11商学院毕业论文开题报告(2012届).doc

 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 21世纪以来，世界各国之间的经济文化交流异常频繁，各国各地之间进行更多的经济渗透。在这样的背景下，会展产业作为集商品的展示、交易和经济技术交流为一体，为世界各国企业推广品牌、交流技术、洽谈贸易、拓展市场提供广阔的平台的新型的第三产业，在全世界范围内迅速发展起来。 世界经济一体化促进了会展产业在世界范围内迅速发展，在中国，会展产业已经成为经济增长方式转变下的新的经济增长点，然而，杭州是中国著名的旅游城市，属于长三角会展经济带的重要城市之一。 杭州的会展产业发展相比北京、上海、广州、香港这些会展中心城市，发展还是比较落后。本文选择杭州这个处于全国会展产业中等水平并且发展迅速的城市，对于中国绝大多数大中型城市会展产业的发展具有一定的借鉴意义，因此笔者认为本次研究的意义重大。 本文在利用SWOT模型对杭州会展产业发展状况现状分析的基础上，发现杭州会展业的优势和机会，找出劣势和威胁，从而为杭州会展产业的发展明确方向，并在此基础上，从多个角度来探讨杭州会展产业发展对策，最终指导杭州会展产业的发展。 2.国内外研究现状 一、国外研究现状 1851年，英国在伦敦举办了万国工业展览会，西方展览界把这次展览会看作是世界上第一个世界博览会。从这次算起，国际会展产业已经经历了百余年的发展历程。但就世界范围而言，对会展产业发展的理论研究较实际运作方面的研究相对滞后，缺乏系统的理论体系，被公认为具有权威性的理论专著很少。目前国外对会展的研究主要集中在以下几个方面: 第一，对于会展本身的研究。 国外对会展产业的研究，大量的集中在会展的策划、设计、管理、宣传等方面，主要是对会展本身的研究。最早的是拉克赫斯于1951年发表的《漫谈展览会》;1954年由泰姆普莱顿所著的《商人的博览会和展览会》;1982年，美国人翰伦出版了他的著作《营销组合下的贸易博览会》，该书从营销角度对贸易博览会的展览设计、成本控制、效果评估等作了深入研究分析，对会展产业的发展具有指导意义;1991年克里斯汀·克里斯曼著作了《贸易博览会展示大全》，对展览筹备和运作管理做了详细的论述;2002，Milton T. AstroffJameSR·Abbey著《会展管理与服务》，2006年史密斯著《会议管理》，原国际展览联盟主席布莱恩·蒙哥马利先生著《展览会策划与设计》③等，都是着重介绍了会展的策划、设计、管理、宣传等内容，对会展的实际运作进行了较为全面的总结。 第二，对会展产业和关联产业相互作用的研究。 80年代初，国际著名的旅游学专家RobertChristiemil和Alatgair.M· Morrison在《旅游体系》一书中明确提到，商务旅游市场分为三个部分:一般商务旅游、同会展有关的商务旅游及奖励旅游。该书对会展产业与旅游业之间的关系作了仔细的研究。德国著名经济研究院—IFO研究院受慕尼黑展览公司的委托，由通过对慕尼黑展览业所引起直接和间接经济效益进行调查，研究院通过利用1998年和2001年参展商和参观者在慕尼黑参展的总支出，对城市就业、税收和产业效益进行分析并核算年平均值，最后得出如下结论:如果展览活动的收益为1，那么会展活动的经济效益就为10。即会展经济拉动系数为1:10。但这种拉动系是一个平均值，这还要取决于这个展览活动的结构、规模等因素。 第三，对会展产业发展模式和对策的研究。 BIE(国际展览局)(1999)，在总结欧洲各国会展经济运营与管理模式基础上，提出了政府干预型模式，即通过行业协会管理促进会展经济的发展，财政支持建立大型的展览场馆，政府在投资建设展览场馆后便把经营和管理给会展公司，政府只作为展馆的所有者行使股东的权利，会展公司在受让展营和管理权后，既从事展馆的经营又组织会展项目的实施，即将所有会展服托给各会展服务公司实施，这些公司将根据与会展公司签订的各种体合约条以专业化的服务为参展商、观展商提供周到的会展及配套服务。竹田一平指出，政府通过政策扶持和制定发展规划来大力发展会展经济，即政府把会展产业作为国民经济的支柱产业来抓，各部门、各行业全力扶持，通过合作，制定整套扶持、服务、规范、协调和发展的计划。 约翰·艾伦(2002)则提出市场运作模式，即会展中心的建设和扩建过采用政府出地，贸发局招商，专门管理公司经营的模式，大型跨国集团凭借己强大经济实力，独立完成场馆的建设。 尽管国外有关会展产业和会展经济发展的学术专著和论文己有相当数量到目前为止，还没有一位专家对会展产业和会展经济作一个科学而权威的界定。因此还没有形成一个系统的会展产业经济理论。 二、国内研究现状 现代意义上的会展产业在我国发展历史不长，目前还处于稳步发展阶段未达到成熟。中