富绅公关策划.doc

富 绅 集 团 有 限 公 司 公 关 活 动 策 划 方 案 策 划 人：周宇雄 任赛 策划时间：2013 前言 　 富绅集团自1990年成立以来，专注于男装的设计、开发、生产与销售，一直处于稳定、健康的发展中，曾经取得过不俗的成绩和辉煌。 富绅最初的崛起是伴随着“争当全国首，敢为世界先”鲜明的发展目标成长起来的。富绅的出现，打破了当时外资品牌对中国服装中高端市场的垄断局面。同时，随着富绅在时尚、工艺、品质等方面的精益求精和不懈努力，“千锤百炼、富绅精品”成为中国民众家喻户晓的广告语。富绅，一度成为同行兄弟争相学习和效仿的行业标杆和领头羊。 然而，随着外资的不断涌入和本土服装企业雨后春笋般崛起，中国服装行业迎来了“百花齐放、百家争鸣”的鼎盛时代。在同质化程度日益严重的非常时期，富绅没有及时更新自己的生产、管理、经营观念，一度濒临被挤出一线品牌行列的危险。 　处于“二度创业”非常时期的富绅，急需一个合适的契机来对外界进行品牌新一轮更深度的传播。是继续沿用“千锤百炼、富绅精品”这样一种传统的产品诉求方式，还是另辟蹊径，寻找新的，更容易引发媒体、公众兴奋度的传播方式？经过集团认真、慎重考虑后，公司认为：基于前几年富绅在传媒、广告、策划、公关层面较少投入，市场有关“富绅”的声音越来越少，既有的品牌广告语虽然涵括甚广，但并未及时注入新的内容，单一的品质诉求难以引起消费者共鸣等客观事实，富绅决定效仿凤凰卫视成立之初的做法：先打造核心人物形象，以人物公关带动品牌整体形象提升，从而达到“以点带面，水到渠成”的效果。 目录 市场分析 企业宏观环境以及行业分析 消费者分析 竞争者分析 公关活动目标 公关活动主题 公关活动对象 公关活动时间地点 活动项目流程 媒介宣传 进度安排及物料准备 费用预算 效果评估 一、市场分析 (一)市场分析 　 随着外资的不断涌入和本土服装企业雨后春笋般崛起，中国服装行业迎来了“百花齐放、百家争鸣”的鼎盛时代。在同质化程度日益严重的非常时期，富绅没有及时更新自己的生产、管理、经营观念，一度濒临被挤出一线品牌行列的危险。 （二）消费者分析 随着市场和人们消费需求的不断变化，消费者“持币待购”越来越成为一个普遍现象，市场交易的主动权和决定权严重向顾客倾斜，在服饰行业，单一的质量或工艺诉求已经难以满足消费者在精神、思想层面的需求。此时，要求富绅的品牌内涵能够及时顺应这种变化。 （三）竞争者分析 劲霸男装以自信王者的图腾形象，轴心形象感强烈，代表着男士的成功与自信，代表着劲，霸男装对品质精益求精，对顾客尊重尊崇的价值观。 七匹狼商标图形是一匹向前奔跑的彪狼，代表智慧、机灵与顽强拼搏的精神，给人奋勇直前的感觉，也象征着企业不断开拓的奋斗精神。七匹狼向来不缺少明星，通过当红影视明星广告代言，展现男人努力拼搏与自信的神采，赋予品牌特有男人味。 柒牌的英文名为SEVEN BRAND，在闽南风俗里,数字7是个吉祥的数字,代表生活活力与胜利。柒牌将民族情怀融入，寓意中国名族的男装品牌。消费群体：柒牌以正装闻名，突出男人笔挺正直的一面，适合经常出入正式场合，注重着装品位的男士。柒牌选择李连杰作为形象代言人，绝对是个非常合适的选择，其中华立领系列产品已成为男装时尚中国化的代表，越来越受到世界服装界的高度重视。 二、公关活动目标 打造核心人物形象，以人物公关带动品牌整体形象提升，从而达到“以点带面，水到渠成”的效果。重塑和进一步提升“富绅”品牌美誉度和号召力。 三、公关活动主题 不一样的味道，富绅男装。 四、公关活动对象 高收入男性群体。 五、公关活动时间地点 时间:2013-4 地点：广州深圳 六、活动项目流程 活动一：参展在广州深圳国际展览中心举办的“中小企业暨中法中小企业博览会”。 活动流程： 获取展会信息，联系参展事宜。 展会用品准备。（办公用品，宣传用品，其他物品） 公司参展人员礼仪培训和接待客户的注意事项。 展会布置。 接待客户，发放宣传单及小礼品。 展会后的信息整理，后续跟进。 活动二：湖南服装设计大赛。 活动流程： 招募报名选手，设定赛程。比赛模式分为三赛制度分为初赛、预赛、决赛。 2、现场布置、裁判设定、观众入席。 3、在比赛中前三名设计的服装设计配上模特进行现场T台秀。 4、发放比赛奖金，以及证书。 活动三：在百度网和新浪网等高端网站面向全国征集新的品牌广告语进行有奖征集广告语。 活动流程： 1、公开征集阶段。 2、初选出30个入围作品。 3、展示入围作品，接受监督举报。 4、活动组委会评出各个奖项。 5、最终获奖作品公布。 七、媒介宣传 湖南卫视黄金档30秒广告 百度导航广告 《中国企业家》杂志中，刊登本次公关策划