NewPolo经销商上市活动指导手册.ppt

执行要点建议 执行要点 经销商店内告知： 店内布置“New Polo”活动宣传物料及风格宣言 主题背板 媒体宣传： 通过区域性电台、网络、报刊、杂志专栏…等途径传达活动信息，进行活动预热、后期报道等。 店内宣传物设计建议 以New Polo主视觉为主，运用光带、红、黑等元素做不同设计 前期宣传 人员邀请 区域核心媒体 包括当地杂志媒体，及网络媒体，深度报道 以汽车、摄影、文化类为主要合作类型；尽量涵盖更多的媒体及栏目类型 新Polo购车车主/经销商VIP/Polo车主/新Polo预订车主 由分销中心及所属各4S店选派 必须考量到来宾实际驾龄等人为安全因素 主动致电：对区域内的邀约人群及媒体进行电话邀约邀请函发放 活动前一天短信及电话提醒所有参与者活动时间及携带相关证件（身份证、Polo驾照）到场 执行要点 场地布置 VIP场室内场地： 接待处：签到桌椅、台卡、 风格宣言主题背板 VIP休息区：沙发、桌椅、桌花 表演区讲车区：舞台、足够的空间 洽谈区：桌椅、产品资料 AV及音响设备 室外场地： 展示区：New Polo展车≥3辆 区域按实际情况组合选择 公众场室内场地： 接待处：签到桌椅、台卡、 风格宣言主题背板 车模彩绘区：桌椅、石膏模型、颜料 洽谈区：桌椅、产品资料 室外场地： 展示区：New Polo展车≥3辆 执行要点 领导发言稿 讲车内容 表演环节 领导发言稿 讲车内容 表演环节 现场表演： 事前联系好合作单位等具体细节 依据总部提供的发言稿，区域按当地实际情况做调整，着重于当地活动的亮点 根据总部与讲师的讲义模板就当地方案内容与讲师沟通进行调整 课堂讲义所用视频文件 执行要点 车辆准备路线规划 活动车辆准备 经销商统一安排接驳大巴，或3-6辆New Polo活动专用车辆 New Polo车队需有先导车2辆开路、押队车2辆收尾 先导车驾驶员，需对路线熟悉有突发状况的应变能力 每辆车安排一名工作人员随行，确保行程顺畅 试驾路线建议：VIP场--弯道集中地段，Polo族群聚集地段（时尚地标） 公众场--弯道集中地段及经销商常规试驾路线 押队车需配备熟悉简易医Polo人员，以及维修车辆的人员 试驾路线规划选择能突出NEW Polo操控性的弯道路段为首选 执行要点 总结报告 媒体收集 活动总结 活动前/后的媒体报道收集： 现场视频、电台录音、纸媒体剪报、杂志专栏收集、网络截屏 1篇文字报告 ＋ 二份人员表格（媒体＆参与者）＋ 媒体报导资料整理 + VIP场活动全程现场照片与视频 执行要点 附件-物料清单 NO Item Description QTY Unit Remark 前期公众场 1 邀请函 　 根据实际状况选择 2　 邀请函回执 　 　 3　 签到处桌物料 签到牌、名片盘、签名本、签到笔、桌花 1 套 　 4 风格宣言主题背板 1 个 5　 入口指示牌 易拉宝、X展架等 　 　 　 6 刀旗　 停车场、户外　 10 式　 　 物料清单 No Item Description QTY Unit VIP场活动 1 背景板 1　 块 2　 胸卡 参与者、工作人员 3 领导演讲稿 　 　 　 4 礼品 5 NEW Polo展车 现场展示及试驾 3-6 辆 6 主题横幅 试驾留念 1 幅 7 多媒体设备 1台摄像机 + 1台摄影（活动现场录影、后期制作）投影机，摄影设备与电脑连线设施 1 式 物料清单 谢谢！ * * * Confidential No. 版本号 1st 部门 Department 市场营销科 必威体育官网网址级别 Secrecy level 更新日期 Date * 部门 Department SMB 版本号 Version NO. 1 必威体育官网网址级别 Secrecy level TOP 更新日期 Date 2010/11/05 New Polo 经销商上市活动执行手册 目录 Polo Your Life 风格由我 勇于想象，敢于梦想 新Polo，品质引领潮流， 激发勇于表达的新80世代无限可能的想象力 ， 藉此塑造自我梦想， 定义属于80世代独有的生活风格， 每一个人都能创造属于自己的Polo人生， 新POLO族，用梦想的力量，创造潮流 . 品牌主张 全国经销商上市系列活动 线下活动排期规划 总部 NEW Polo上市 RSSC 分销中心上市仪式、上市派对系列活动 Dealer 12/18 总部上市会 CTCC广东收官 1月 2月 3月 12月 网络红人征选 总部活动 VIP上市活动：1次、必做(建议区域联合) 普通公众场（小型多样化活动）：1次以上，至少1次活动需有1项互动环节