女性内衣包装设计调研分解.doc

女性内衣包装设计调研报告 目录: 一、调研摘要 二、简介 三、调研结果 四、女性内衣品牌市场现状 五、女性内衣品牌的包装设计 第一节 女性内衣品牌包装的必要性 第二节 女性内衣品牌的包装设计要素 （一）确定女性内衣品牌包装的基本视觉要素 （二）女性内衣品牌包装设计的造型与材质 （三）女性内衣品牌包装设计的图形运用 （四）女性内衣品牌包装设计的文字运用 六、调研结论及建议 七、调研附件 (1 ) 问卷调查 （2）统计图表及分析计算 （3）参考文献 女性内衣包装设计调研报告 标 题：女性内衣包装设计调研报告 企 业：猫人内衣 执 行 者：杨玫 报告日期：2012-8-19 调研摘要： 随着生活水平的提高和女性内衣市场的成熟，女性内衣消费已开始由随意性走向品牌化消费，作为生活品味的象征，现代内衣已经从过去简单满足人们的舒适穿着需要，开始演变为提升女性魅力、增添生活情趣的新兴时尚消费品，其设计元素也越来越丰富。从品牌发展的趋势上来看，除了要注重产品本身的质量，更要注重企业文化内涵和个性化的表现与传达，而包装又是信息传达的直接载体。所以，要树立起良好的品牌形象，产品的包装设计就显得非常重要。对于女性内衣的包装设计，因为其特殊性、私密性，要求在设计中更应认真考虑色彩、图形、文字以及造型的要素的运用，注重包装所传达的文化内涵，并注重由此给消费者带来的心理体验，以此引起消费者的共鸣。然而，目前女性内衣市场上的包装寥寥无几，本次调研活动受淮北市女性品牌内衣市场营销部门之拖，以淮北市广大年轻女性消费者为主要调研对象，了解到广大年轻女性对内衣包装设计各个要素的要求，并在此基础上结合网上调研资料对女性内衣包装的设计作出更好的结论及建议。 简介： 内衣是最贴近身体的服装，它必须保持干净，其造型和材质都需要专用的保护包装，防止外力入侵引起变形。包装是信息传达的直接载体，不仅提升了 企业良好的品牌形象，又是增加产品附加值的主要途径，更是消费者身份的象征。目前，国内的女性内衣市场中其必要的包装设计却没有得到足够的重视。本次调研活动受淮北市女性品牌内衣市场营销部门之托，广大年轻女性内衣的包装设计了解到女性内衣消费者在购买内衣时，内衣包装所引起的消费者心理，以及对企业品牌形象的影响。此次调研地点主要在淮北市，调研对象为广大年轻的女性消费者，主要采用问卷调查法、网上调研法等，对年轻女性消费者心理需求的内衣包装设计从品牌标志、色彩、造型、材质、图形等方面做了全面细致的了解。 调研结果： 目前，国内女性内衣市场中品牌众多，产品款式、档次都较为丰富。通过调研了解形成强势品牌的并不多，生产规模小，市场高度分散，竞争方式主要集中在价格竞争层面，品牌同质化现象严重；随着社会经济的发展，人们消费水平的提高，消费者面对众多内衣品牌时已不仅仅考虑内衣本身的优劣，同时强调对包装等附加元素带来的视觉、触觉、心理等的体验。目前国内内衣市场上的包装设计却较为缺乏，基本上是一个空白的领域。因此，内衣的包装设计是一个新的领域，是必然发展的趋势，必将带来潜力巨大的市场。 第一章 女性内衣品牌市场现状 在中国经济腾飞的浪潮中，内衣业蒸蒸日上，在短短的十余年间，以20％-30％的速度崛起，形成了基本完善而成熟的产业和市场体系。女性内衣市场中品牌众多，款式丰富。目前，在国内市场，国内女士内衣品牌，或者说国内女士情趣内衣品牌，主要有欧迪芬、黛安芬、安莉芳、曼妮芬、华歌尔、皮尔.卡丹、奥黛丽、巴巴拉、爱慕、古今、婷美、夜火、以比赞、欧姿丽雅、仙莉、正丽等。随着内衣行业这几年的持续稳定地发展，加速了各品牌的优化组合进程，其规模不断扩大，营销机构也日趋繁杂，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不再单调，受众每天要面对大量、繁杂的信息，开始变得茫然。面对现状的内衣品牌，比以往任何时候都需要统一的、集中的视觉传播系统设计，个性和身份的识别因此显得更为重要。 经实地调查分析，广大女性内衣消费者往往对在购买完内衣后没有很好的包装而感到烦恼，而且又很难记住某个品牌的轮廓，面对众多内衣品牌不再感觉陌生，那么包装才是最直接的信息来源。为了更好的服务消费者，彰显个性和身份，也为了更好的树立企业品牌形象，女性内衣包装设计在所难免。我们将投入更多的精力去了解广大年轻女性内衣消费者所需要的内衣包装，并做出更好的包装。 第二章 女性内衣品牌的包装设计 第一节 女性内衣品牌包装的必要