xx空调冷冻年度公关促销策略.ppt

谢谢！ * 关于高考话题公关 选择全国重点考场、销售重点地区考场或相对落 后地区考场）免费安装空调，或有选择地对高考状元 进行奖励，借以制造新闻，提升企业形象； * 小结 XX空调在整体公关促销策略上把握以形象优先的原则； 以形象的提升促进与目标消费者的沟通与理解，从而使公关活动显得更加重要； 促销方面因更强调话题性，故更加依赖于公关的配合。 第三部分：XX空调 * 淡季推广期 （2000年11月~2001年元月） 核心任务： 淡季后期销售小 高潮阶段实现库 存消化，启动对 批发商的促销， 抢占通路资源， 以特价机型巩固 市场份额。 淡季推广期 （2000年11月~2001年元月） 淡季推广期 （2000年11月~2001年元月） 促 销 公 关 核心任务： 重点实施低价促销， 注重给消费者的实惠 同时为旺季竞争作铺 垫。 核心任务： 在产品的销量上做文章，利用切实有效的促销工具组合充分发挥竞争力，以适价格战之需。 核心任务： 配合市场建设、品牌提升的年度整体传播计划，笼络经销商。 核心任务： 贴近目标消费者，突出服务主题，着重建立与大众的亲和关系。 核心任务： 输通各方关系,确保促销活动的顺利进行；继续强调售后服务的主题。 * XX空调促销策略 谋求市场份额，巩固市场地位； 消费需求出发，采取切实有效的促销手段（主要以价格促销为主）。 关键问题 * 淡季推广期（2000年11月~2001年元月）： 核心任务： 淡季后期销售小 高潮阶段实现库 存消化，启动对 批发商的促销， 抢占通路资源， 以特价机型巩固 市场份额。 对批发商 — 通路让利 对零售店 — 促销期间售点建设及支持 — 年终售点生动化评比活动 对消费者 — 反季特惠促销 — 圣诞、元旦促销 — 春节前夕促销 — 团购市场促销活动 * 对零售商展开的SP活动 售点生动化宣传建设 时机：新品上市，年节促销活动期间 时间：2000年11月－2001年1月 方式：利用各种促销宣传品、常规售点宣传品及产品特别陈列做售点地面推 广，保证促销活动绩效，推广产品，赢得零售商合作信心； 年终生动化宣传评比 时机：新品上市，年节促销活动期间 时间：2001年1月 方式：展开末端建设评比（包括宣传及产品陈列），回馈与支持合作意愿积 极的零售商，促进末端建设，鼓励零售商合作积极性； * 对消费者展开的SP活动 感受XX的关爱——反季促销 反季节促销，推广空调制暖功能 时机：针对11月北方供暖前期，以及11-12月底华东地区无取暖状态的自然 情况；配合空调产品小旺季的销售。同时利用淡季的反季促销攻势， 拉拢竞争对手的经销零售商。 方式：优惠 机型：XX主推机型（全年推广销售重点机型） KF（R）－25GW/C22（2504） KF（R）－33GW/G2（D）2（3343） KF（R）－33LW/G2（D）2（3300） KF（R）－50LW/B2（D）3（5004） KF（R）－71LW/B3（S）（D） 3（7104） 配合：主题促销广告及店头宣传；经销商的鼓励政策；新闻宣传的配合。 * 对消费者展开的SP活动 新纪元 新气象，温馨XX情 ——圣诞、元旦话题促销 时机：圣诞节及元旦期间，以新世纪酬宾的由头，以现场促销诱导目标购买人 群产生购买冲动；借助集团内部年底突击消费以及迎接春季房产营业提 前定货的机会，主推全年推广销售重点机型。年底经销商信心亟待稳固， 就此拉拢其寻求深化合作。 方式：于现场面制造充足的节日气氛（圣诞树、 红灯笼等），优惠让利+买赠 （与节日相关的话题、颇富创意的应季赠品及免费的精美贺年卡） 机型：XX主推机型（全年推广销售重点机型） KF（R）－25GW/C22（2504） KF（R）－33GW/G2（D）2（3343） KF（R）－33LW/G2（D）2（3300） KF（R）－50LW/B2（D）3（5004） KF（R）－71LW/B3（S）（D） 3（7104） 配合：DM单及地方性时效广告。 * 对消费者展开的SP活动 XX世纪新奉献：改进机型促销活动 时机： 2001年1月，结合春季促销针对上市底价机型