2012年1月自考国际市场营销学试题.doc

2012年1月自考国际市场营销学试题 湖南省自考网：/整理 一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.市场营销职能的核心是(　　　) A.市场调查 B.市场细分 C.市场交换 D.市场预测 2.尤金?麦卡锡认为，企业市场战略包括两大内容，即目标市场和(　　　) A.目标市场战略 B.市场细分策略 C.市场竞争战略 D.市场营销组合 3.气候条件直接影响国际营销者的(　　　) A.产品策略 B.价格策略 C.渠道策略 D.促销策略 4.政府在发展经济中的作用，在很大程度上取决于政府的(　　　) A.职能 B.态度 C.权限 D.类型 5.西蒙认为，企业的工作可分为两类，一类是决策；另一类是(　　　) A.执行 B.评价 C.监督 D.改进 6.为了如实反映消费者购买能力和购买行为的市场研究属于(　　　) A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 7.二手资料相对一手资料来说，存在的缺陷是(　　　) A.全面性差 B.系统性差 C.可靠性差 D.公正性差 8.非概率抽样的优点是(　　　) A.准确度高 B.时效快 C.客观性强 D.公平性好 9.产品品质、品牌和商标等属于产品的(　　　) A.核心层 B.有形特征层 C.附加利益层 D.期望价值层 10.在产品的成长期阶段，企业经营管理的重点是(　　　) A.改善质量 B.降低成本 C.创立名牌 D.创新产品 11.钢铁企业投资于矿石开采的多样化策略是(　　　) A.同心多样化 B.前向一体化 C.后向一体化 D.复合多样化 12.技术贸易最主要的形式是(　　　) 湖南省自考网：/整理 A.许可贸易 B.技术咨询服务 C.交钥匙工程承包 D.补偿贸易 13.在目前的国际技术贸易中，大多数情况下都采用的是(　　　) A.间接补偿 B.直接补偿 C.部分补偿 D.超额补偿 14.企业和技术开发者不宜转让技术的阶段是技术(　　　) A.创新阶段 B.成长阶段 C.成熟阶段 D.衰退阶段 15.技术商品在价值决定上具有(　　　) A.竞争性 B.单一性 C.双向性 D.多边性 16.技术转让方在对统包价格进行报价时常有两种策略可供选择，即化整为零和(　　　) A.高开低走 B.低开高走 C.边际贡献补偿 D.总价整报 17.目前，国际技术转让中应用最普通的计价方法是(　　　) A.统包价格 B.分包价格 C.提成价格 D.固定与提成相结合的价格 18.与债券市场有关的服务，如经纪业、股票发行与注册、有价证券管理等属于(　　　) A.商业性服务 B.销售服务 C.金融服务 D.个人服务 19.据l987年统计，在国际服务贸易出口额中，比重最高的项目是(　　　) A.旅游 B.航运 C.港口服务 D.其他私人服务和收入 20.跨国公司内部文化呈现多样化的首要原因是(　　　) A.体制的差异性 B.体制的动态性 C.公司职工来源的多国籍性 D.内部贸易与外部贸易的并存性 21.跨国公司在对外交易中常采用垄断价格，其垄断价格的下限取决于生产费用和跨国公司所在国的(　　　) A.垄断利润 B.平均利润 C.交易税金 D.交易费用 22.信息传播过程由信息源、编码、信息渠道、解码、终点和反馈六个部分组成，任何一个部分出现问题都将影响信息传播的(　　　) A.时效性 B.准确性 C.扩延性 D.创新性 23.产品处于成熟期后期及衰退期阶段宜采用的广告策略是(　　　) A.告知性广告策略 B.说明性广告策略 C.提醒性广告策略 D.倡导性广告策略 24.对于在国外开展营业推广活动的公司来说，应重点考虑的因素有法律限制、中间商的能力和(　　　) A.产品特点 B.市场特性 C.企业自身能力 D.竞争者的作法 25.公共关系的根本任务是创造性地建立起最佳的(　　　) A.企业关系环境 B.社会关系环境 C.交易关系环境 D.人际关系环境 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 26.按照联合国国际贸易标准(SITC)，无形商品个人服务项目有(　　　　　) A.饭店 B.旅馆 C.理发 D.美容 E.保险 27.在对如何进入目标市场进行国际营销的决策时，所需信息主要有(　　　　　) A.市场规模 B.国际贸易堡垒 C.购买者行为 D.政府要求 E.运输费用 28.在实际调查中，将给调查人带来的问题和困难主要有(　　　　　) A.调查方法问题 B.语言问题 C.生活习俗问题 D.心理因素问题 E.基础设施问题 29.国际技术转让的战