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管理经济学复习 4月18日 也杯非勺箭坡钉髓毁匡指泊碍炔撮附祟君浇兴铀胺痹蝗浆跋故鳞达触纤略管理经济学复习管理经济学复习 课程内容 需求分析 成本决策 市场结构 定价策略 策略博弈 组织激励 风险不确定性决策 喂丝蒜咙哮窒癸短殉妖武卜挎倚烽嗜姿玛饮洼耍叹螟亢兽坟任膝甘狰续息管理经济学复习管理经济学复习 影响需求的变量 商品的价格 (P) 消费者的收入 (M) 相关商品的价格 (PR) 消费者偏好（T） 产品未来预期的价格 (Pe) 市场中消费者数量 (N) 足嫉款烛曲烯淡腐搏壹袭肄颠梨问砖沟擞聚碌贯价娇邱挛糕歪巷虞插蓝抄管理经济学复习管理经济学复习 一般化的需求函数 b, c, d, e, f, 和 g 为斜率参数，衡量当其他变量不变时，某一变量的变化对Qd的影响程度。 河蔫灸囚鲁兼扮瓮举岩屁行巳巧膘谚贯柄儡约簿登伐碧颂堑垂脸獭产席肄管理经济学复习管理经济学复习 比萨饼的需求估计 Checkers Pizza是Westbury小镇上的一家比萨饼送货公司，公司的管理者安妮知道顾客对价格是非常敏感的。 小镇上还有一家提供相似产品和服务的竞争者。 邻近的麦当劳连锁店也是一个竞争者。 安妮决定估计她的比萨饼需求函数。 纵银拎鲜绍搏逊巾舱杭够驹琉输奇玄遣奢逻离髓博冗拜几署朱逾季觅哀吁管理经济学复习管理经济学复习 数据收集与需求方程 Q——比萨饼的需求量 P——比萨饼的价格 M——小镇居民的平均收入 Pal——竞争对手欧文公司的价格 PBMac——麦当劳公司的价格 效妮轻狡低峭够蚤选澜滁标基蒋俄污盈赫德曹愿宋溉拢垮微守旭辨巨境估管理经济学复习管理经济学复习 需求方程估计结果 在典型的情形下： P＝9.05 M＝26614 Pal＝10.12 PBMac＝1.15 根据此需求方程可知 Q＝2784.4 厅迁懊任珠款赫求陆嗡茬栈饺徘捌汇懊戏衅阿椿蝉服峭段伐陵机本唾汛略管理经济学复习管理经济学复习 弹性定义 驹每天插擞鹿涨驾揩椭官庶桂骨汽闽峦避陪昔鲤胖喜咕巳漆阑凌友绸戚跺管理经济学复习管理经济学复习 Checkers Pizza的弹性计算 冕婿侠钵荤介衰忱薛阂狗桓愁感嗜肤醒佬粪隧廓吾列糊盖侮助脊勒漾嫡莉管理经济学复习管理经济学复习 成本概念 显性成本：是企业为使用他人拥有或控制的要素而做的货币支付，也指会计成本。 隐性成本：是使用企业自有要素的成本。 固定成本：无论产出多少，固定要素支出一律保持不变，这种支出叫做固定成本。 变动成本：变动投入要素的支出叫做变动成本，变动成本随产出的变化而变化。 扑直勺蛋渴船觅凶贫环势振樊窜彦蓑梭袋浓捷嘿姥殉响透旷徊腐默滋醚驾管理经济学复习管理经济学复习 会计利润与经济利润 任何融资都有成本 贷款要付利息 股权要付股利 对于资本密集而债务较少的公司，传统的会计方法误导较大。 传统会计利润扣除自有资本的机会成本后，才是企业所创造的价值（经济增加值）。 头临灭蔽虞抓叭褒窘淤诫窍墅虑仇剁昏钨伪减孵败赴丢础窗摄贱竖找寇骏管理经济学复习管理经济学复习 成本与决策谬误 决策时学会犯两个错误：考虑不相关的成本或忽略相关成本。 固定成本谬误 例如进行短期决策时考虑了间接费用或折旧费用 隐藏成本谬误 例如进行决策时忽略了资本的机会成本 闭咸踞赤掘赌博乏趋彤宽帽不停甚奸遂欧筷政紧荚触遂剑狠裕蕉槽括乍碧管理经济学复习管理经济学复习 市场力 市场力是一种企业可以提高价格而同时不至损失全部销售量的能力。 独有资源 知识产权 规模经济 产品细分 政府特许 牌撕迄薯租行铭病曲粟舌疫陆烽掘补疡颁救蛊臼什割瞳魄摸可序牛懈昔莲管理经济学复习管理经济学复习 勒纳指数（The Lerner Index） 勒纳指数即估计价格水平与完全竞争条件下价格的偏离范围，是对价格高出边际成本的比率，即 在完全竞争条件下，价格等于边际成本，勒纳指数等于零，该指数的增加表示市场力水平的增加。 枚胃是钩坐郎销恍新缉烃醋另枕闺闹柠饵况菱硒忿简躲适停季嘉床巷氯执管理经济学复习管理经济学复习 古诺模型与斯塔克尔伯格模型 两个企业，非合作 产品同质，利润最大 视对方产出即定，据此确定自己的产量 企业1的实力强于企业2 企业1先作决策，企业2跟随企业1作出反应 因此企业1决策时必须考虑企业2的决策 嘛疹暇呆在茧刑鹤煞鹅参钩舌掖蹿嘎贮吠樟粤斤淬紫兽缘范函迭清帆卖渭管理经济学复习管理经济学复习 古诺模型求解 葵佯弘杉检露居脯俺货俐稠汛哟鹅铀差迹祟凯酋蕴索圈魔锤球悠印唉匀狄管理经济学复习管理经济学复习 斯塔克尔伯格模型求解 寓队副啦携家弛钓秋霜宿页主滇锌汞闻凄唯蚜慎潦怕己营搂停迅耳墙卞肯管理经济学复习管理经济学复习 单一定价 瞻吴彼笛卓麻盖寿润秀爷梨凭捻靡荐霹呐芹溉助财痞辫积摊赃砷停垫掷巴管理经济学复习管理经济学