IBP国际钢铁总部基地公关策动传播方案.ppt

IBP的策略 换而言之， 我们要坚持去建立和社会广泛受众直接的联系 因为只有在这个基础上发展出来的公关创意，才能与社会广泛受众的情感联成一线， 让他们和我们的品牌产生共鸣 领跑钢铁新文明 以从钢铁企业利益点出发的互动式传播深化传播效果，影响品牌忠诚度 以赋予品牌内涵为核心诉求的公关推广，提升品牌价值，拉动品牌凝聚力 目录 公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛 公关整合制胜 2007年整体公关策略步骤 第二阶段（4个月） 第一阶段（3个月） 推广导入期：在短时间内，再次充分引起受众、行业及市场对钢铁基地品牌的关注。并将品牌重新定位信息广泛传递 推广渗透期：通过广告和PR的方式，全面、深入地诠释钢铁基地品牌内涵 招商深化期：整合前3个阶段的所有信息，进入品牌推广的高潮阶段，并为下阶段做好准备 招商升华期：针对不同目标受众，组合加强具有针对性的传递品牌深入信息 广告、活动为主，PR为辅 广告、PR为主，活动辅助 品牌深化期 第三阶段（3个月） 广告、PR为主，活动辅助 广告、PR、活动齐头并进 信誉、服务、品质的保证 参加公益行动，支持环保；行业优秀企业，为IT发展作出不懈的努力 传播企业准则、行为规范和价值观，树立优秀的企业文化 行业领导者 技术创新者 标准制订者 领跑钢铁新文明 运用营销组合有效传递核心信息 国外钢铁企业 政府 内部员工 国内钢铁企业 钢铁流通渠道 提升钢铁基地的整体公关品牌形象 钢铁是这样炼成的——钢铁企业领袖风采论坛 CEO的划分 代表人物 特质分析 卡耐基 米塔尔 业界 领袖 成功企业家 优秀的职业经理人 极具个人魅力和声望、在自己的领域中有划时代的贡献、具传奇色彩、极强的公众影响力和号召力 富有个人魅力和社会影响力、优秀的战略管理才能、独具创新性 优秀的职业素养 和管理才能 唐仲英 李效伟 李海仓 CEO的分类 山西海鑫钢铁集团有限公司董事长李海仓 湖南华菱钢铁集团有限责任公司李效伟 印度钢铁大王米塔尔正在合并其现有的两家钢铁企业的资产，然后再把美国国际钢铁集团收归名下。由此形成的集团将称为米塔尔钢铁公司，市值将达２１０亿美元，钢铁年产量将达６０００万至６５００万吨，规模超过目前全球最大的钢铁商阿赛洛。 美国华人“钢铁大王”之称的唐仲英 塑造CEO的基本方法论 家庭 性别 年龄 身高 体重 民族 籍贯 生活态度 专业见解 职业主张 职业生涯 教育 性格 公众影响力 领导力 社会活动 兴趣 爱好 个人 企业 社会 自然 阅历 抱负 维度分析 钢铁总裁 成功企业家形象 家庭层面 企业层面 社会层面 自然层面 阅历层面 抱负层面 思想 行为 效果 国际视野 战略眼光 卓越执行 民族责任感 顶尖特性 钢铁领袖的顶尖特性和形象定位 第三维度 第二维度 第一维度 目标定位 具有国际视野 ；战略眼光；卓越执行 ；民族责任感的中国钢铁企业家的代表 定位 联合策略 联合政府、重要媒体、积极参与一系列高端公关活动、以达到钢铁基地在钢铁企业的CEO中的认知度和钢铁基地形象。 名人效应策略 通过参与社会名流活动，借助一系列名人效应，进行有效传播 媒介策略 结合有影响力权威大众财经类媒体参与CEO的活动跟踪传播 整体思路 实施CEO Marketing 的手段 媒体组合 传播手段 公关活动 传播手段 特别新闻 事件策划 其 他 专访、电视专题、署名 文章、专栏专题等 企业活动、公益活动、 交活动、其他体现个人 爱好的活动 优秀企业家评选、荣誉公民（或荣誉市民）称号 名校演讲、出专著、 名校客座教授 实施手段 一年5次平面、杂志大篇幅专访 3次魏新署名文章发布 2次电视专题和专访 4次企业级大型活动与媒体见面并做重要发言 年底媒体维护或高尔夫球比赛 参与“十大经济人物评选” 策划王选中国创新人才评选 出书：钢铁是这样炼成的 北大光华、清华、中欧商学院特邀教授讲师 论坛性质： 钢铁企业领袖风采论坛由第一财经主办，新加坡华新世纪管理研究院，上海紫龙房地产咨询有限公司,上海蔚蓝广告有限公司承办的全球钢铁企业家高层次论坛。 本次论坛将为中国杰出企业家提供一个与世界级顶尖企业家充分沟通交流的平台，是一次体现中国经济发展趋势、表现中国优秀企业和杰出企业家走向世界、走入全球化时代的一次商业盛典。 论坛名称：2007钢铁领袖风采