10月份推广方案918.doc

10月份推广方案 推广主线： 每个人都有自己所属的星座,不同的星座的人都带有自己星座典型的个性。葡萄酒跟人一样，都是纷繁复杂，拥有千千万万种不同的个性，选择一款适合的葡萄酒可以让原本的美丽变得更加丰富多彩，天秤座 Libra 9.23~10.23 活动地点：太古仓壹号-国际葡萄酒采购中心（西庭） 活动目的：，利用消费者对于星座红酒文化的全新角度体验的好奇心理，吸引消费者持续关注太古仓壹号的项目活动动态和红酒产品情况，配合媒体进行宣传制造全新的红酒主题炒作话题，使太古仓壹号成为市民的谈论焦点，为项目聚集人气。活动内容：借助星座文化结合红酒，重新包装展销会。于展销期间以月份星座为推广红酒主线带出一系列星座（天平座）红酒，以全新的角度去带动消费者认识葡萄酒。每星期特设几款星座红酒展示并且以团购价直销，联动其他展销酒商提高各大消费者对购物节消费的热情。带动终端消费达到批零一体的预期效果。 展销会活动配搭星座： 天秤座 Libra (9.23~10.23)星座特点：天秤人心地善良，有古道热肠和仁心，富同情心而看重感情，处事力求公正与中庸，不愿偏激。诚实温和，是个理想主义者，生性浪漫，有自我牺牲的倾向，个性坚强、聪明、前进、具有灵活而好质问的脑子，常有非凡的构想。他们天生有表现欲，喜欢成为众人目光的焦点，并要求别人给予热烈的反应和激赏。搭配用酒：Chateau Lafite Rothschild 拉菲堡 1982搭配理由：对于喜欢表现的天平座来说，选择拉菲真的是再合适不过了。在五大酒庄中，拉菲堪称五大之首，不仅因为它美妙的口感，更因为中国人对它独特的感情，让它始终能够站在第一的宝座上，相信有拉菲的陪伴，不管在什么场合都能让天平座成为万人瞩目的焦点。 1.能为太古仓壹号结合国外星座文化交流的底蕴，增强市场的国际气质，提高市场的档次和形象； 2.活动周期长，花费不多，却能持续进行数周，配合媒体进行宣传，必将达事半功倍之效； 3.活动的延续性强，可在转变噱头情况下每月延续举办，并且可以炒作活动成为葡萄酒商圈内的一张市场名片 主题活动B：星座红酒主题--涂鸦大赛—暨星座红酒第一使徒亮相 执行时间：2010年10月23 / 2010年10月30日 活动地点：太古仓壹号A仓南面墙身 活动目的： 值星座红酒的亮点，由太古仓壹号牵头主办， “星座红酒十二使徒”酒标设计，以现场涂鸦为设计形式吸引消费者持续关注太古仓壹号的活动动态，令之认同项目打造红酒主题活动的提升品牌效应 活动内容： 1. 邀请大学艺术学院或者艺术志愿者现场制作以红酒为主题于项目A、B仓走廊一侧墙身涂鸦（灯布打底），各种风格皆可。 2. 以场内专业酒商代表组成评选小组，选出最佳设计评选为太古仓壹号星座红酒第一使徒酒标，印刷并且形式上特选某一款红酒贴上第一使徒酒标，打造其属于太古仓壹号的尊贵星座红酒，并于星座红酒展销会期间作为气氛展示的一部分！该项活动具有以下特点： 1. 星座红酒主题-涂鸦大赛-暨星座红酒第一使徒亮相活动的提出，一方面是为配合本次主题 “星座红酒展销会”的举行而设，另一方面通过与媒体的联动合作，加深与媒体的关系 。 2. 由代表太古仓壹号生日星座红酒作第一使徒推出，引发余下十一使徒评选展销。可辅以其他红酒展销。商家方面只需要配合星座主题改变销售手法，能轻松煽动消费者认同感，购买欲。达到提高采购量的目的。 主题活动C 活动主题： 秒杀团购-太古仓壹号星座主题酒会（建议码头区域） 秒杀团购时间： 10月8日或10月11日（根据团购网排期决定） 酒会时间：10月16日、10月23日以及10月30日 晚上8:00-10:30 （视设定团购人数而定） 活动内容： 1.以8元/人 的价格参加星座主题酒会。另外充分利用项目资源，配合团购活动于码头区域举办酒会，提供酒会小吃以及推介四款本月星座特色的葡萄酒； 2.邀请酒商赞助酒会葡萄酒，并且酒会现场设置团购专区协作宣传酒商品牌以及提高销量； 该项活动具有以下特点： 1. 借助现阶段网上团购的的爆发性增长的速度以及效果，带动项目葡萄酒爱好者终端消费人流，短时间内于团购网站以及网上购物葡萄酒爱好者中认知项目，进一步提高项目知名度； 2. 并且通过现场活动在整个推广活动过程中为项目中营造较好的葡萄酒消费氛围，激发网络团购群体购物欲望、带动wine lover club 会员招募 主题活动D: 会员招募葡萄酒知识学堂邀请 活动时间：10月11日-10月31日（视星座红酒主题酒会时间结合） 活动内容： 1.利用秒杀团消费者或星座红酒展销带动人流成为wine lover club成为太古仓壹号vip会员，并且免费派发酒商红酒代金券、折扣券等 2.邀请会员现场报名确认参加太古仓壹号葡萄酒知识学堂活动 星座主题现场宣传包装