08SPARK卖场风暴执行手册0131.ppt

* 活动相关工作人员联络表 职 责 姓 名 电 话 备 注 POPIO项目总控 张婕10个城市活动总控 POPIO总控助理 执行跟进 SGMW负责人 韦海君* 经销商人员安排 部门 人员 联系电话 工作内容 市场部 配合POPIO进行卖场洽谈、场地勘测 前期活动宣传 确认执行手册中的工作准备各事项 按照执行手册对工作人员进行培训 监控活动执行 活动总结 销售部 展位上客户接待、登记资料、赠送礼品 保管并按时发放DM单 活动物料（含SPARK乐驰车）监管 送购物满千元客户返程 展位清洁（含展车、送客用车） 值夜（夜间保安） * 活动效果评估表 * 客户信息登记 经销商卖场风暴活动客户信息登记 日 期 客户姓名 联系电话 客户信息来源 □ DM单 □ 满300换礼 □满千元送客 □ 订车/购车 □ DM单 □ 满300换礼 □满千元送客 □ 订车/购车 □ DM单 □ 满300换礼 □满千元送客 □ 订车/购车 * 经销商活动数据统计 经销商卖场风暴活动数据汇总 日 期 赠送礼品数 兑换礼品数 送客数 订/购车数 所有凭DM单赠送礼品、购物满300元送礼品、购物满千元送客回家、订/购车客户均要求其登记个人资料。 * 卖场风暴现场订/购车客户清单 经销商卖场风暴现场订/购车客户清单 日 期 订/购 客户姓名 联系方式 购车型号 现场订车 现场购车 现场订车 现场购车 现场订车 现场购车 * 厂方回访 客户姓名 区域所属经销商 客 户 属 性 购车客户，购车型号： ；颜色： 。 参与活动客户，参与项目：○DM换礼品○300元换礼 ○千元送客 ○其他 购车客户，购车型号： ；颜色： 。 参与活动客户，参与项目：○DM换礼品○300元换礼 ○千元送客 ○其他 购车客户，购车型号： ；颜色： 。 参与活动客户，参与项目：○DM换礼品○300元换礼 ○千元送客 ○其他 购车客户，购车型号： ；颜色： 。 参与活动客户，参与项目：○DM换礼品○300元换礼 ○千元送客 ○其他 * Thank you! 2008.01 * * * SPARK乐驰08款卖场风暴 ——第一波活动执行手册 2008年1月 * 目 录 活动安排 推广目的 1 2 3 活动内容及流程 4 物料清单 5 工作人员职责 执行参照文件 6 * —— 推广目的 —— 增加产品曝光度，扩大品牌知名度 让消费者更多的接触到产品，通过对产品的了解促进SPARK乐驰口碑传播，提升品牌美誉度 阶段性的提升SPAKR乐驰销量 * —— 活动传播 —— 平面：活动前三天搭载08款上市广告报纸发布，进行信息告知 官网：活动结束后进行活动信息和照片发布　 公关：在活动结束后，针对卖场风暴活动发布相关软文，建议主要内容 　　　的介入为：SPARK生活圈品牌推广理念，SPARK终端行销模式等 * —— 活动安排 —— 活动时间 08年4月11日—4月15日（城市中第一个卖场） 08年4月16日—4月20日（城市中第二个卖场） 活动对象 借用所有到卖场的消费者，发掘乐驰潜在买家 主要为家庭消费者 活动形式 选择购物高峰时期，在家乐福、沃尔玛、大润发等大卖场进行SPAKR乐驰08款的展示活动。 * 第一波卖场风暴： 时间：4月11日-4月15日（城市中第一个卖场）、 4月16日-4月20日（城市中第二个卖场） 每个城市之间出于档期等问题有2天左右 的时间间隔。 城市：上海、南京、杭州、郑州、太原、石家庄 济南、成都、西安、昆明，10个城市同期进行。 场次：2场/城市，合计20场。 * —— 活动内容 —— SPARK乐驰08款卖场展示 双向促销活动 * 形式： 在卖场外进行为期5天的乐驰展示； 活动场地有电源的情况下，播放一些活力、动感的音乐，吸引人气（可 选项，经销商自行安排）； 定时至卖场出口发放DM（含调查问卷，可兑换小礼品） 经销商赠送意向客户小礼品，并登记客户资料。 SPARK乐驰08款卖场展示 * 晴雨蓬尺寸图 * 背景板尺寸图 * 形式： 与卖场进行联合促销，互惠互利的双向促销活动 内容： （1）购