动进行报道以及活动专题的链接 与大型门户网站，比如新浪、搜狐、百度、等合作，发表评论、观点等文章，对事件进行全程报道和关注。 微博 微博建立探索专题页面，配合探索活动，进行直播盛况 话题示例 媒体传播 新媒体传播 微传播 新浪微博 微博传播揭秘活动，并直播盛况 微博达人 借助微博红人提高探索活动热度 社区传播 SNS 《回味人生，品位美国红酒》 BBS(高尔夫、红酒、艺术、收藏、养生) 《解密美国XX红酒的酿造工艺》 wiki 美国红酒是从哪儿流传过来的啊？ 媒体传播 网络媒体 PR 《醇香开启，臻享人生，品位美国红酒》 第三阶段：品享人生 后期 中期 前期 对美食征集活动 的宣传，提高美 食征集的参与率 红酒和美食相结 合，提出高品质 生活新定义 配合后期线下 活动，建立美国XX红酒 品质生活 推广方式及内容 公关传播 EPR 大众媒体 论坛 开心 新闻软文 活动专题 以时尚类平面媒体为主：精品，时尚芭莎等 通过以网友发帖，对品牌进行口碑营销，提高活动影响力 在官方开心账号，记录美食之旅的每一个细节，增加活动的关注度 选择门户类垂直类网站进行软文投放 建立微博活动的专题页面 官方微博 建立专属专题，提高微博调性 品享人生“红酒美食有哪些信誉好的足球投注网站” 传播内容： 1、引入红酒的美食体验传播，传达活动信息 2、运用有哪些信誉好的足球投注网站美食来牵动消费者的神经，拉动需求与渠道销售的增长；以节日为传播节点，进行促销。 传播主题： 1、美食大有哪些信誉好的足球投注网站，搜到哪来就去哪里。 2、我不懂美食与酒的搭配怎么办？ 3、浪漫夏夜，给她一份红酒的神秘。。。 话题示例 媒体传播 新媒体传播 微传播 新浪微博 增加推荐美食话题，配合整体传播，形成合力 社区传播 SNS 《冬日里的红酒人生，美国的红酒文化》 BBS(高尔夫、红酒、艺术、收藏、养生) 《浅谈红酒配餐的奥秘》 wiki 红酒应该搭配什么样子的美食呢？ 媒体传播 网络媒体 PR 《暖享寒冬，醉享红酒般生活 》 建立官方微博 为什么要“玩”微博？ 打造红酒“新世界”的行业领袖，成为白领生活的关注点 传播关键点 标签 ：根据不同的时期设置不同的标签，永远让有哪些信誉好的足球投注网站结果处在第一页 话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的 互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流 善用大众热门话题如#微语录#，因为它适合微博的每个人 主动有哪些信誉好的足球投注网站行业相关话题，主动去与用户互动 日常话题 周一 周二 周三 周四 周五 周六 周日 9: 00 -10: 00 #你好·早安# #你好·早安# #你好·早安# #你好·早安# #你好·早安# #酒杯知识# #上善若水# 11: 00-12: 00 #红酒故事# #美国红酒日记# #红酒养生# #京城故事# #红酒术语# 12: 00-14: 00 #美国红酒日记# #红酒故事# #产品推荐# #酒杯知识# #产品推荐# #红酒术语# #红酒魅力# 14:00 -16:00 #产品推荐# #红酒魅力# #红酒术语# #红酒术语# #酒杯知识# #美国红酒日记# #红酒术语# 17:00 -18:00 #红酒魅力# #产品推荐# #酒杯知识# #红酒故事# #红酒故事# #红酒故事# #红酒术语# 20:00 –22:00 #转发其他# KOL互动 根据受众喜好选择互动话题与之形成良好的互动，放大传播效果 日常关系维护 有效转发相关内容 时尚达人 拉动时尚媒体机构传播品牌信息 日常关系维护 有效使用@机制 时尚媒体微博 效果预估 传播效果/月 媒体列表 新闻列表示例 新闻 序号 网站 地址 分类 1 新浪 / 财经 2 网易 / 财经 3 腾讯 / 财经 4 财经网 / 财经 5 中国财经网 / 财经 6 中国融资网 / 财经 7 证券时报网 / 财经 8 中国业界资讯网 / 财经 9 环球财经网 / 财经 10 金融界 / 财经 11 搜房网 / 地产 12 搜狐焦点网 / 地产 13 新浪 / 地产 14 网易 / 地产 15 新华网 /food/ 红酒 16 中国网 / 收藏 17 新浪 / 收藏 18 凤凰网 / 时尚 19 天涯 / 时尚 20 网易 / 时尚 KOL列表示例 开心 序号 博主 地址 好友数 1 展雪儿 /home/?uid24528 2 郑玲利 /home/?uid19388 3 魏苑瑾 /home/?uid19384 4 苏雅旋 /home/?uid=