2010年秋季糖酒会晋江食品品牌推广活动方案.ppt-晋江市食品行业协会.pptVIP

目 录 方案背景、阶段日程 “专属优惠套播”贯穿全程 集中发力糖酒会期间 “晋江之夜”广场晚会辉煌收尾 费用概算 目标和实施日程 方案背景和目标 2010年10月8日至11日将在济南国际会展中心举行的“秋季糖酒会”，以其规模大（参展企业数千家，参展商品数万种）、作用大（富集信息，促进沟通，帮助企业准确把握市场行情）、影响大（“民以食为天”，交易商品都是日常消费品，直接影响人民日常生活）而享誉海内外。 凭借“秋季糖酒会”在济南召开的有利时机，结合晋江食品企业集团化出击的特点，利用山东有线电视中心影视、综艺、生活频道集合化优势， 在糖酒会期间打造晋江食品强势宣传的氛围，使之成为2010济南 “秋季糖酒会”的最大亮点。 不同的糖酒会 糖酒会对不同的客户意义不同 成熟客户——（A）销售网络完善，多数企业已经不再参加糖酒会，但是为什么每年全国的经销商都一如既往的参加糖酒会，这里面也有我们的经销商，那因为他们需要新的利润增长点，开发一个新市场比守住老市场要难得多，所以我们需要不断的提高经销商的忠诚度 成长型客户——借助全国盛会拓展全国市场，如何招商，如何在商家云集的会展中脱颖而出 我们晋江企业还是按常规会展的模式出现在全国经销商面前吗？不！ 今年糖酒会晋江食品协会的出现，将扩大我们晋江企业的影响力，协会将联合山东有线三个媒体和我们专业的广告公司，为晋江食品企业打造一个不同的糖酒会，让全国的经销商看到晋江政府和媒体走在支持晋江企业做的更大更强，巩固我们全国霸主地位 方案实施日程 日期 宣传形态 回报形式 9月20日至10月19日 晋江食品 影视/综艺/生活，三频道广告套播（广告时间上涉及中秋.糖酒会及国庆期间的有效暴露） 专享优惠套播 10月1日至12日 晋江时间 在影视、综艺、生活每频道非黄金广告段位各两个频次的5秒广告展播 形式为：晋江食品协会携某某企业预祝糖酒会圆满成功+每个品牌5秒广告（含晋江时间角标） 10月5日至11日 新闻报道 生活频道《生活帮》栏目播出关于糖酒会的新闻报道，约2-3次 每次报道均有晋江食品组团展区的画面，或晋江食品组团的活动 赢取美味晋江 影视频道《影视大派送》播出一期“赢取美味晋江”特别节目 将节目录制现场设于晋江食品组团的招商展区 设计广告语接龙、广告情境模拟等环节，主持人和精彩游戏为企业吸引人气 企业专访 主持人与企业领导交流企业发展和规划，里面穿插企业形象宣传片，7天7个企业，打造晋江企业时间 爱心义卖 生活频道《做客》栏目招募小学生扮成“晋江小子晋江妹妹”卡通人偶 现场公益活动 进行“爱心义卖换书包”社会公益实践 用义卖所得购买100只书包，通过《做客》栏目捐给一所希望小学 《做客》栏目对义卖行动进行录制，并邀请参加义卖的小学生代表和晋江食品组团相关领导作为嘉宾参与到节目中；义卖持续两天，制作一期《做客》节目 晋江号外 齐鲁晚报糖酒会特刊“晋江号外”专版及派送 报纸专版派送 软文呈现晋江食品组团、企业和企业家专访 　 由卡通人偶“晋江小子晋江妹妹”将报纸派送至各大酒店，展示企业实力，吸引各大经销商的注意 糖酒会结束之后 “晋江之夜” 生活频道在泉城广场（待定）进行一场关注食品安全的主题晚会 广场主题晚会 共同庆祝晋江食品企业在糖酒会上的优秀表现和良好的参会效果 所有这些合作形式都会以山东有线电视中心与晋江政府共同关注晋江企业的口号出现，不管是你选择那一种形式，都借助了政府和媒体的力量扩大的全国盛会时的影响力 专属优惠套播贯穿全程 专属优惠套播 - A 优惠套播A：三频道组合，每日频次6次，建议自9月1日至10月31日播出两个月 5秒套播每月净价5万元，10秒套播每月净价8万，15秒套播每月净价10万元 段位名称 播出区间 长度 次数 影视A段 22:00－22：30或18：30－19：30 5秒 10秒 15秒 1次/日 影视E段 12:00－13：50 5秒 10秒 15秒 1次/日 综艺段A 18:15－18：45或21：00－22:00 5秒 10秒 15秒 1次/日 综艺E段 10:45－11：20 5秒 10秒 15秒 1次/日 生活A段 21:10－21：40 5秒 10秒 15秒 1次/日 生活B段 17:10－17：50 5秒 10秒 15秒 1次/日 每月实投量 　 5万元 8万 10万元 　 专属优惠套播 - B 优惠套播B：每日频次13次，建议自9月1日至10月31日播出两个月 5秒套播每月净价10万元，10秒套播每月净价15万元，15秒套播每月净价20万元 段位名称 播出区间 长度 次数 影视A段 22:00－22：30或18：30－19：30 5秒 10秒 15秒 2次/日 影视B段 17:50-18:40 5秒 1