4公关程序之策划.ppt

  1. 1、本文档共60页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
4公关程序之策划

晚上 当晚,专家团在余明阳主持下,再次与周建平进行了交流。专家团把精心筛选出的“海澜、天泽、缔业、恒冠、瑞邦、德创、圣(盛)都、天浩、卓立、诺亚、朗绅(森)、盛仕(世)、圣泰伦”等三十多个品牌全盘抛出“亮相”,周总听完论证后,似乎在思索 第三天(10月12日) 上午 经过公司高层管理人员及就读MBA的学员进行评选,还有市委书记、市长及上级主管领导的审视评定,之后,专家团根据公司方提供的评选评定结果,再一次评定要申报注册的公司品牌。同进,余明阳和易经专家又与周建平就公司品牌从易经角度作解读—— “海澜”二字整体形状饱满富态,没有破残感。右边方正圆满,显示出稳固和严谨,左边挥洒动荡,显出无尽活力。从整体来看,严谨稳定中不失灵活与活力。 “海”由水、人、母组成,“人”在上,休现一种人本至上的精神;“母”在下,承载起人,显示一种宽大包容的胸怀,人又在上庇护母亲。“三水”为多,为三点智水(显然不是三毛),体现出智者在侧、贤者在上、专者在下的管理模式。 “澜”由水、门、柬组成,“门”中可谏,无须多言(谏字去言),体现了能集纳众言,敢于自我否定,不断创新的企业精神;“柬”又为请柬书信之意,门中有柬,礼尚往来,由此可见一斑,而门就立于国际性的无边之水边,国际交往由此而显。 “海澜”释义: 1、汇聚为海,奔腾澎湃为澜。海是存在,澜是灵魂;海是博大,澜是壮美;海是永恒,澜是创新。海澜是存在与灵魂、博大与壮美、永恒与创新的统一。 2、海澜是本原,它是万物之本,生命之原。 这是海澜的哲学,也是海澜的品格——包容与进取,智慧与理想,力量与开拓,灵感与创造......它是公司理念——不断否定自己,永远追求卓越的全息凝缩。 3、海澜是文明的标志,是沟通的桥梁。海澜吸纳日月之精华,传播人类之思想。作为文明的标志,它是公司产品文明的真正开始,作为沟通的桥梁,代表着中国与国际的对接。立于东海之滨的海澜,将海外品牌奥德臣的引入和本土品牌圣凯诺走向海外,都是中西文化交流的产物。海澜的文化正是东西方文明融合的结晶。 4、海澜的本色是蓝。蓝色象征无限、永恒、真理、奉献、忠诚、纯洁、和平、智慧和精神增界。海天一色,蓝色是所有色调中最清爽,最超脱于物质世界的一种。海澜的事业是无限的、永恒的、纯洁的事业;海澜人用自己的忠诚和智慧打造了和平、奉献于真理、追求着最高的精神境界,也象征人类的不朽。 5、以海阔天空之博大,创波澜壮美之事业。海澜集团必将在有限的世界中发展无限的事业,实现作为世界一流企业的使命。 “海阔天空之博大,波澜壮美之事业”。 案例:西安杨森制药厂开展的“重走长征路”大型主题活动,在“重走”的一路上向贫穷地区免费送药。 案例:莱卡风尚大奖 4、确定传播渠道 公共关系活动的目标、主题确定后,就得选择传播渠道,以使用权组织与公众建立起一种联系、最有效地传播、沟通信息。传播渠道有各自不同的长处和短处,选择的原则是以最小的人力、财力、物力获取最佳的效果。公共关系通常彩的传播媒介主要有: a.个体传播媒介 b.群体传播媒介 c.大众传播媒介 选择传播媒介的基本原则是: a.根据公关工作的目标、要求来选择 b.根据不同的对象来选择 c.根据传播内容来选择 d.根据经济条件来选择 5、? 确定时间 时间安排 一次公关活动的时间安排可分为两个部分: a.宏观安排——即列出整个活动的日程表,包括每一项目在何时何地举行,延续多少时,整个活动需要多少时间等。 b.微观安排——即每一项目中的细节安排于何时。这对传播的效果、范围有很大影响。 时空选择——机不可失,时不再来 时间: 可预先选定利用的时机主要有: 1.组织创办或开业之时 2.组织更名或与其他组织合作、兼并、资产重组之时 3.组织内部改组、转型、品牌延伸之时 4.组织迁址之时 5.组织推出新产品、新技术、新服务之时 6.组织周年庆典或周期性纪念活动之时 7.组织新股票上市之时 8.国际国内各种节日和纪念日之时 9.重大的社会活动等 选择时机注意 尽量选择那些能引起目标公众关注,又具有“新闻由头”的时机 善于利用或避开节日传播组织信息 避开国内外重大事件 重大的公关活动不要同时开展两项以上 考虑公众尤其是目标公众参与的可能性 考虑媒介尤其是大众传播使用的可能性 考虑当时当地的民情风俗 空间 空间大小 活动空间的地理位置 空间环境和条件 备用条件 空间审美 长跑竞赛发生事故 1999年6 月在春江市“阳歌杯”全民健身周长跑竞赛中,不幸多人中暑,两人死亡。当日上午, 春江市骄阳似火,天气暴热。9 时整,3000多名运动

文档评论(0)

kuailexingkong + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档