2010一汽大众CC迈腾网络推广方案.ppt

目标受众互联网媒体访问行为 基于迈腾CC目标用户定位为近期有购车意向，且年龄段为核心网民受众群体。故此图具备较高参考价值。 汽车、新闻、财经、生活休闲、网购、影音娱乐、体育、IT数码为主要网络行为。 媒体圈推介 财经 媒体圈 汽车 媒体圈 新闻 媒体圈 财经、汽车、新闻媒体圈 360度 全面覆盖 目标用户 准确锁定 财经类网站用户以投资者、高收入人群为主，消费能力较强 此类网站用户为汽车商品的主要消费群和潜在消费群 新闻网站覆盖用户群、地域广泛，有助于广告的区域定向和强曝光 媒体推介列表 本资料来源 更多资料请访问精品资料网() * 注：因CC七月或才更名为迈腾CC，故目前市场及媒体大众，普遍认知为一汽大众CC，所以我们以这个为关键字。 * 注：平均最高点在频次七，但不是所有的投放都会在七达到一个高峰，所以我们建议选择频次六次，是一个正在上升的空间。 * * 最美的CC 一汽车大众迈腾CC上市推广计划 1综合分析 2迈腾CC 4关于传漾 3推广策略 1 综合分析 潜在购车用户行为分析（以网民为主） 市场潜力 基础形态 主要考虑因素及影响购买决定的信息因素 价位对比 品牌偏好 2010市场潜力：潜在购车用户行为分析 潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3倍，占据绝大部分。 48.8%的被访者未来打算购买乘用车，其中，首次购车人群占潜在用户群体的75.9%。需要指出的是，虽然接近一半的被访者有购车打算，然而，打算在1年内购车人群占潜在用户的42.3%，占总体人群的20.6%。 未来半年内购买 1年内购买 未来三个月内购买 未来1-2年内购买 还未考虑购买时间 数据来源：益派咨询 调查时间：2009年11月 基础形态--中国购车网民不同年龄段分布 数据来源：艾瑞咨询 首次购车网民主要年龄区间为18-34岁，占总体76.1%； 二次购车的网民主要年龄为25-39岁，占总体62.8%； 基础形态--中国购车网民不同收入段分布 首次购车网民收入区间集中为2000-9999元，占总体66.6%； 二次购车的网民网民收入区间集中为3000-20000元以上，占总体68%； 价格、外型、品牌等都是受众常规考虑的因素，而在近期用户需求中，是否是厂商新推出的新品，拥有什么样的新技术，可见新品与高级感/品质感是现行用户的首要重视点； 外型 车内空间 新品 价格 品牌/品质 油耗/售后 高级感 汽车用户购买主要考虑因素 影响近期计划购车网民购买决定的因素 已有车网民现有汽车价位 可以看出，目前已有车的类型中，近半数57%约为15万元以下的经济型车； 而二次购车，近半数54.2 %为20万元以上的中高级车型； 计划购车网民期望汽车价位 计划购车方面，首次购车意向价格约为近半数约为8-20万元以下的经济型车； 而二次购车，半数以上为20万元以上的中高级车型； 近期计划购车网民品牌类型的偏好 2 迈腾CC 最美的CC 一汽迈腾CC 迈腾CC目标用户 最美的CC 一汽大众迈腾CC 动感与优雅完美结合的高级轿跑车 大众旗舰产品 外型更时尚，驾驶舒适，彰显尊贵 全景天窗和无框车门 ，全新一代TSI+DSG黄金动力组合，在油耗比传统的动力总成系统至少降低15% 针对人群：个人或家庭，购买中高级轿车或二次购车的人群 属于市场期待车型 售价区间：25万以上 迈腾CC的准用户是 崇尚尊贵优雅外型，对自身生活品味有追求的人士 响应环保理念，在低碳生活中，仍然希望保有足够的完美动力来驾驶的人群 追求舒适和高技术的中高消费群体 网络用户关注指数 用户关注指数于北京国际车展期间走高，关注点是车展首次亮相，以及未来上市信息的关注，因此判断这款车是一个市场期待车型。 数据来源：百度指数 本月全国地区有哪些信誉好的足球投注网站指数 数据来源：百度指数 前十名城市 人群属性分布 多数关注者年龄在30岁以上，中产阶级居多，男性占绝大比例； 数据来源：百度指数 如何针对迈腾CC的目标用户有效投放 技术应用 创意表现建议 媒介推荐 3 推广策略 ？ 我们的策略 强大的技术手段为定制高效的广告投放策略 完美的创意形式第一时间引起受众的关注 广阔的媒体覆盖，效率与效果达到双赢 如何树立最佳品牌形象 如何第一时间获得受众关注 如何通过技术手段挖掘最大市场空间 如何有效激发潜在用户的购买欲 时间定向 地域定向 场景定向 频次定向 重定向 Enemy Spot 精准高效的投放控制 通过对上班时间、午休时间、晚饭后、节假日各个时间段的区分，选择不同广告创意进行投放，可以真正锁定潜在目标用户群达到高效传播的目的。 10:30-12:00 19:30-22:30 14:00-17:30 时间定向 地域定向 北京、沈阳、天津、上海、广州、杭州