2009年杭州金地自在城推广策略.ppt

第三阶段 颠覆 时间： 4.22－5.16 主题：坐卧躺仰，乐观天下 目的：颠覆传统别墅价值观，确立《独栋级联排》的新类型 节点：样板区开放 活动：《30年 自在事》颁奖会 硬广 时间：4.30 整版 / 5.7 跨版 / 5.14 整版/5.15整版 媒体：《杭州日报》《都市快报》《每日商报》 主题：坐卧躺仰，乐观天下 内容： 4月30日 《坐卧躺仰》 5月7日 《思品读谈》 附加示范区开放信息 5月14日 《风林火山》 附加示范区开放信息 5月15日 样板开放 4.30 坐卧躺仰篇 坐卧躺仰 大城里，300平，乐观大墅 5.7 思品读谈篇 思品读谈 大城里，300平，乐观大墅 软文 时间：4.23 / 4.30 / 5.7 主题：新别墅价值观，独栋级联排 1- 大城配套。 2- 面积区间。3-独栋面宽。4-百平地下室。 内容： 4月23日 《颠覆，别墅价值观》 分析杭州别墅格局，在独栋和联排之间，出现独栋级联排 4月30日 《新别墅居住观：独栋级联排》 独栋级的格局，联排级生活氛围 5月7日 《新别墅居住观：大城别墅》 杭州最大的城市别墅群 4.23 颠覆，别墅价值观 介于独栋和联排的第三类别墅 4.30 新别墅居住观： 独栋级联排 独栋级空间格局 联排型城市配套 活动 时间：5月16日 主题：30年，自在之夜 内容： 配合样板区开放，进行《30年，自在事》的颁奖。 并以别墅业主派对形式，进行孔明灯放飞的主题活动。 时间：5月16日 8：00 联合单位：杭州美院、浙大EMBA、浙商会 媒体：《杭州日报》《钱江晚报》《搜房》《浙商杂志》 流程： 7：00-8：00 嘉宾到场，现场带看 8：00-8：05 主持开场白 8：05-8：15 《30年，30画》的杭州美院作品颁奖 8：15-8：30 《30年，30人》的浙商颁奖 8：35-8：50 《30年，30事》的自在事征集颁奖 8：50-9：00 获奖代表，共放孔明灯 9：00后 酒会 第四阶段 体验 时间： 5.16－6.14 主题：大城，大墅，大自在 目的：现场体验报道，带动现场体验 内容：别墅卖点的详解 节点：6.13别墅发售 硬广 时间：5.21 整版 / 5.28 整版/ 6.4 整版 /6.11整版 媒体：《杭州日报》《都市快报》《每日商报》 主题：大城，大墅，大自在 内容： 5月21日 大城，大墅，大自在 5月28日 杭州最大的城市别墅群 6月4日 300平，独栋级联排 6月11日 全石材，河谷地，自在别墅 6.4 面积篇 在控制面积的潮流下 坚持做300平米的联排 为什么？图个自在 6.11 面宽篇 在控制尺寸的潮流下 坚持做14米宽的联排 为什么？图个自在 活动 主题：万般自在 内容：以细分客户后的主题活动为分类，配合品牌联动，在别墅会所中充分展示项目现场的别墅群氛围 主题 5月22日 《因奔驰，而自在》 奔驰鉴赏会 5月29日 《尽赏，尽自在》 音响鉴赏会 6月5日 《愈藏，愈自在》 藏品鉴赏会 6月12日 《阅深，越自在》 于丹签名售书自在谈活动 软文 时间：5.19 / 5.21 / 5.28 /6.4 /6.11 主题：以实景报道为主，自在城生活模式的炒作 内容： 5月19日 《自在城，自在夜》 样板区开放当日报道 5月21日 《因奔驰，而自在》 浅滩会所的奔驰文化展报道 5月28日 《尽赏，尽自在》 浅滩会所的发烧音响鉴赏会 6月4日 《愈藏，愈自在》 别墅藏酒活动的报道 6月11日 《阅深，越自在》 于丹自在谈的活动报道 5.28 鉴赏篇 尽赏，尽自在 5月20日《自在城》浅滩会所， 百万级音响鉴赏纪实 今天的成果 规划理念：城市里的非