2007年4月中国手机市场关注度调查报告.doc

2007年4月中国手机市场关注度调查报告 CNET中国·ZOL 07年05月25日中关村在线 侍文叶 责任编辑：侍文叶 [评论12条] 　　从时间上来看，4月份往往处于手机市场由淡变旺的转折期。一方面，在春节至3月份这一时间段中市场购买力显得不足，4月厂商新品的发布已经告一段落，整体手机市场显得较为平淡。另一方面，从4月份开始，老款手机为新品的上市让道，做出价格调整。加上五一黄金周销售契机的到来，更多的厂商开始出现降价行为，带动手机市场逐渐繁荣。 　　2007年4月，消费调研中心ZDC对手机市场进行关注调查，厂商的降价促销活动在一定程度上带来手机的活跃，导致4月关注指数远远高于上月。此外，本次的关注调查还涉及到七大区域品牌分布对比状况。 一、整体品牌关注对比 1、品牌关注对比 　　4月份整体手机市场的亚军再次被索爱夺得，摩托罗拉没有实现翻身，排名仍居第三。以下是本月最受关注的15大手机厂商关注比例及排名分布。 (图) 2007年4月最受关注的15大手机品牌商排行榜 　　调查结果显示，本月诺基亚获得了46.6%的关注比例。4月11日诺基亚高端旗舰智能手机N95正式发布，作为世界第一款正式上市的采用Symbian OS v9.2操作系统并基于Series60 3rd Edition with Feature Pack 1平台的智能手机，其强大功能得到消费者关注。 　　从关注比例上来看，索爱与摩托罗拉形成对峙的局面，二者在本月分别获得14.4%与12.7%的关注比例，彼此仅悬殊1.7个百分点。在ZDC看来，索爱娱乐手机的市场定位是其成功的关键，而摩托罗拉关注比例的下跌则主要取决于以下三个方面： 　　其一，感性营销对产品在市场上的推广不利，从2005年底的“浑然天成”系列到目前的“幻境”系列产品，很难寻找到产品市场推广的诉求点。 　　其二，产品技术逐步落后于市场，成为诺基亚的跟随者。尤其在智能手机这个领域，被诺基亚远远抛在身后。在2006年，摩托罗拉退出Symbian阵营之后，转向开源的Linux操作系统。虽然成本上降低了，但是软件更新等诸多因素导致其在这一操作系统方面发展的也不是很如人意。 　　其三，产品的市场定位及战略。当在中高端市场受到诺基亚、索爱与三星阻击的时候，其开发低端市场，但是产品价格过低并且众多产品的持续降价直接导致市场利润的下滑。 　　三星虽然仍居于第四的位置，但是市场关注比例已经降至10个百分点以下。随后厂商关注比例均在4个百分点以下，其中处于排行榜第五至第十的联想、多普达、LG、CECT、飞利浦与夏新这六家厂商关注比例接近，处于1-4个百分点之间。 2、关注与排名对比 　　以下是3月与4月厂商关注比例与排名对比。 4月关注排行榜 3月关注排行榜 排名 厂商 关注比例 排名 厂商 关注比例 1 诺基亚 46.6% 1 诺基亚 46.5% 2 索爱 14.4% 2 索爱 15.5% 3 摩托罗拉 12.7% 3 摩托罗拉 12.8% 4 三星 9.0% 4 三星 9.3% 5 联想 3.2% 5 联想 2.9% 6 多普达 2.9% 6 多普达 2.8% 7 LG 2.5% 7 LG 1.9% 8 CECT↑ 1.7% 8 飞利浦 1.7% 9 飞利浦↓ 1.5% 9 CECT 1.3% 10 夏新 1.1% 10 夏新 1.1% 　　从两个月上榜的十大厂商关注分布与排名对比可见，稳定成为手机市场的一大特点，这主要体现在以下几个方面： 　　其一，整体市场排名稳定，仅有CECT与飞利浦排名发生变动。诺基亚、索爱与摩托罗拉仍以较高的关注比例居于三甲之列。 　　其二，关注比例相对稳定。通过与上月对比可见，上榜的十大厂商当中除了索爱关注比例同比下跌1.1个百分点外，其余厂商关注比例波动幅度均不及1个百分点。 二、七大区域品牌分布调查 　　根据整体市场手机厂商排行榜TOP10的顺序，ZDC统计得出这十大厂商在全国七大区域关注比例分布状况，具体如下表所示。  厂商名称 华北 华东 西南 华中 华南 东北 西北 诺基亚 49.2% 47.5% 42.1% 42.3% 50.1% 44.0% 40.5% 索爱 11.0% 14.6% 15.1% 13.6% 19.6% 11.9% 12.2% 摩托罗拉 14.1% 12.0% 13.9% 14.8% 8.5% 16.0% 17.0% 三星 9.3% 9.2% 9.9% 9.5% 6.7% 8.2% 9.0% 多普达 2.9% 3.2% 2.8% 2.4% 3.2% 2.2% 2.8% 联想 2.6% 3.1% 4.1% 4.3% 2.8% 3.4% 4.3% LG 2.6% 2.8% 2.7% 2.8% 1.8% 3.0% 2.7% CE