香港电台突破机构「一屋买家–香港青少年消费取向调查」.ppt

香港電台突破機構「一屋買家 – 香港青少年消費取向調查 」研究 新聞發佈會(二零零九年八月二十八日) 香港電台與突破機構合作「一屋買家 – 香港青少年消費取向調查 」研究 研究目的：瞭解青少年的消費文化與行為 2009年7月23日至8月23日進行 對象：全港10至24歲青少年 是次調查以網絡問卷形式進行，問卷上載至港台網站、突破網站、Uzone21網站等 成功訪問：452人 受訪對象資料 ?青少年消費行為傾向實際 ?青少年消費行為傾向實際 ?青少年消費行為傾向實際 ?情緒主導消費行為 ?女性較受影響的情緒主導消費行為 ?男性較受影響的情緒主導消費行為 ?18歲以上受訪者擁有信用卡情況 分析：超過六成受訪者在消費行為中皆具有情緒因素， 由於： 藉消費滿足自我，獲得愉悅的感覺； 在友儕間獲得被肯定的感覺。 - 完 - * * 全日制學生（71.1%） 全職工作（15.4%） 在學/就業情況 18歲以上（53.4%） 年齡 男（41.7% ） 女（58.3% ） 性別 「一屋買家 – 香港青少年消費取向調查 」研究 62.6% 價錢便宜 76.1% 稱身舒適 表示會考慮的受訪者比率(%) 購買衣著飾物時，最主要考慮 ： 69.2% 耐用因素 71.7% 擁有多項功能 表示會考慮的受訪者比率(%) 受訪者購買電子產品時 ： 17.9% 問父母長輩給更多零用錢 46.4% 嘗試忘記那物品 受訪者比率(%) 如果想買一件超出自己財政能力的心頭好，你會： ?沒有新款電子產品會影響友儕間交往? ?擁有新款產品則會提升友儕間形象? ?沒穿戴名牌衣飾會令自己於友儕間感到壓力? ?穿了名牌子會令自己於友儕間受歡迎? ?見到新款衣飾或電子產品，就會想辦法去擁有? ?因為心情不佳而購物? ?購物會令自己感到開心? 情緒主導消費行為 包括： 63.9% 情緒主導消費行為 上頁最少一項表示同意的比率 消費行為傾向情緒主導 女：2.89，男：2.61 見到新時款衣飾，就會想辦法去擁有。 女：3.78，男：3.26 覺得購物會令自己感到開心 女：2.39，男：1.87 因為心情不佳而購物 分數，5分為滿分 消費行為 *1分代表「十分不同意」、5分代表「十分同意」 女：2.29，男：2.73 如果你沒有某些電子產品，會影響你與朋友間的交往 女：2.40，男：3.02 見到必威体育精装版的電子產品，就會想辦法去擁有 分數，5分為滿分 消費行為 *1分代表「十分不同意」、5分代表「十分同意」 48.1% 1-3張信用卡 41.8% 沒有信用卡 比率(%) 信用卡數目 *平均每人擁有1.18張信用卡 影響：當消費行為更多受情緒影響，持多張信用卡的人可能面對超出個人還款能力數倍的威脅。