新媒体与电视.ppt

IPTV 网络电视 ?网络电视是传统电视内容和互联网技术形式相结合的产物，它的方式是将传统的电视节目内容在互联网上传播，将电视节目所拥有的音频、视频等信息资源与网络传播优势结合起来，以新技术新手段扩大传播领域和范围。 CCTV.com 1996年12月，网络媒体在我国刚刚兴起，中央电视台及时创办国际互联网站，使其成为我国最早发布中文信息的网络媒体之一。 CCTV.com是以新闻信息和娱乐服务为主、具有视听互动特色的综合性网站。目前，网站充分依托CCTV资源，开办有52个网上频道。 CCTV.com CCTV.com对CCTV400多个电视栏目主要内容及其主创人员信息实现网上转播，栏目内容整体上网280个，上网率达70%。网络与电视每年在特别节目、晚会大赛中直播互动达100多场。 新旧媒体长期共存 ?新媒体的产生并没有取代旧媒体而一统天下 ?有人喜欢坐飞机阅读报纸 ?有人喜欢开小车收听广播 ?有人喜欢一回家收看电视 ?有人喜欢在电脑上看电视 ?大多数人在大多数时间里还是喜欢用电视机看电视 ?…………………………… 8 新媒体的多融合 ?起源于技术的融合 ?发展于渠道的融合 ?崛起于内容的融合 ?综合于符号的融合 ?腾飞于用户的融合 8 展望 ?在信息时代， 新技术日新月异， 会催生更多的新媒体！ 谢 谢 ！ 新媒体与电视 教育信息技术学院 徐福荫 E-mail:xufy@ Tel:020 指导思想 大学的任务除了“培养大量青年人从事研究工作或 其他专业性工作”之外，还应该“成为满足日益增 多的、以自己的好奇心寻求使生活富有意义的人的 求知的源泉。这里所设想的文化是广义的文化，它 包括从最严密的科学到诗歌的所有精神领域和想象 领域。” ------ 1996年联合国教科文组织《教育——财富蕴藏其中》 什么是“新媒体”，众说纷纭，引起我的好奇心…… 信息时代 ?人类已经步入信息时代，信息技术的飞速发展， 使传播媒介形态发生了巨大的变革，诞生了新的 传播媒介，即所谓 “新媒介”或“新媒体”。 ?新媒体广泛地影响着人类的生活方式。 新媒体词语的起源 1967年，美国哥伦此亚广播电视网（CBS）技术 研究所所长高尔德马克（ P.Goldmark ），发表 了一份关于开发电子录像（Electronic Vedio Recording, EVR ）商品的计划，第一次把电子 录像称为“新媒体”（new media）。 新媒体词语的流行 1969年，美国传播政策总统特别委员会主席 罗斯托（E.Rostow）在向尼克松总统提交的 报告书中，也多处使用“新媒体”词语。由此， “新媒体”一词开始在美国社会流行，并很快 扩展到全世界。 新媒体定义 从相对性定义新媒体 从发展性定义新媒体 从三维性定义新媒体  从相对性定义新媒体 新媒体是一个相对的概念， “新”相对“旧”而言。 ?广播(第二媒体)相对报纸(第一媒体)是新媒体 ?电视相对广播是新媒体 ?网络(第四媒体)相对电视(第三媒体)是新媒体 ? 手机（第五媒体）相对于网络是新媒体 从发展性定义新媒体 ?新媒体是一个动态的发展的概念 ?Web2.0相对Web1.0是新媒体 ?电视手机相对一般手机是新媒体 ?移动公共交通工具(轮渡、汽车、列车等)接收电视，相 对固定家庭接收电视是新媒体。 ?楼宇电梯及公共场所（火车站、地铁站、飞机场、超级 商场、高尔夫球场等）接收电视，对室内家庭接收电视 是新媒体。 ?没有永远的新媒体  从3维性定义新媒体 ?新媒体要具有3维基本特性 ?数字性的比特化 ?互联性的交互化 ?非线性的选择化 ?具有3维基本特性的媒体才是新媒体 ?楼宇电梯及公共场所电视不是新媒体 ?移动公共交通工具接收电视不全是新媒体 ?IP电视、网络电视、手机电视是 数字、互联、交互的强势新媒体 电视广告营销的基本理论 二八理论 长尾理论 ………..