(必威体育精装版)18柯达1999年公关推广方案.ppt

我们的表现如何？ 活动评估Evaluation KEX店增多和升级 市场占有率的提高和销售增长 柯达 Mind share 的增长 Increase of sale volume and KEX Expand of SOM Increase of Kodak ATS and BLB 时间进程表： 1月25日 方案修正讨论 1月30日 方案确定 2月5日 车体设计，标志设计，展示设计完成 2月8日 车体改装制作开始 2月10日 报纸、TVC、印刷品创意表现 2月14日 创意修正 2月30日 活动细节创意及印刷品确定方案 3月15日 制作物完成，媒体计划 3月30日 展示物制作完成 4月5日 首批5个城市准备工作开始 4月15日 首批准备工作就绪 5月1日 北京首发仪式 本资料来源 更多资料请访问精品资料网() 公关活动角色 The role of PR 在大众消费市场,为柯达打下广泛的感性基础, 刺激消费者对品牌的兴趣. The widest pavement of Kodak emotional platform among publics in mass market, i.e. To intrigute consumers‘ interests to the brand. 公关活动策略 The strategy of PR 柯达产品和成果展示. 柯达拍照理念教育. 柯达与消费者和经销商庆典活动. Kodak brand products and achievement display. Kodak education of taking picture. Kodak celebration with consumers and retailers. 公关活动方案 Phase Structure 柯达品牌介绍, 柯达产品及成果展示 柯达荣誉消费者,金牌经销商联谊表彰 柯达摄影教室 柯达品牌专题节目表演 消费者娱乐联欢活动 Kodak brand introduction,product and achievement display Kodak honored consumers and the most welcome retailers commendation Kodak experts education Kodak show Kodak celebration 给家庭更多色彩 媒介 NP为主TV为辅 地面宣传 海报、赠票 传单、换票 公关 家庭欢乐的创造 柯达 阳光快车 向新世纪 许心愿 并自由签名 100个中国 宝宝评选 老人照片评选 欢乐转盘 春天的 色彩故事 如何拍好春天 欢乐蹦蹦跳 柯达宝宝领跳 家庭叠高大赛 KEX的优惠 集盒换奖 媒介报道 我们怎么做 ？ 活动前造势 在活动前二周，分别在当地有影响力的报纸、电视台分别发 布硬广告和软广告，告知阳光快车到来及活动日期。 各连锁冲印店贴出海报、发放DM，告知用一个胶卷盒即可 换票，制造期待感。 幼儿园、小学、机关等进行部分赠票，带动家庭、父母参 与，也带动未获赠票的孩子来换票。 Kodka KEX 幸运转盘 舞台 娱乐表演区 充气拱门 胶卷相机 展卖区 展示区 休息区 气球 帐蓬 商务 会议区 教育讲解区 气球 升空气球 气球 气球 升空气球 升空气球 升空气球 帐蓬 帐蓬 帐蓬 帐蓬 方案内容 Content 编号 活动目的 活动内容 活动区域 活动形式 1 柯达品牌 介绍, 产品及成果 展示 - 品牌发展历史,品牌的现在与将来 - KEX店,老相机,一次性相机,数码相机 - 有代表性的柯达摄影作品 展示区 幻灯演讲, 模拟实物 博览会, 小型展览会 单项主题 使消费者深入 了解柯达， 理解柯达理念， 增强信赖感。 方案内容 Content 编号 活动目的 活动内容 活动区域 活动形式 2 柯达现场 拍照教育 娱乐表演区 教育讲解区 上台表演， 展览评分，座谈 小手册 单项主题 鼓励消费者 双向沟通 传播家庭拍照 的技术，有所 学习有所得 1。“牛大哥擂台赛”: 拿出一张最棒的家庭 照片参加比赛,由牛群 作裁判. 2:“100个中国宝宝评选”: 拿出孩子最好的照片, 参加评选 3:“四季的色彩故事” :如何在不同季节及不同 时间拍好照片 方案内容 Content 编号 活动目的 活动内容 活动区域 活动形式 3 娱乐游戏 活动 娱乐 表演区 上台竞赛， 排队转盘 单项主题 营造家庭欢乐 气氛，给家庭 和孩子一个 欢乐的节日 1。家庭叠罗汉大赛: 两