【学练优】2016八年级政治下册 第五单元 市场考察品 第14课 质赢得市场(第1课时)课件 教科版讲义.ppt

* 第十四课 品质：市场的通行证 第1课时 品质赢得市场 导入新课 2015年BrandZ中国最具价值品牌 学习目标 1、理解品质的含义。 2、品质在市场经济中的作用。 讲授新课 说说你所使用或了解的产品品牌 饮料食品 服装鞋帽 家用电器 一、品质：市场竞争的核心 品质，就是物品的质量。 是指产品能够满足人们某种需要而具备的特征。一般表现为产品的适用性、可靠性、安全性、经济性和使用寿命等。 1.你认为，海尔集团为什么会得到广大消费者的认可？ 2.在以上诸多因素中，什么是企业竞争最重要的因素呢？ 1、你认为，海尔的产品为什么会具有强大的市场竞争力，得到广大消费者的认可？ 2、在以上诸多因素中，什么是企业竞争力最重要的因素呢？ →品质，是市场竞争力的标杆， 是市场竞争的核心 产品的品质、信誉、知名度、良好的售后服务、企业的质量意识、发挥员工的创造性、技术革新、领导者的个人魅力.... 2004年，海尔品牌价值达612.37亿元人民币。 2005年8月，海尔被评为“中国十大世界级品牌”之首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。 2006年，被评选为 “亚洲企业200强”，其品牌价值达到749亿元人民币 2008年，海尔品牌价值高达803亿元人民币,自2002年以来，海尔品牌价值连续7年蝉联中国最有价值品牌榜首 。 单位:亿元人民币 海尔品牌价值 “ 在目前的经济环境下,很多企业的价值会有所下降,而此时,品牌会变得尤为重要，因为品牌能帮助公司在艰难时期坚持下去.” ——世界品牌实验室首席执行官 罗伯特?蒙代尔 →品牌就是价值， 拥有品牌就拥有市场 二、品质拓展市场 “如此包装” 品质支撑品牌 在全国一些城市，粽子市场出现过度包装的情况，装饰奢华的包装增加了商品成本。 品牌靠什么支撑？ 重视品质的海尔集团，取得了怎样瞩目的成就？ 1988年，获得中国电冰箱史上的第一枚金牌 1990年，获得金马奖、国家质量管理奖 1998年，获得美国UL、加拿大CSA、欧洲TUV认可和授权,开始开拓海外市场。 2004 年 7 月 1日 ，在美国纽约曼哈顿，创造了 7 小时销售 7000 台海尔空调的记录！ 2008年,海尔被评选为亚洲人最喜欢、信赖的品牌。 目前,海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过5万人,已发展成为大规模的跨国企业集团。 海尔的成功给我们什么启示呢？ →提高产品品质， 是拓展市场的关键 海尔格言： “质量不打折、 服务不打折、信誉不打折 ” 同仁堂堂训： “炮制虽繁必不敢省人工， 品味虽贵必不敢减物力。” 格力格言： “好空调，格力造” *