7公共关系的类型.ppt

  1. 1、本文档共52页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
7公共关系的类型

3.重视人际交往,开展交际型公关 在组织发展阶段,要重视交往在公共关系中的作用,积极开展交际型公关活动。首先要认识交际型公关的重要性。开展交际型公关活动,可以在人与人的直接接触中,使沟通直接、灵活、方便地进入情感阶段,有利于使参加交往的人与人建立友谊和感情,从而达到组织和有关公众建立良好关系的目的。其次需要树立全员公关交往的意识,正确地掌握交往的礼仪,善于在交往中宣传组织,通过完善自我形象,展示组织形象。第三和重要公众需要保持经常的接触与联络,缩短人际交往的心理距离,密切相互间的感情联系,保持长期良好关系。注意平时的感情投资,“无事要登三宝殿,有事登殿事好办”。第四积极开展团体交往,有计划、有目的地利用举办招待会、联谊会、联欢会、宴会、茶会、舞会和慰问等活动进行交往,增进感情,加强团结,促进组织的发展。 4.认真收集信息,提供咨询建议 发展阶段的公共关系,要收集内外公众对组织的政策行动的各种反应,提供给组织的领导者,为改进工作,进行决策提供依据,或者根据对市场、社会情况及公众意向等信息的收集、整理、研究和分析,提出改进组织政策行动的方案。 (1)多渠道地收集信息。收集信息是提供咨询建议的基础,为全面、科学地收集与征求有关信息,必须建立必要制度。首先是建立信访反馈制度。首先要设立信访机构,接待公众来访,及时发现公众的反应,如,厂长信箱、市长专用电话、监督电话,举报电话、投诉电话、网上对话,民主接待日等,为公众直接向领导反映意见提供方便的条件,畅通民主渠道。其次要为公众提供咨询和反馈服务,如企业举行的产品咨询、服务部门设立的问询处。公关部门要作好组织与社会公众之间的中介与桥梁。一方面将公众对组织要求的各种信息收集起来,提供组织决策参考,另一方面将组织的有关情况及时地反馈给公众,使公众与组织增进了解、互相沟通、团结支持。其次是建立调查研究制度。开展舆论调查、民意测验、市场调查、社会调查等,有目的、有计划地收集公众的反应。为了顺利地开展调查研究,可以采用灵活多样、公众欢迎地形式来进行。如鼓励合理化建议、举办征求所需信息比赛、开展征论文、征产品设计意向、有奖测验等。广州市政府曾举办的“假如我是广州市长”的征文活动,充分地了解了市民的心声,有效地帮助市长了解民情。第三是建立新闻监测制度,从公开的媒体报道中,了解掌握信息和社会动态,为组织决策提供参考。 (2)创造性地分析信息。公关人员要将收集来的各种信息,分类加工整理,认真地分析研究,编写成简报、报告等,根据信息的不同内容,选择不同的传播渠道,提供有用的信息给有关领导参考。 (3)科学性地咨询建议。公关人员要对收集来与本组织发展相关的各种信息,认真地分析研究,要从组织的事业发展需要出发,设计适宜的或最优化的理论、策略和方法,以及对有关情况进行预测,为组织发展出谋献策,或者向组织决策提供有关资料或数据,为组织有效地管理,提供科学地依据。 三、逆境阶段的公共关系 现代社会发展迅速,竞争激烈,任何组织都不可能一帆风顺,长期处于顺利发展的境地,逆境阶段的公共关系是指组织在逆境中开展公共关系工作,促进组织健康的发展。 1.积极防御,及时改进 组织的公共关系部门,要采用调查、预测手段,及早地分析、了解和预测组织在现在及将来可能存在的潜在危机(或不协调),为防止自身公共关系失调,及时地提出改进方案,预防组织出现危机或者减少危机对组织的不利影响。采取以防御和引导相结合,以防为主的策略,敏锐地发现自身公共关系失调的症状和前兆,及时采取措施调整自身的政策和行为,促使其向有利于良好公共关系方面转化。 2.主动进攻,改善关系 在组织及外部环境发生某种冲突时,组织的公共关系应该以改善关系,改变环境,扩大公众,以攻为守,创造新局面为重点来开展工作。公共关系方案的设计,要内容丰富,形式新颖,大大吸引公众的注意和兴趣,迅速提高组织的知名度和美誉度。 例如,2003年7月初,为了尽快恢复旅游市场,北京市旅游局制定了一系列救市措施,最先到京的1500名境外游客将免费享受一次国宴就是其中之一。据介绍,宴请境外游客的做法曾经在接待庆祝中日邦交正常化30周年到京的日本团时采用过,不少客人将此视为一种殊荣。7月4日晚6时

文档评论(0)

kuailexingkong + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档