荣威550上市期经销商推广整合方案-155P.ppt

* * * * * * * * * * * * 现场物料-550灯箱画面 画面净尺寸：0.7m(W)x0.7m(L)x0.7m(H) 制作工艺:木结构内框贴灯箱片，内置40w灯 （画面材质与安装方式请与当地广告制作公司协商，视具体安装情况而定） 现场物料-550地贴 画面净尺寸：6m(W)的550logo标准字体 制作工艺:红色即时贴雕刻字样,贴于展厅地面 （画面材质与安装方式请与当地广告制作公司协商，视具体安装情况而定） 礼品物料 550气球 钥匙环 550环保袋 纲 要 活动概况 活动执行指导 经销商工作 经销商工作 经销商配合工作 活动前2周 活动前1周 开业典礼日 活动后1周 活动后2-4周 确定活动方案 嘉宾邀请 工作人员就位 广告/软文投放 来电/来店接待 制定活动计划 媒体通知 嘉宾/媒体接待 来电/来店接待 周末赏车会 选择活动执行公司 前期宣传推广 现场执行 周末赏车会 客户信息登记/跟踪 拟订邀请嘉宾名单 场地布置/氛围布置 公关物料发放 客户信息登记/跟踪 销售周报 广告/软文投放排期 展车到达展厅 销售周报 主持人准备串场词 模特/表演选定 茶歇准备 彩排 经销商市场经理根据此指导模板准备开业系列推广宣传活动计划, 提交执行计划给相关区域经理. 节 奏 6月 7月 8月 9月 6/19 550发布会 7月底-9月初 550区域点对点联合推广 6月27日-8月3日 全国巡展活动 产品上市期 6月28日 展厅发布活动 产品预热期 6月18日前 展厅POSM布置 销量稳定期 产品销售期 狙击战—目标地点联合推广 联合推广 活动时间：2008年7月中—8月底 活动地点：高档KTV、数码广场、健身房、水上乐园、高尔夫练习场 活动形式：外展/联合推广配合后续展厅深度体验 针对550的目标客户群，主动出击， “走出去”“引进来”相结合 联合推广 高档KTV 数码广场 水上乐园 健身会所 Golf练习场 展具景观图 展具效果-单车效果 展具效果-双车效果 展具细部介绍 接待区 局部景观 接待区 展示区 局部景观 展示区 洽谈区 局部景观 洽谈区 展具尺寸概要 背景冲孔板 规格：6.0m×2.4m 接待台 背 面 正 面 桌面：1.2m×0.7m 桌高0.85m；框架：1.0m×2.4m 情景图板 框架： × 1.0m 2.4m 正 面 背 面 功能诠释图板 框架： × 1.0m 2.4m 正 面 背 面 完 * * * * 活动安排 活动名称：幻动时空 荣威550上市派对 活动时间：6月27日—6月28日 周末夜晚 目标受众：媒体、vip客户、潜在车主、车主 活动内容： 夜间上市派对 产品区域发布 区域意见领袖发言 产品推介 纲 要 活动概况 活动执行指导 经销商工作 活动概况 活动安排 现场布局 活动流程 现场布置 展厅现场物件从功能上分为两部分 550发布会活动物品 （请经销商在近期安排制作） 常规POSM布置物品 （请经销商根据厂家模板制作） 现场物件的布置将展厅分为内外场氛围布置 外场布置 内场布置 展厅现场平面图 活动签到背板 42寸LED 42寸LED 550灯箱 高脚桌 背景吊帘 展厅现场效果图 纲 要 活动概况 活动执行指导 经销商工作 活动概况 活动安排 现场布局 活动流程 暖场派对 现场氛围：享用饮料、食物，来宾自由交流 现场音乐：电子音乐 暖场派对 T-20mins 自由派对交流时间 T-40mins 签到 暖场 派对 音乐：乐队现场演奏电子乐 Video: Travelling Light(循环) 一键启动 550产品发布 以550气球作为产品揭幕道具，通过气球将550环绕，领导上台“揭幕”后，气球高升，荣威550焕然登场。 产品发布 T-1mins 宣布活动即将开始 T 550产品揭幕 T-5mins 领导发言 Video: 550 TVC 产品 发布 T-1mins 550TVC播放 550产品介绍 3D产品视频播放 播放荣威550 3D视频，以视频演示产品的特性及卖点，有条件的展厅可配合人员讲解。 T+2mins 主持人串场 T+7mins 产品视频播放 Video: 550 3D产品视频 产品介绍 消费者描述 “