二、体育市场开发.pptVIP

2011年10月10日 2011年10月10日 2011年河南省体育产业培训班讲义 2011年10月10日 一、体育产业指什么 二、体育市场管理范围 三、体育产业与体育事业的差别 四、国内外体育产业发展的概况 五、我省体育产业概况 六、我市的体育产业发展现状及建议 一、体育产业是指什么 体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。 三、体育产业与体育事业的差别 （一）体育事业：注重社会效益，具有公益、福利的性质;一般由国家财政拨款，不交税；运行机制是行政指令。 (二)体育产业：注重经济效益，具有商业的性质;资金自己筹集或银行贷款，还本付息，还要交税；运行机制是市场调节。 四、国内外体育产业发展的概况 体育产业已成为名副其实的朝阳产业。 （一）国际体育产业概况 1、美国---世界体育产业最发达的国家。 2、在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业之列。 （二）我国体育产业的发展概况 1、第一阶段：1979年至1991年 国家体委提出了体育社会化发展的方针，对体育场馆的经营提出“由事业型转变为经营型”的要求。 3、第三阶段：1996年至今 1998年2月25日，“中体产业”公司股票在上海证券交易市场成功上市，是中国体育产业发展的一个新的里程碑。 2010年3月，国务院办公厅于下发了《加快发展体育产业指导意见 》。 2011年11月，国家体育总局出台了《国家体育产业基地管理办法（试行）》 2013年1月28日，国家体育总局出台了《经营高危险性体育项目许可管理办法》 2013年12月23日，体育总局制定了《全国性单项体育协会命名训练基地监督管理办法》。自2014年1月1日起实施 3、目前中国体育市场的大致分类 （1）体育健身娱乐市场：提供各种健身、健美、康复、相关娱乐所需的场地、器械、技术服务，还提供各种体育服务、康复治疗等。（包括：各省市公共体育场馆、社区体育健身网点、中高档健身休闲娱乐中心等建设和运营） （2）体育竞赛表演市场： 广大市民喜爱的有相当水平体育比赛、表演的举办。（包括：大型综合体育运动会、高水平的单项体育赛事等） （3）体育培训服务市场： 各类体育人才的交流、体育技能培训、大众体育健身辅导、咨询等。 （4）体育用品市场：各种体育器材、体育用品的生产与销售（包括：举办各类体育用品博览会、建立体育用品的质量检测站和质量认证机构等） （5）体育信息媒体市场： 体育书刊报纸杂志的发行、体育广告的经营与发布、体育电视、广播的转播与经营等。 （6）体育纪念品市场：体育纪念品（如奖杯、体育邮票等）市场的开发、销售，体育旅游等。 （7）体育博彩保险市场： 体育彩票经营销售，运动员或团队保险等。 （8）电子体育竞技市场： 电子体育竞技比赛等。 五、我省体育产业概况 （一）1996年4月30日，山东省人民政府令〔1996〕第69号，发布实施《山东省体育市场管理办法》; （二）1997-01-01山东省人民政府发布了《山东省体育市场管理办法实施意见》 （三）2001年3月1实施《山东省体育市场管理条例》，1996年4月30日山东省人民政府发布的《山东省体育市场管理办法》同时废止。 （四）2013年8月1日实施山东省《经营高危险性体育项目许可管理办法》实施细则 （五）2013年12月山东省人民政府办公厅印发《山东省规范行政处罚裁量权办法》及《山东省体育行政处罚裁量基准（试行）》，自2014年1月1日开始实施。 1999年淄博市，2003年烟台市，2008年潍坊市分别出台了自己的体育市场管理办法。在全省来说，青岛、济南等市的体育产业发展处于领先地位。 六 我市的体育产业现状及展望 （一）基本现状： 据工商和民政部门的统计数据显示，目前全市共有与体育类经营有关的企业435家，公益性休闲、健身类协会、俱乐部60家。 较大型的体育场馆、健身场地12处。 （二）原因分析： 1、城市化水平低，体育消费意识不强，经济基础薄弱等因素制约了体育产业的快速发展。 2、全市的服务业发展大环境温度不热，客观上使体育产业的发展水落船低。 3、对体育产业发展的作用认识不到位，重视程度不够，缺乏有序的扶持与引导。 4、对体育产业的发展管理缺乏有效有力的抓手。 。 （三）建议与展望 1、领导重视，切实提高认识 2、用足用活政策，深挖潜力 3、对我市的体育产业加以引导和发展 （1）扶持体育用品制造业做大做强。以山东中大体育产业集团为龙头，申请建立省级的体育产业基地，争取上级优惠政策的扶持。 （2）加快体育健身市场的培育与规范 （3）积极推进体育场馆运营业的快速发展。 （4）加大体育赛事的市场开发力度。 （5）深化体育旅游项目的开发。 （6）发展体育培训业。 （7）继续坚定