2009年1月自考公共关系学试题课程代码.doc

2009年1月自考公共关系学试题课程代码：00182本大题共30小题，每小题1分，共30分 1.被认为是现代公共关系业“前身”的是19世纪中叶在美国风行的（ ） A.清垃圾运动B.报刊宣传活动C.玻璃屋运动 D.揭丑运动2.西方公共关系学界认为最早问世的公共关系学理论书籍是（ ） A.《公关宣言》B.《修辞学》C.《动机与人格》 D.《正义论》 3.公共关系之父是（ ）A.巴纳姆 B.伯尼斯C.艾维李 D.格鲁尼格 4.被称为公共关系理论发展史“第一个里程碑”的专著是（ ） A.《公众舆论的形成》 B.《公共关系学》C.《原则宣言》 D.《有效的公共关系》 5.公共关系的本质属性是（ ） A.个人与个人之间的传播沟通B.公众与个人之间的传播沟通C.公众与传媒之间的传播沟通D.组织与公众之间的传播沟通 6.公关传播最基本的功能是（ ）A.强化舆论，扩大影响B.影响舆论，创造形象C.创造舆论，告知公众D.引导舆论，控制形象 7.某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因，他属于（ ）A.公关调查分析人员B.公关技术人员C.公关计划人员 D.公关传播人员 8.商战、心战属于舆论形态中的（ ）A.社会事件B.社会问题C.社会运动 D.社会冲突 9.公共关系对象的总称是（ ）A.群众 B.受众C.公众 D.民众 .在部门隶属模式中，容易将公关限于迎来送往、交际应酬，过分偏重于人主要体现在把公关机构归属于（ ）A.办公室B.联络接待部门C.广告宣传部门 D.销售部门 11.下列组织属于互益性组织的是（ ）A.工商企业 B.社会福利工作机构C.职业团体D.政府部门 12.名人广告、名流公关利用了知觉偏见中的（ ）A.近因效应B.晕轮效应C.定型作用D.首因效应 13.在一定条件下，多种需要中会有一种最为迫切、起主要支配作用的需要，即（ ） A.自尊需要B.胜任需要C.成就需要 D.优势需要 14.某组织通过公关调查确认自身利益与目标公众要求之间存在着一定程度差别时，它应该重点（ ）A.强化正面形象B.进行形象修补C.弱化正面形象 D.进行形象转换 15.包装、品牌商标属于（ ）A.组织的产品形象 B.组织的管理形象C.组织的人员形象 D.组织的环境形象 16.处于较为稳定、安全的公共关系状态的组织形（ ） A.高知名度／高美誉度B.高美誉度／低知名度C.低知名度／低美誉度 D.低美誉度／高知名度 17.公关策划中的PDCA工作法中，P指的是（ ）A.计划B.实施C.检查 D.总结 18.赞助文化、教育、体育、卫生事业属于（ ）A.交际型公关B.服务型公关C.社会活动型公关 D.征询型公关 19.在组织的开创阶段适宜采用的公关方式是（ ）A.进攻型公关 B.防御型公关 C.建设型公关D.维系型公关 20.组织的公关形象策划要对公众进行研究，其首先要做的工作是（ ）A.研究目标公众对组织的特殊视角B.研究目标公众的类型C.建立有效的公众形象D.鉴别目标公众的权利要求 21.德国著名社会心理学家库尔特卢因对传播研究的主要贡献是提出了（ ） A.五H模式B.两级C.受众选择论 D.把关人理论 22.各国政府及其所属各重要部门设立的发言人制度是一种公关活动的典型（ ） A.新闻代理模式B.公共信息模式C.双向平衡模式 D.双向不平衡模式23.5W模式界定了传播研究的范畴，其提出者是（ ）A.拉斯韦尔B.马克斯韦伯 C.伊斯顿 D.罗伯特李 24.提出两级传播论的美国社会学家是（ ）A.拉斯韦尔 B.麦克卢汉C.拉扎斯菲尔德 D.麦库姆斯 25.公关调查中使用最广泛的方法是（ ）A.公众代表座谈会 B.资料分析C.民意测验 D.利用新闻媒体 26.CI最早源于（ ）A.第一次世界大战前B.第一次世界大战至第二次世界大战之间C.第二次世界大战至20世纪70年代末 D.20世纪90年代 27.比附定位策略属于（ ）A.市场领导者定位策略B.市场模仿者定位策略C.市场D.市场挑战者定位策略 28.把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标的直接功能，这种做法被称为（ ）A.效能整合B.功能整合C.协调整合 D.综合整合 29.一般而言，广告策划的中心环节是（ ）A.广告定位B.广告媒介C.广告效果 D.广告创意 30.市场领导者定位战略所运用的基本原则是（ ）A.垄断原则B.先入为主原则C.创新原则 D. 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分共