那爱斯公共关系案例分析.ppt

不走寻常路（个人） 广告公关 庆典公关 办公楼-------社会形象 宏观公关，地理战略 没有硬件不行 人才【竞标团队】CCTV现场 要想与狼共舞，首先变成狼。----张瑞敏对全球化 与”欧元之父“ 庄启传说，面对金融海啸，企业唯一要做好的事情就是转型升级，发挥“冬眠”、“冬泳”、“冬猎”的功能。整理不需要的产业，让它“冬眠“ 12月19日，以“危机、转机、商机”为主题的一场高规格、大规模的盛会——首届全球浙商高峰论坛 没有什么灯塔只有心明 无论到现在还未淡忘的三聚氰胺事件，还是世界金融次贷危机，都给企业带来除了缺钱以外最大的麻烦----危机公关。无论是纳爱斯，还是蒙牛伊利都遭手前所未有的危机，中国古语“既来之,则安之”如何让公众恢复对企业信心显得至关重要，所以需要许多公关人才的智慧。 公关地位 越来越重 纳爱斯公关案例辑 　　纳爱斯，是nice的中文译音，其意为“美好”。表示纳爱斯要生产美好品质的产品献给天下人，祝愿天下人美好、幸福！  名正言顺 2006年，集团一举全资收购英属中狮公司麾下香港奥妮等三家公司及所属的斯“百年润发”、“西亚”、“奥妮”品牌的独占使用权或所有权，为收购知识产权的实践和自主创新以及企业的更大发展拓展了新径。 品牌就是价值 　　2007-06-05 集团“绿色生产、爱我家园、节约资源、纳爱于斯”系列环保创意主题活动启动。 　 环保理念 2007-08 雕牌第四次蝉联中国最具价值品牌 500 强。 无形资产 　2007-02-12 “雕”牌荣获 2006 年度最具市场竞争力品牌称号。 知名度 2005-04-30 庄启传获评“全国劳动模范”称号，在京出席全国劳动模范和先进工作者表彰大会。 美誉度 2006-09-04 　　集团向“桑美”灾区捐赠 50 万元，员工亦为灾区人民捐款。 　　2006-08-14 　　雕牌入选浙江省十大标志性品牌。 最好的广告 　2005-09-15 雕牌位居“中国500最具价值品牌”日化品牌首位。 　　2005-09-02 雕牌洗衣粉再度荣膺中国名牌产品称号。 2005-04-30 庄启传获评“全国劳动模范”称号，在京出席全国劳动模范和先进工作者表彰大会。 2005-12-27 我集团通过ISO9000质量管理体系和ISO14000环境管理体系认证现场考核。 质量是基础 2005-04-30 庄启传获评“全国劳动模范”称号，在京出席全国劳动模范和先进工作者表彰大会。 　　2005-02 庄启传赴迪拜与海外员工欢度春节。 　　2005-02-01 纳爱斯集团七届七次职工代表大会暨2004年度股东代表大会召开，庄启传作《劲草过疾风》的工作报告。 内部也公关 企业文化 小胜靠智，大胜靠德。------与纳爱斯争夺两界CCTV商标权牛根生名言 ??卑 ???居低不坚毅如水 ?????????????????????????????????卑 ???居低不坚毅如水????天下之坚莫如水。它遇洞则穿，遇隙则渗，遇阻则绕，勇往直前，汇入大海。纳爱斯人坚毅如水，居低位而不卑，能吃苦、执著、敢闯敢拼，克服了经济欠发达地区在交通、资源、信息等方面的诸多困难，成功化解了发展过程中的种种风险，从困境中引出好的结果，生动演绎了纳爱斯人如水般奋勇争先的优秀品质。????????????????????????????????????以柴代煤，难忘的“穷棒子”精神????庄启传说：命运包括“命”和“运”两个方面，“命”不可违，“运”可以择，人们完全可以通过改变“运”来改变自己的生存状态。????1989年，全国煤炭供应紧张，许多企业面临生产动力严重不足的困难，有的索性停工减产。此时，正是纳爱斯求生存、求发展的节骨眼上，如果自动停产，好比雪上加霜。于是企业决定以柴代煤提供动力。恰是冬天，屋外寒风刺骨，车间里工人却挥汗如雨，不停地劈柴送进炉膛。正值原浙江省委书记李泽民到纳爱斯调研，看到这个情景，他感到太不可思议了，对勇敢挑战命运的纳爱斯人，李书记赞许地竖起了大拇指，并亲切地称之为“穷棒子”精神。 集体包香皂，齐心协力的创业精神 集体包香皂，齐心协力的创业精神????同年，纳爱斯员工以“集体包香皂”的形式度过了一个难忘的春节。????当时公司接到一张2000吨出口香皂的订单，这张订单是厂长庄启传四处奔波争取来的，它给正处于艰难境地的企业和员工带来了希望。订单要求限时保质、如期交货。那时香皂采用的是纯手工包装，包装工队伍总共也只有二三十人，要赶这批货，得花多大劲啊。任务下达后，意想不到的一幕发生了。集团领导、科室人员下班后都自觉到车间包香皂，有的职工还把妻子儿女也带来帮忙，车间里繁忙异常，热火朝天。大家不顾劳累，通宵达旦，硬