13年热水器市场分析.ppt

电储水热水器市场未来机会 电储水热水器未来 性价比高 安装使用方便 三四级市场 租赁市场 第五问 燃气热水器市场格局会不会变 哪个出水量将成下一个主流产品 冷凝产品未来怎么样 电热水器的市场机会在哪 热水器市场未来趋势怎样 热水器市场未来趋势 家庭解决方案 热水器产品 传统能源 新能源 单一能源 多种能源 96.5% 热泵 70.5% 2014年热水器增速回落，价格继续上行 1606万台 10.4% 1193万台 13.4% 1662万台 3.5% 1282万台 7.5% 43万台 -10.4% 41万台 -4.7% 以上，谢谢 EXPERIENCE OUR INNOVATION 燃气之道 林内创造 思考行业变化，布局2014 ——2013林内热水器市场分析 营销部 张杰 2014.1 我是谁？ 从哪里来？ 到哪里去？ Got you thinking? 消费人群是谁？ 产品销售从哪里来？ 产品趋势去向何方？ 热水器市场第一问 燃气热水器市场格局会不会变 哪个出水量将成下一个主流产品 冷凝产品未来怎么样 电热水器的市场机会在哪 热水器市场未来趋势怎样 燃气热水器量价齐涨 三大派系优势分明 欧美系 定位优势 日系 技术路线 本土系 规模优势 图例解释： 品牌/零售量份额/价格 十年来，欧美品牌稳健成长 2013年欧美系、日系增长明显优于整体水平 图例解释： 品牌/零售量份额/零售量同比增长/零售额份额 热水器巨头纷纷或北上或本地实施扩张 万和 广东基地 万家乐 广东 美的 顺德、芜湖基地 林内 上海 能率 上海 史密斯 南京 华帝 中山基地 史密斯 第二工厂的建设产能扩大2倍 万和 合肥多能源热水器新基地 万家乐 湖南筹建新基地 林内 2015年前完成新工厂建设 燃气热水器为主 华帝 湖北咸宁基地 燃气热水器 品牌集中度将进一步提升 第一阵营虽然受到挑战，但短期内不会发生变化 第二阵营竞争激烈 AO呈现出明显上升 第二问 燃气热水器市场格局会不会变 哪个出水量将成下一个主流产品 冷凝产品未来怎么样 电热水器的市场机会在哪 热水器市场未来趋势怎样 “安全”兼备“舒适”“时尚” 生活品质、生活方式发生变化 安全 舒服 时尚 大出水量 恒温 遥控 静音 外观 能洗澡 洗的放心 洗的舒服 消费者需求变化 产品变化 2003年 VS.2013年 （10升以上产品量占比）4.5%→45.5% 份额增加超近十倍 2003年 VS.2013年 （热水器均价） 982元→ 1838元 价格增幅：87.1% 单一需求 多需求 大出水量产品渐成主流品牌份额主要来源 万和 万家乐 史密斯 林内 能率 海尔 美的 华帝 阿里斯顿 前锋 惠而浦 2012 2013 12L已是企业必争之地 图例解释： 产品/零售量份额/零售量同比增长 平均增幅： 4.7% 12L市场竞争度在加剧 产品搭载冷凝技术，12L产品市场渗透率最高 12升产品线的机会 万家乐 万和 史密斯 林内 能率 10L 11L 13L 16L 12L 8L 华帝 海尔 美的 惠而浦 机会 机会 燃气热水器市场格局会不会变 哪个出水量将成下一个主流产品 冷凝产品未来怎么样 电热水器的市场机会在哪 热水器市场未来趋势怎样 第三问 冷凝产品成主要企业的增长利器 节能大环境促进冷凝产品持续成长 图例解释： 产品/零售量份额/零售量同比增长 冷凝产品布局“大”化 冷凝规模扩大，与非冷凝价差缩小 冷凝产品市场机会 万和 万家乐 海尔 华帝 能率 惠而浦 10L 11L 12L 13L 16L 13L市场机会 林内 燃气热水器未来将有更好的发展 市场欧美，燃气热水器器占比超过60%的，日本更高、95%都是燃气的 天然气供应能力：进口中亚气、缅甸气和俄罗斯天然气，预计2015年进口管道气400-500亿方，占全年消费量的20%左右。 企业推动 燃气热水器更好的发展 华帝湖北建厨卫基地 万和合肥建新能源基地 万家乐湖南建新基地 史密斯建第二工厂 精装修的比例提升 广州的精装修房比例已达到销售住宅比例的70% 北京、江苏等地区，楼盘精装比例已占到50%以上 天然气管网全面铺就，为燃气热水器的推广普及提供的了先决条件 普及率：21世纪中期，全国将形成一张覆盖31个省份的天然气管道大网，95%以上的地级市均可用上天然气。 技术领先 燃气用具是符合目前我国国情的主体产品。 节能环保优势 经济优势 1度电的约为860W，费用0.6元；1个字天然气约为8600W，费用2.53元； 万家乐发布智能浴新品 林内发布ECO-SMART新品 11月万和发布首创GAA燃气自适应技术 冷凝热水器热效率提高 恒温：±0.5 安全：减少Co排放量 第四问 燃气热水器市场格局会不