陈列基础准则.ppt

* 竖形陈列 * 色彩应用 　　　　　　　　　 商品陈列中，第一重要的元素是什么？科学地讲，构成视觉陈列的要素很多，并且相辅相成，共同发挥作用。但是如果非要一个明确地答复，色彩！从色彩入手！ 俗话说 远看色，近看款，说的便是当人们在远处观察一处景物时，细节元素是看不清的，大体的色彩表现会给人第一感官印象。同样，当我们远远地在店铺林立、柜台交替的卖场环境中，看到某家店铺或某件服装时，最先映入眼帘的是色彩印象，走近了才能看清店铺的名称，或者服装的花型。 * 卖场色彩的基本原理和特点 色彩基本原理：卖场的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上的，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用。 （1）色彩的相关名词及解释： ① 三原色、色相、明度、纯度 * 三原色: 指红、黄、蓝三色，是色彩的最基本单位。三色互相混合后分别产生橙、绿、紫三个二次色；三色等量混和合后会变成黑色。 色相：指色彩相貌的名称。如红、橙、绿、青、蓝、紫等。 明度：指色彩的明亮程度。就是色彩的深浅度。如白色比黑色浅，明度就高。黄和紫相比较，黄色比紫色明度就要高。 纯度：色彩的纯净程度。纯度越高，色彩就越纯。 色彩各要素（明度、纯度、色相、冷色、暖色、中性色 * ② 冷色、暖色、中性色 根据色彩给人不同的冷暖等不同的感受，还把色彩分为冷色、暖色和中性色。 冷色：是指色彩给人清凉或冰冷感觉的色彩。 暖色：是指色彩给人温暖或火热感觉的色彩。 中性色：也称无彩色，由黑、白、灰几种色彩组成。中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于运用中性色，将对服装陈列起到事半功倍的效果。 * （2）色彩对顾客情感影响 不同的颜色、不同的色彩搭配，都会给顾客带来不同的感受。掌握好色彩不同的搭配特性，可以吸引顾客视线，调节顾客的购物情绪，用色彩在卖场中营造丰富的购物气氛。 * ①．类似色和对比色：类似色的搭配有一种柔和、秩序、和谐的感觉。对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力。类似色比较擅长制造一种柔和、温馨的感受。对比色比较容易制造兴奋和刺激的感觉。 * ③．明度：明度高的会给人一种轻松、明快的感觉; 明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。、 ④．纯度：纯度高的色彩显得比较华丽，纯度低的色彩给人一种柔和、雅致的感觉。 ⑤．色彩的轻重感：在同样体积的情况下，明度高的较轻，有膨胀感，明度低的较重，有收缩感。 ⑥．色彩的前进或后退性：明度高的有前进感，明度低的有后退感。 * [图1]色彩有轻重和收缩感，图中白色的包给人的感觉比黑色的包体积要大，但是重量感觉较轻。不同比例的货品出现在同一视平面内时，可以通过色彩的组合来实现重量与面积的平衡，以及有规律的节奏感。 [图2]色彩有前进或后退性的感觉。比较图片中的不同色彩的模特，白色、黄色向前凸出的感觉明显，紫色、黑色则向后退。这种色彩所产生的视觉效果，在容积有限的橱窗内灵活运用，可以有效改变空间的纵深感、层次感和立体感，产生节奏，在店铺内部使用同样有效。 * 确定主题色, 寻找同系色, 若无同系色, 请用无彩色. ...请记住这个口诀 : ８、陈列墙－色系搭配方式 * 整体效果概念：服装是立体活动的彩色雕塑，所以不要把上、下装分开来看造型，而要着眼于整体效果的装扮。 1.统一融和法：服饰配套色彩全部采用某一种色调，显得 统一融和，单纯洁净。 2.宾主呼应法：呼应属于均衡协调的形式美，是各种艺术 的常用手法。如果色彩呼应协调，往往能 取得精致华美的效果。 3.深浅衬托法：服饰设计采取深浅衬托的方法，一般有内 衣浅、外衣深；或是内衣深、外衣浅；或 是上身浅、下身深，或是上身深、下身浅。 都能起到深浅衬托，深入浅出的作用。 服装搭配之方法 * 宾主呼应 1.上下呼应 2.内外呼应 3.饰物与服装呼应 * 对比色应用 对比色相配时拉开明度，降低纯度（利用无彩色）容易得到和谐感 对比色给人一种明快、活泼感，对比色的的运用为暧昧的色彩增添了生气 * 无彩色应用 黑、白、灰、金、银是无彩系，能和一切颜色相配 若真的还是搞不清楚这花花绿绿的颜色搭配间微妙的比例，就用黑、白、灰这几种无色系的颜色来来压阵。无论你穿了多么鲜艳的衣服，只要配饰上选用单纯的黑、白、灰，主次感一下子就突现了，又会显得高贵不凡。 * The end 谢 谢！ * 主讲人：李涛 关