2010年湛江移动动感网聊卡8到9月传播方案-鹰目户外广告网.ppt

2010年湛江移动动感网聊卡 8到9月传播方案 目 录 网聊卡传播目标 网聊卡传播思路 媒介投放策略 我们的传播目标 强势传播网聊卡卖点，不断拓展新增市场。 在目标客户拓展方面，在稳定校园市场的基础上，进一步走出去，拓展社会其他年轻群体市场。 配合动感地带的一系列活动，不断提升M-ZONE的品牌形象。 借助网聊卡赠送GPRS优势，为数据业务增量发展奠定坚实基础。 目 录 网聊卡传播目标 网聊卡传播思路 媒介投放策略 目标人群 针对湛江本地区域的学生人群 针对社会青年 针对刚步入社会的上班一族 拇指一族---------对短信需求较高 随时冲浪---------使用手机上网，主要聊QQ、飞信等 时尚先锋---------对数据业务的需求增长较快 目标人群成长、生活在湛江区域内，生活在城乡之间；属于消费能力不高的一个阶层，他们关心的不单单是“省钱”，更希望把钱花在刀刃上。花不多的钱，做更多的事。 同时，我们的目标人群也是“新势力”的目标人群 项目 资费标准 月租 25元（赠款360元，每月15元，相当于10元月租） 免费 资源 每月赠送500M流量、150条短信、炫铃、来电显示 (500M流量仅限广东省内使用，省外使用0.1元/M) 市话 0.15元/分钟 本地IP 长途 0.15元/分钟 省内 接听 免费 对手优势可以归结为三点： 更大的流量 更低的资费 更少的月租 面对诸多不利，我们传播什么？ 更大规模的用户基础 更多的优惠活动 更深入人心品牌形象 一、发现优势： 组网互打更实惠 每月送话费， 其实没有那么贵 我的地盘听我的、周杰伦 橙色、年轻时尚…… 更丰富的业务产品 校园V网、移动MM、手机阅读、 139说客、飞信、手机游戏…… 二、模糊劣势： 100MGPRS流量 市话资费 百兆大流量 市话低至0.13元/分钟 主题导入 突出高流量，满足客户的无线上网需求；让客户在无限的网络世界中畅快玩乐！ 一张网聊卡就能让手机可以即时地访问网络，再配上低廉的价格，让每个人都能获得所需的生活工作信息和娱乐功能，随时随地移动聊天、移动交友、网络游戏、网络新闻、网络音乐，想必是每个潮人一族的追求所在吧！ 网上冲浪就用动感网聊卡，百兆流量，挂Q、上网痛快畅玩！ 传播主形象稿 突出高流量，满足客户的无线上网需求；让客户在无限的网络世界中畅快玩乐！ 突出规模、优惠优势，用“市话低至0.13元/分钟”形成不准确的感知影响新势力0.15元/分钟全包的优势。 传播策略 传播时段： 8月—————————9月 时节特点： 开学 暑假 目标人群活动特点： 学生等年轻人群活动频繁，各 种休闲娱乐场所、市内公共交 通场所接触频繁 开学营销节点，拓展新增市场 重点时段。目标群体主要处于 到校报到及返校高峰期 根据目标特征和接触习惯，在适当的时间和地点选择高度契合的传播方式。 媒体应用： 触点传播 电影院、商业区户广、 网吧、公交候车亭、 服务厅物料…… 线 上 线 下 电视、电台、广播、 网络、报广…… 根据校园新生接触轨迹， 加强在迎新物料中动感网 聊卡的宣传比重。 根据我们现有的媒介资源进行整合规划，在整体媒介资源中合理安排媒体投放。 8月为线上、线下整合推广期，进入9月重点进入线下宣传期 目 录 网聊卡传播目标 网聊卡传播思路 媒介投放策略 户外媒介 其他媒介 电视/电台/报纸 目标客户喜好收看本港、翡翠台频道，偏好的节目类型为综艺类节目。 配合迎新的地面活动与促销活动发布。同时结合迎新促销信息加大在湛江电台的投放力度。 客户出行习惯在一定程度上影响着户外媒体的覆盖程度和有效到达。湛江新生客户及社会青年的出行以公交车、摩托车为主； 车站户外、路牌、公交车身、网吧等适合做业务推广和促销活动宣传。 自有媒体：移动自营代办点、社会渠道、等自有渠道，可根据业务推广任务进行合理规划。 网站：加大本地城市论坛媒介资源购买及投放力度；在139社区、飞信、手机游戏等自有网站做业务推广宣传。 媒体投放详述： 户外广告投放形式 投放方式： 制作车内椅背广告 车载电视广告 1）以学校周边、商业区、车站为城区户外重点渠道。 2）网吧、交通工具作为对社会青年的重点宣传渠道。 投放方式： 鼠标垫、电脑桌面 海报、桌面摇摇卡等 选择人流量集中的商业区以及主干道投放，以增加广告曝光率及关注度 报纸媒体投放形式 1）媒体选择：湛江晚报 2）版面选择：娱乐版（底版） 3）广告形式选择：1/3版 投放规划： 8月第二周投放一期，以延续第一周动感地带电影节传播的动感地带热潮，利于加强关注度。 报纸媒体投放形式 电视媒体投放形式 1）媒体选择：湛江电视台 2）套餐选择：2A特 3）广告形式选择：30秒广告 投放规划： 配合报广