营销专业人才需求调查报告修改完善版.doc

营销与策划专业 人 才 需 求 报 告 武汉信息传播职业技术学院工商管理系 营销与策划专业人才需求调查报告 调查小组：方小强等营销与策划专业若干师生 调查时间：2011年11月01—18日 调查目的：为了培养适应社会经济发展需要的、高素质的、为企业所欢迎的、技能型人才，我们对我院学生招聘、实习、就业的80家企业进行了调查，根据市场变化对专业和课程及时进行调整和优化，以适应社会经济的快速发展、产品的更新换代、知识的不断更新和动态的劳动力市场变化的需求，把我院学生培养成为社会经济发展急需的有用人才。 我们调查小组一共20名成员，采用问卷调查、座谈、深度访问等方法。对80家企业进行了深入的市场调查，其中一部分被调查企业是来自2011年10月15日来武汉信息传播职业技术学院图书馆招聘的企业，另一部分是武汉市内的若干企业，因此调查工作显得更有针对性和实效性。整个调查过程中，我们一共发放有效问卷80份，有效回收79份。同时我们还对武汉信息传播职业技术学院10级营销与策划专业2班全体同学进行了深入访谈，以便更清晰的了解我们学校的学生，作为将来就业的主体他们具体有着什么样的要求。 下面将详细汇报本次调查情况。 一、营销行业人才需求背景分析 （一）社会急需大量的市场营销人才?按人才市场供求必威体育精装版排名分析。从专业类别来看，市场营销专业一直是人才市场供求的第一位。发现90.1％％的用人单位还有需求意愿，市场营销等三个专业最受欢迎。从用人单位需求毕业生的学历比例情况看，大专及以下学历占44.6％，大专学历的市场营销专业的供求形势比较乐观。从2010年大中专毕业生供需状况和市人才市场的统计数字来看，市场营销专业的需求量最大，招聘人数排在第一位。按行业需求比例分析。劳动力市场对从事商品批发、商品零售、餐饮业，以及服务业的劳动力需求量一直处于上升趋势，而且需求人数大大超过其他行业，这些人中半数以上是从事市场营销工作的。按产业结构比例构成分析。我国的产业结构已经进行了较大调整，产业结构日趋合理，就业结构也得到较大改变。但从目前劳动力市场的统计数字来看，一、二产业与第三产业人员的需求比例已经倒置为2：8，也就是说劳动力市场对第三产业的人员需求量占到人员总需求量的80％。表现突出的有市场营销专业需求旺盛等。我国市场营销从业人员现状??目前，我国企业市场营销工作最薄弱的环节是缺乏职业化的队伍，这是直接导致企业自身营销系统及客户系统失控、财务风险加大、企业经济效益不佳的重要因素。??我国营销人员队伍主要由三部分人员组成。一部分是各企业原供销人员，这部分人虽然有丰富的实际工作经验，但其中许多人缺乏市场营销理念，甚至还保留有不少计划经济体制下的思维方式；第二部分是一些没有专长、但有一定社会关系的人员，这部分人既缺乏营销实践经验，又没有现代市场营销理念；第三部分是从各类院校市场营销专业毕业的专业营销人员，这部分人既有系统的营销理论，又在实践中得到锤炼，具有较强的专业水准。从目前来讲，前两部分人员占了营销队伍的绝大部分，后一部分比例很小，这种状况显然不符合营销队伍职业化要求，严重制约着企业新的营销理念的形成和营销机制的建立。面对营销时代，我国营销管理人才的匮乏现象十分突出，应培养适应我国市场经济发展需要的市场营销管理人才。、与对策调查分析目前专业存在以下几个方面的问题。1.方向不明,目标不清,缺乏明确具体的培养目标与岗位(群)。2.教学内容陈旧、滞后,跟不上时代发展的需要,理论与实践严重脱节。.重理论,轻技能。.重知识灌输,轻能力培养。.课程之间内容交叉重复,不求效率。.市场营销教学局限于专业知识的传授,忽视综合素质和就业能力的培养。.课程设置及教学内容没有围绕社会、用人单位对人才的需要进行教学。.课程设置以学科体系为主线,而没有以能力为本位,不能充分体现现代高职、高专教育的本质特征。.缺乏一支专业理论知识和专业技能都过硬的师资队伍。1.培养的学生缺乏积极的就业精神和良好的专业素养。1.缺乏从事市场营销活动的职业技术能力和较强的社会适应能力。总之,离做一个合格的“职业人”和“社会人”的要求甚远,因此对经济管理专业进行调整、课程进行优化,已迫在眉捷。就业性、职业性教育是高职院校教育的办学目的和人才培养目标,高职教育就是为国家和地方经济发展培养适应生产、建设、管理、服务、第一线需要的数以百万计的应用型高素质人才,高职教育是以社会需求为导向的就业教育,高职院校培养出来的学生应该是市场需要的抢手的、有一技之长的高素质劳动者或技术应用型专业人才。因此,建议如下:.优化课程体系,培养学生适应社会的能力营销专业今后的发展方向是:要求学生能够学以致用,将所学理论知识与实践有机地结合起来。营销专业的实践是一个较为庞杂的系统,涉及多个社会学科,临界性很强,需