运筹学-2(市场调查).ppt

学习运筹学的人生哲学： 再难的坎坷也要过， 再难的题也要做。 运筹学这门课的课风： 严格、认真、一丝不苟！ THANKS 运筹学基础教程2 黄桐城 主编 赵弘志 改编 主讲 第二章 市场需求预测 本章主要内容 ★ 市场需求预测的概念 ★ 市场需求预测的原则与类型 ★ 市场需求预测的常用方法 —— 指数平滑预测法 —— 回归分析预测法 2.1 物流需求预测的概念 预测是指对未来不确定事件的预见和推测。事 件的范围十分广泛，有自然事件、科学事件、社会 事件、经济事件等，所以有天文、地理、科学、技 术、政治、军事、经济、文化等方面的事件预测。 未来事件有确定型与不确定型之分，确定型事件是 指该事件发展结果只会有一种状态；不确定型事件 是指该事件发展过程和结果可能出现多种状态。 现代物流发展呈现出系统化、网络化、信息化 的趋势，现代物流的发展和物流系统的复杂性都给 物流规划和决策带来了一定的困难，需要有科学的 决策手段作为支持。 所谓市场需求，是指各类企、事业单位和个体 消费者在社会经济活动过程中，所伴随产生的生 产、销售、仓储、配送等市场活动的需要情况 市场需求预测，就是利用历史的资料和市场 信息，对未来的市场需求状况进行科学的分析、估 算和推断，市场需求预测的意义在于指导和调节人 们的经济管理活动，以便采取适当的策略和措施， 谋求最大的利益。 2.2 市场需求预测的原则与类型 2.2.1 市场需求预测的原则 1．惯性原则——任何事物的发展都带有一定的延续性， 即惯性。惯性越大表明过去对未来的影响越大，反之亦 然。 2．类推原则——可以用一个事物的变化规律来类推另外 一个事物的变化规律。应用这一原则可使我们的预测工 作大为简化。 3．相关原则——任何事物的发展变化都不是孤立的，都 是与其他的事物发展变化相互联系、相互影响而确定其 运动轨迹的。 4．概率推断原则——由于各种因素的干扰，常常使事物 各个方面的变化呈现出随机形式。随机变化的不确定性 往往给预测工作带来很大的困难，这时就需要应用随机 方法对一些不确定性问题进行研究，并探讨预测方法。 这种依据概率进行推断的原则称为概率推断原则。 5．定性、定量分析相结合原则——预测中必须将定性 分析和定量分析相结合。定量分析中，所建立的数学模 型的准确程度必须依据定性分析来确定，而定性分析的 成果必须通过定量的分析才能实现具体量化。 2.2.2 市场需求预测的类型 1．按预测时间长短分类 短期预测—— 一般是以周、旬为预测的时间单位，根据事物变化的观察期资料，结合事物当前和未来变化的实际情况，对事物未来的发展变化情况做出估计。 近期预测—— 一般是以月为时间单位，根据对事物变化的实际观察资料，结合当前的变化情况，对事物未来一年的发展变化情况做出预测。 中期预测—— 一般是指3～5年之内的预测。中期预测的结果可以为物流企业编制3～5年的经济发展计划提供重要的依据。 长期预测—— 一般是指5年以上的预测，是为制定社会和国民经济发展的长期规划而专门进行的市场预测。 2．按预测的空间范围分类 宏观预测—— 是统观整体市场需求的发展变化及趋势，其内容涉及国民经济全局的预测，其空间范围往往是全国性的预测。宏观预测，以安排国民经济综合平衡中各种合理的比例关系，合理配置各种资源等为主要目的，为国民经济宏观决策提供必要的和可靠的依据。 中观预测—— 是涉及国民经济各行业的预测，从空间范围来看，是以省、自治区、直辖市或经济区为总体的预测。物流园区货流的预测分析就属于中观预测。 微观预测—— 一般是指企业所进行的市场预测，从空间范围上看，是市场或企业产品所涉及地区市场的预测。微观预测的范围较小，过程及内容可以比较具体细致，为企业提供更具体的信息。物流企业对业务量、营业收入等的预测即属于微观预测。 3．按预测的方法分类 按预测所采用的方法不同分类，可分为定性预测 和定量预测。 定性分析就是对研究对象进行“质”的方面的分析。 具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括等 方法，对获得的各种材料进行思维加工，从而能去粗取精、 去伪存真、由此及彼、由表及里，达到认识事物本质、揭示 内在规律。　定性分析常被用于对事物相互作用的研究中。它主要