陈列.ppt

随堂小测试  省略 百货店橱窗服装店橱窗 2、橱窗展示的心理效应 （1）能引起顾客的注意。由于橱窗处于消费者最佳的视觉范围，且橱窗内琳琅满目的商品，对视觉器官的直接刺激作用大于门面其他部位，因而具有引起注意的重要功能。 （2）能激发顾客购买兴趣。橱窗将热卖或特色商品或推荐商品展示于橱窗内，创造某种适应消费者心理的意境，增加了消费者的新鲜感和亲切感，因而能引起顾客对商店和商品的需求。 （3）能通过联想促进消费者购买。橱窗展示是使消费者接受某种暗示的有效途径，对于消费者的诱导在于其对橱窗展示意境的遐想，从而促使消费者购买欲望的产生。 （4）能增强消费者购买信心。橱窗用实在的商品组成货样群，直接或间接地宣传商品的质量可靠、 价格合理等信息，给消费者货真价实的感觉，增强购买商品的信心。 3、橱窗展示的构思 （1）情节型构思，即把商品放在一个有简单情节的故事场景中进行展示。其特点是带给顾客一种家的温薯、舒适，这无疑会吸引大都市中忙于奔波的上班族和远离亲朋在外工作、学习的消费者。 （2）现代派构思，即在橱窗中运用抽象手法，它传达给人的只是具有色彩感、形式感、节奏感。其主要适用于定为在 “高、新、尖”的现代豪华商厦，通过抽象的图形、线条等各种信号的刺激把消费者带入一个新奇神秘的店堂，不仅能引起他们对本商店商品的仰慕追求，而且还能体现本店卓越超群，清新脱俗的风格。 （3）寓意型构思，即第一印象与橱窗无关，甚至给人以莫名其妙的感觉，但只要细加品位、推敲便会发现橱窗主题巧妙地寄寓于形象设计之中，以致使人恍然大悟。当顾客苦思冥想，终于悟出其中奥妙时，会不由自主的对经营者的聪明才智感到由衷佩服，甚至会被经营者的良苦用心深深打动，从内心中产生与商店的共鸣，当然会更加 “照顾”商店的商品。 4、橱窗布置的要求 （1）橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，那么，整个橱窗内所陈列的商品就都在顾客的视野中。 （2）在橱窗设计中，必须考虑防尘、防淋、防晒、防风、防盗等，要采取相关的措施。 （3）不能影响店面外观造型，橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应。 （4）橱窗陈列的商品必须是本店出售的，而且是最畅销的商品。 （5）橱窗陈列季节性商品必须在季节到来之前一个月预先陈列出来向顾客介绍，这样才能起到迎季宣传的作用。 （6）陈列商品时，应先确定主题，无论是多种类或是同种不同类的商品，均应系统地分种分类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，不能乱堆乱摆，分散消费者的视线。 （7）橱窗布置应尽量少用商品作衬托、装潢或铺底，除根据橱窗面积注意色彩调和、高低疏密均匀外，商品数量不宜过多或过少。要做到使顾客从远处到近处，正面侧面都能看到商品全貌。 （8）容易液化变质的商品如食品糖果之类，以及日光照晒下容易损坏的商品，最好用其模型代替或加以适当包装。 （9）橱窗应经常打扫，保持清洁。肮脏的橱窗玻璃，橱窗内布满灰尘，会给顾客留下不好的印象，引起对商品的怀疑或反感而失去购买的兴趣。 （10）橱窗陈列需勤加更换，尤其是有时间性的宣传以及陈列容易变质的商品尤应特别注意。每个橱窗在更换或布置时，停止对外宣传时间，一般必需在当天完成。 （11）橱窗的背景在形状上，一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰；在颜色上，尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调合色(如粉、绿、天蓝等色)。如果广告宣传商品的色彩淡而一致，也可用深颜色作背景(如黑色)。总之，背景颜色的基本要求是突出商品，而不要喧宾夺主。 （12）橱窗陈列中的道具如支架等摆放得越隐蔽越好，商品的摆放要讲究大小对比和色彩对比，商品名称、企业名称或简捷的广告用语，可以安排在台架上，亦可悬挂起来或直接粘贴在橱窗玻璃等突出的部位。 （13）橱窗要配上适当的顶灯和角灯，对灯光的一般要求是光源隐蔽，色彩柔和，避免使用过于鲜艳、复杂的色光，如：食品橱窗广告，用橙黄色的暖色光；家用电器橱窗陈列，则可用蓝、白等冷色光等等。 （14）橱窗陈列的布置要强调其立体空间感和空间布置的相应对比。装饰物、背景和橱窗底面的材料也应充分讲求与广告商品的相应对比。如：电冰箱橱窗陈列应以皮、毛类材料作背景，颗粒材料作底面，更能突出电器产品的表面金属质地感。 5、橱窗布置的程序 第一步：构思。在构思过程中，单单从商品本身去考虑或是从陈列形式上去琢磨，都是不够的，重要的是应该充分考虑与商品相联系的各个方面，既要结合广告设计原则慎重加以考虑，还要从联想中去丰富主题。 第二步：构图。橱窗的构图必须根据陈列内容的要求去研究组合、配置和安放。橱窗的构图要均衡和谐、层次鲜明，排列新鲜，疏密有致，形成一个统一的整体。橱窗的色彩要清晰明朗，丰富柔和，富有吸引力与感染力，能增强商品的美感。选择商品也是构图工作中的一项重要步骤：首先要确定哪类商