CCTV2007电视模特大赛推广策略--ld1013.ppt

权 威 打 造 梦 想 品 牌 铸 就 辉 煌 目 　 录 大赛亮点 推广阶段 推广投入 推广策略 推广方式 世纪风采 青春中国　 大赛亮点 第八届中央电视台电视模特大赛，是央视国际又一次实现台网联动和整合营销的重大事件。我们将进一步强化第一媒体的品牌影响力，使大赛品牌在发展中延续。 央视独家视频网上发布 分赛区视频网上发布 历届大赛冠军及节目主创、评委在线谈 唯一官网、选手报名和信息发布平台 网友参与“模特秀”等活动博取大奖 “网络三甲”票选 电视评选与网络投票紧密结合 活动持续时间长达半年 亮 点 台网联动　同步运作 推广阶段 第一阶段　　6月上旬 － 7月中旬 　　 模特大赛官网开通， 7月18日联合召开新闻发布会。专题内容上线（如主创 　　 建博）宣传片在台内播出。央视、地方台、网媒（校园网）、平媒及市场联 盟全线推广，为大赛预热、造势。 第二阶段 　 7月中旬 － 8月下旬 　　 推广升温，台网配合，倒计时炒作。联合召开媒体通气会，邀平媒发稿宣 传，由网络联盟转载推广，不断提升关注度。每周3次邀请节目主创、模特、 FANS 、客户频繁做客网站，营造CCTV.com粉丝团。 尝试路演（地面推广），可以考虑北京、上海、南京、武汉、南宁等地。 第三阶段　 8月下旬 — 10月中旬 　　 统计相关数据(PV值等)，公布调查结果、获奖名单。　 CCTV.com投入的推广资源总价值：1500万 硬广告投入的总价值： 1200万 其它形式投入的总价值：300万 推广投入 第一阶段 6月上旬－7月中旬 7月中旬－8月下旬 8月下旬—10月中旬 第三阶段 第二阶段 推广策略 网络推广和电视推广为主，以手机电视推广为辅， 以平面媒体推广为必要补充。 媒体选择： 电视——以中央一套、中央二套为主； 网络——CCTV.com、门户网站、地方电视台网站、校 园网、视频分享类网站等； 　 　 平媒——全国报纸媒体选择30家以上，北京、上海、广州 大城市为主。（中国电视报） 推广策略 电视宣传片推广和电视新闻推广 网络推广 CCTV.com全网推广 门户网站推广（六家联盟网站） （搜狐、新浪、网易、百度、腾讯、TOM在线） 地方电视台网站新闻推广 其他合作网站的网络资源推广 手机电视、IPTV推广 活动推广(地面推广) 平面媒体推广 全方位推广 推广方式 电视推广 推广方式 充分依托央视平台，强化“台网互动”，通过 CCTV-1 和 CCTV-2 这两个重要的电视节目资源，加强对模特大赛官网的宣传呈现，尽可能通过节目环节的设计对模特大赛官网进行品牌推广。 加强模特大赛官网在播出节目中的口播报道，字幕呈现大 赛官网地址： 。 模特大赛官方网站的网络电视宣传片推广（系列片）。 推广方式 硬广告推广 CCTV.com首页、官网首页、娱乐首页——背投广告 CCTV.com首页、官网首页——擎天柱广告 官网首页、娱乐首页——通栏广告 硬广告推广 官网首页——弹出广告 推广方式 硬广告推广 官网首页、娱乐首页—— 对联广告 官网首页、娱乐首页—— 按纽广告 推广方式 文字链　图片推广 CCTV.com首页 官网首页、娱乐首页 文字链　焦点图推广 推广方式 文字链推广　 官网首页、娱乐首页 推广方式 视频推广 手机电视　ＩＰＴＶ推广 推广方式 通过央视国际手机电视播放模特大赛宣传片。 通过短信息、邮件群发手机电视用户。 提供免费大赛宣传图片下载。 通过央视国际IPTV循环播放模特大赛宣传片。 活动推广 推广方式 官网上线后，设计有奖问卷调查项目，所有参与用户将有 机会抽得大奖。（节目组支持问卷题目） 在官网开展线上活动，如票选“你最喜爱的模特”，配 以丰富的奖品，吸引用户的参与。 一起尝试路演做线下推广，可以考虑北京、上海、南京、 　 武汉、南宁等地。 平面媒体推广 推广方式 平媒宣传是成本较高的一种推广方式，只作为补充推广方 式，可以以新闻发布会形式邀请记者发通稿。 充分利用现有资源，选择与央视国际合作诚信度高的报纸 媒体，突出此次模特大赛“台网联动”和“台网联办” 。大 赛各阶段进展，以软新闻进行推广。 在主要大城市选择重点报纸作软文发布。 权威打造梦想 品牌铸就辉煌 预祝2007第八届模特电视大赛