迪达斯三叶草经典陈列指引.ppt

侧挂 --用于陈列上装和下装 --优点——容量大，方便看，适合陈列同主题不同设计的服装 --缺点——不能展示服装的正面 --陈列时，颜色从浅至深，面料从薄至厚，款式从短袖至长袖，从短裤至长裤，正面朝前且间距一致 --每个SKU可陈列（S,M,L,XL）4个尺寸，或（M,L）2个尺寸 --侧挂时，衣架开口总是朝墙或朝货架内侧 叠装 --T恤、POLO、绒衫等套衫可作折叠 --优点——容量大，干净，用一组可产生强烈的视觉效果 --缺点——仅用于简单/基本的衣服陈列，无法细述焦点 --一个折叠堆不要超过6件，且从上至下为小号到大号 --尽可能利用产品的图案 组合图案法 重复图案法 织物类附件陈列 将织物类附件与其他同主题产品陈列在一起 配件类 包 --主袋及侧袋的填充饱满 --隐藏吊牌 --拉上所有袋口拉链 --和同主题产品放置在一起 --LOGO朝前 --同种款式的服装用相同规格的衣架 --隐藏价格标签 --扣上所有纽扣 --拉上所有拉链 --隐藏暴露绳线 --均匀整齐地挂置 衣服的悬挂规则 杰瑞米·斯科特 (Jeremy Scott) Jeremy Scott 作品 adidas 三叶草系列作品 JM Wings Jm Wings Jeremy scott Eason chan THANK YOU Do NOT change these : Do NOT change these : Do NOT change these : Do NOT change these : URBAN Do NOT change these : METROPOLITAN ·陈列的定义及目的 ·陈列的要素 人流流向 视线 焦点 灯光 平衡对称 交叉陈列 空间布局 ·Jeremy Scott Jm Wings 陈列是任何一个零售商或厂商，在销售终端要做的事，它能够激发客户去购买产品 陈列的定义 陈列的目的 统一 品牌形象 激发 消费者购买 产品销售 陈列的要素 --人流流向 --视线 --焦点 --灯光 --平衡和对称 --交叉陈列 当顾客进店时的自然模式 “自然的人流流向” 70—80%的顾客进店后走向右边 人流流向 什么是人流向？ 整齐美观，吸引顾客的店铺陈列令人眼前一亮 “影响人流流向” 自然的人流流向可以被强烈的陈列效果所影响 --仔细观察您商店的人流流向 --决定主要的视线和焦点 --确保陈列道具上和产品上的LOGO面对人流并保持最适宜的方位 视线可以比喻成一条光线 眼睛与物体之间的假想直线！ 视线和焦点 什么是视线？ 什么是焦点？ 橱窗、pop海报、特殊陈列、模特展品、他们表达着关键信息去吸引顾客 陈列主题统一明确，吸引顾客的视线 灯光的作用远不仅仅是单纯的照亮物体、满足人的视觉功能需要、更应该是创造空间、渲染气氛、追求完美陈品陈列的保障 灯光的目的是将店内销售信息传递给顾客，通过光束的聚焦告诉顾客什么是主推产品及产品细节和卖点 灯光 灯光的作用及目的 店内照明可分为以下两种： 1.基础照明 ——基础照明主要是为了使整体店铺 内的光线形成延展，同时使店内色调保持统一，从而保证店铺内的基本照明 2.重点照明 ——对于主推系列产品而言，应用重点照明就显得十分重要。其中重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉，同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色 注：重点照明还可以运用于橱窗、LOGO、店内模特的身上及海报、用于增强产品展示的效果 给顾客提供一个清洁的、均衡的、有组织的陈列以激励消费者购买 平衡和对称 为什么陈列要求平衡和对称？ 平衡对称图 。。。把不同的产品按照主题陈列在一起，或叫“衣橱陈列”，它能帮助顾客对单一产品有更好的真体认识，去鼓励配套购买。。。。。。 交叉陈列 什么是交叉陈列？ 板墙交叉陈列 陈列台交叉陈列 原则：吸引人，方便购买，按顾客足迹 --利用最好的位置（橱窗，入口处，两边前部墙面）陈列推广活动主推产品，新到产品，焦点陈列 --在入口处能同时看到男子与女子产品，鞋类与服装，不过分突出配件产品 --同一主题服装应放在同一墙架上，且上方应正挂，剩下的同主题产品，应面对墙架陈列，不把同主题产品分散陈列，这样便于顾客寻找 --不要将不同主题产品放在货架一边 --如一组系列服装很少不足以陈列在最小的货架上，应用同色系基础款产品丰富陈列 --配件类产品应尽可能配合同主题（或同色系）服装和鞋款陈列 --集中打折的货品放于商店后部，不要凌乱摆放，按基本分类及颜色规则陈列 --经常更新陈列位置来更新视觉效果 产品布局 服装