谈谈互动电视新媒体产业的发展.ppt

谈谈互动电视新媒体产业的发展 张彦翔 * |中国新媒体市场背后的博弈 | Friday Knowledge Sharing 2007年9月21日 什么是新媒体？ 到底啥是新媒体？ 互动=创新引发盈利模式的转变 新媒体： 传统的通信行业技术、互联网内容和媒体传播手段三者融合后的新传播形态。 互动新媒体 新媒体+用户的个性化需求 互动是新媒体的价值核心，也是创新和 使用户从一个接受者提升为参与者，从而形成更多的商业机会 互动电视是新媒体产业的代表。 这里的电视的定义是显示端，而不是仅指电视内容。 在互动电视上，视频内容将是敲门砖，但增值业务将会成为未来的业务收入重点。 盈利模式的转变：传统前向收费向多元化转变 互动电视在中国的发展现状 概念驱动? 技术驱动 ? 需求驱动 互动电视：从看到用，彻底转变收视概念 直播频道 VOD 时移、回看 高清 娱乐类增值 生活类增值 通信类增值 服务类增值 “看”电视 单调的广播频道选择 时间、空间上的束缚 “用”电视 参与与互动 时间和空间的自由选择 更多形式的交互业务和内容 频道 1 频道 2 频道 3 强互动 高清 统一门户 从“以网络为中心” 到“以客户为中心” 满足用户体验需求 从DEMO到商业运营 业务与运营的重要性成为共识 用户视角 更好的质量，更有选择的内容 更简便的消费方式 更人性化的使用模式 运营商视角 从单向到交互 传输、网络维护 ? 内容产品 相对垄断 ?竞争 TV 2.0 多业务 互动电视业务 是什么 互动电视带来的变化 * |中国新媒体市场背后的博弈 | Friday Knowledge Sharing 2007年9月21日 互动电视的产业链 内容供应商 内容控制者 业务提供商 设备供应商 软件平台商 网络服务商 互动电视运营商 我的电视我做主 家庭生活信息和数字娱乐中心 傻瓜至上 终端供应商 业务运营商 一号文件：鼓励互动电视走市场化之路 原有的广电数字电视整转是政绩工程，政府出钱。对于很多广电来说是得不偿失，但也为互动电视增添了用户基础。 五）积极支持数字电视相关企业通过上市、发行债券、上市公司配股和增发新股等方式筹集资金， 增加对数字电视产业的投入。 （六）鼓励金融机构在科学、审慎、风险可控的原则下，积极支持数字电视网络和基础平台建设，进一步为数字电视产业发展提供金融服务。 四、税收优惠 资本市场对运营商的青睐： 1月27日浙商创投1.178亿人民币投资华夏视联。（杭州模式，全国扩张） 2月29日清华同方1.5亿投资百视通 （IPTV用户规模已过百万，增长第一） 5月27日深圳天威视讯上市 （宽带业务大大提升ARPU值） 5月28日歌华有线与LGI、华创伙伴投资1亿美元设立宽带公司 （互动电视的网络基础和数据业务） 互动电视是趋势，用户规模是未来收益的保障。 * Module und Variations_E 内容运营商版权和运营其实是未来内容运营投入和收获的两端差异化优势==内容版权优势专业化运营==形成频道品牌 频道运营商：频道专业化、运营频道化、内容差异化是趋势。内容提供商可以借助互动电视平台进行频道运营。形成有特色的专业频道，在各地平台进行复制。 版权市场正在逐步规范化，对于内容商来说，将是其内容价值体现的新渠道。未来，随着授权的细分化，版权交易将更趋正规，频繁。 这也成为内容特色的基础。 业务提供商 直播频道 VOD 时移、回看 互动广告 高清 电视购物 信息浏览 娱乐类业务 视频类业务 增值业务 让用户参与交互 自由选择时间和空间 更多形式的交互业务和内容 更加个性化的频道内容 深耕电视内容 教育类业务 生活类业务 网络业务延伸 电子商务缴费 长尾效应，规模基础，可复制性 贴近老百姓的生活 足不出户的方便服务 满足用户娱乐及生活所需 发挥现有网站的优势 互动电视追求的是规模效益 业务服务追求的是小众化、差异性，规模下的细分。 贴近用户，理解用户的深层需求，随需而变。突出自己的特性。（专业人专业事） 游戏：视线；证券：启天； 增值业务是互动电视的未来发展重点。有很多增值业务厂家成为先烈，但整个产业最困难的时期已经过去，产业已在发展中渐渐找明了方向，用户规模也基本成型，将进入实践期。 * Module und Variations_E 技术类厂家互动电视给技术厂家