《音乐儿童剧》公关策划方案范例.ppt

* * * 他山之石 争议 = 话题 = 卖点 城市营销——唐山市政府投资； 票房冠军——誓拿5亿； 片名标题党——原著《余震》； 广告植入——净赚1亿元； 借助有争议的热点话题引发大众讨论。同时，通过维护与媒体之间的关系，在媒体内部形成正面的声音，使媒体积极主动关注《小鬼当家》信息，进而成为《小鬼当家》信息把关人。 微博 BBS 平面软文 即时互动性和广泛影响力，低调实现广而告之的目的。如新浪微博。 网络/视频 1、大众都市类：新闻传递度快、时效性强。如《北京晚报》、《新京报》等 2、行业类：专业性强。如《中国儿童报》、《中国教育报》等 选择杂志媒体、时尚媒体，深度挖掘。如《周末画报》、《都市主妇》等。 杂志媒体合作 多角度、多层次报道、多种形式的讨论，选取互动性较强的消费类及教育类BBS进行合作，获取推广位置；如天涯等。 选择门户网站，视频网站，转载率高、即时、信息量大。如新浪、优酷等 媒体组合策略：多层面、立体式 传播规划 传播路径 阶段划分 预热期 上映期 延续期 3月 2012年1月 11月 9月 时间轴： 阶段目标 -吸引大众关注；-营造大众期待的氛围； -引爆传播，迅速拉升关注度； -拉升《小鬼当家》票务销售； -引发持续关注，提升其价值； -为《小鬼当家》全国巡演预热； 阶段时间 (9月-10月) (11月-12月) 2012年之后 沟通策略 信息公布 话题炒作 第三方证言 预热期 传播目标 传播内容 传播形式 传播媒体 吸引大众关注，营造大众期待的氛围，为《小鬼当家》正式推出预先造势 常规传播（新闻稿、深度稿、专访）、互动传播（网络话题炒作）； 大众都市类、教育类、行业类平面和网络媒体以及时尚、专业类杂志 1、公演信息公布，我国儿童剧首次涉及“价值”、“理财”等元素； 2、筹备信息公布，如演员甄选等，透露众卡酷主持人将参演； 3、排演图片外泄，透露剧中细节，如互动环节等； 常规传播——稿件规划 常规传播——稿件规划 常规传播——稿件规划 互动传播——互动问答 问：周末可以带孩子去哪玩？ 答：可以带孩子去看看儿童剧，据说近期《小鬼当家》 会上映。 在百度知道、搜搜问问、雅虎知识堂、搜狗问答、天涯问答等平台大量发布含有《小鬼当家》关键词的咨询内容，透露剧情及票务信息。 问：《小鬼当家》什么时候开始售票？ 答：据说11月才会在北京首演，如果是在北京的朋友 有福了。 问：孩子7岁了，带他去看《小鬼当家》合适么？ 答：据说4到14的孩子都可以看，家长也不会觉得乏 味，希望我的回答对你有帮助。 互动传播——论坛操作 以家长的身份讲述自己在教育孩子时面临的窘境，结合《小鬼当家》信息，使目标受众感同身受。 标题 《谁来帮帮我 ！孩子总是要求买这买那让我很苦恼》 主帖 孩子三天两头的找我要零花钱，孩子一放学就在学校门口的小卖部买零食。不希望孩子养成乱花钱的毛病，那些零食对孩子的身体又不好。谁能帮帮我，到底怎么能让孩子养成一个合理的消费观念？ 回复 或许你该带孩子去看看《小鬼当家》这部童话剧，里面的童话故事或许能帮你解决孩子现在的问题。 互动传播——微博操作 发布《小鬼当家》排演谍照，透露剧目选角、互动环节等信息。 小朋友要hold住! 彩虹姐姐、韦志哥哥再次联手席卷大舞台 上映期 传播目标 传播内容 传播形式 传播媒体 传播公演信息，引爆传播，迅速拉升关注度；拉升《小鬼当家》票务销售； 新闻稿、深度稿、网络话题炒作； 大众都市类、教育类、行业类平面和网络媒体 1、公演信息，市场反馈； 2、关于《小鬼当家》内容、主旨：向少儿传达金钱价值是否适应我国国情的相关探讨； 3、关于《小鬼当家》创作灵感来源的猜测、质疑； 上映期 《小鬼当家》首演暨卡酷剧场启动新闻发布会 传播周期：2011年11月 《小鬼当家》首演当日 传播思路： 《小鬼当家》及卡酷七色光剧场盛大启动仪式，邀请BTV领导、业内及文化界知名人士出席； 挖掘亮点故事，电视、平面及网络媒体全方位跟踪报道； 媒体选择：党政、财经、大众都市类 上映期 让孩子跟钱打交道？ 传播周期：2011年11月-12月 传播思路： 微博开炮：观演后对《小鬼当家》提出质疑，过早的让儿童接触金钱、理财是否恰当？； 引发讨论：微博、SNS、BBS转载，引发网友激烈讨论； 权威媒体深度剖析：针对我国儿童教育中，家长对孩子“谈钱色变”这一现象深入剖析。对比国外教育方式，探讨及早教育儿童“财富的正面价值”及“合理理财观念”的重要性与必要性； 媒体选择：大众都市类、教育类、微博、SNS、BBS 延续期 传播目标 传播内容 传播形式 传播媒体 公演后引发持续关注，提升其市场价值；为《小鬼当家》全国巡演预热； 新闻稿、深度稿； 大众都市类、行业类 1、盘点《小鬼当家》票房及市场反馈； 2、定调子：《小鬼当家